廣告文案的訴求方式-展示頁
2025-01-16 06:52本頁面
【正文】 下拉出。備有兩套通風系統(tǒng)， 因而你坐在車內(nèi)也可以隨意關(guān)閉全部車窗調(diào)節(jié)空氣以求舒適。 (駕駛不覺疲勞，是本車顯著的特點。 9．汽車車身之設計制造，在全部 14層油漆完成之前，先涂 5層底漆，然后每次都用人工磨光。8．著名的勞斯萊斯引擎冷卻器，除了亨利 7．勞斯萊斯保用三年。6．完成的車子要在最后測驗室經(jīng)過一個星期的精密調(diào)整，在這里分別受到 98種嚴酷的考驗。5．除駕駛速度計外，在車身與底盤之間，互相無金屬銜接。 3．這款勞斯萊斯是為車主自己駕駛而設計的，它比國內(nèi)制造的最大型車小 18英寸。三個消音裝置把聲音的頻率從聽覺中拔掉。 ”正文： 1．《行車技術(shù)》主編報告： “ 在時速 60英里時，最大鬧聲是來自電子鐘。你告訴消費者的越多，你就銷售得越多。 大衛(wèi) 理性訴求廣告一般都有較大的信息量，它可以對訴求重點進行深入解釋或者為訴求重點提供充足的佐證，包括提供準確的數(shù)據(jù)。 “ 冷冷冷 !熱熱熱 !一步到位，冷暖空調(diào)機。 “ 滴滴清泉，自然本色。 二、 理性訴求文案的內(nèi)容和特性（一）突出功能，旨在說服理性訴求廣告文案主要以企業(yè)、產(chǎn)品和服務具有的內(nèi)在的功能性信息為內(nèi)容，而不是其他非功能性的因素。（ 2） 消費者對產(chǎn)品的認識方式。第三章 廣告文案的訴求方式本章重點： 理性訴求文案 感性訴求文案 情理結(jié)合訴求文案一、 理性訴求的概念理性訴求方式指的是 廣告訴求定位于受眾的理智動機，通過真實、準確、公正地傳達企業(yè)、產(chǎn)品、服務的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地做出決定 。第一節(jié) 理性訴求文案理性訴求方式要考慮如下因素：（ 1） 商品自身的特點。（ 3） 同行廣告策略。 161。 ” 161。 ”（二）內(nèi)容翔實，重點突出理性訴求廣告文案提供的信息應該是具體、詳細的事實。這樣可以使消費者較全面地了解企業(yè)、產(chǎn)品或服務，有充足的分析判斷的依據(jù)，同時也能提高廣告的可信度和說服力。奧格威就曾經(jīng)說過： “像這種以事實所做的廣告比過度虛張聲勢的廣告更能助長銷售。勞斯萊斯汽車廣告圖片來自《廣告寫作的藝術(shù)》P88主標題：在時速 60英里的時候，勞斯萊斯新車中最大的噪音來自電子鐘副標題：什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好的車子 ?一位知名的勞斯萊斯工程師說： “ 說穿了，根本沒有什么真正的戲法 —— 不過是耐心地注意到細節(jié)。引擎出奇的寧靜。 ” 2．每個勞斯萊斯的引擎在安裝前都要先以最大氣門開足 7小時，而每輛車子都在各種不同的路面試車數(shù)百英里。4．本車有機動方向盤、機動剎車及自動排擋，容易駕駛與停車，不需司機。整個車身都加以封閉絕緣。例如，工程師們要用聽診器來注意聽輪軸所發(fā)的微弱聲音。已有了從東岸到西岸的經(jīng)銷網(wǎng)及零件站，在服務上不再有任何麻煩了。 萊斯在 1933年死時，把紅色的姓名第一個字母 RR改為黑色外，從來沒更改過。 10．移動在方向盤柱上的開關(guān)，你就能夠調(diào)整減震器以適應道路狀況。 ) 11．另外，后車窗除霜開關(guān)，控制著玻璃中由 1360條看不見的熱線構(gòu)成的熱線網(wǎng)。 12．座位墊面是由 8張英國牛皮所制 —— 足夠制作 128雙軟皮鞋。另外有兩個可以從前座后面旋轉(zhuǎn)出來。事實清楚、道理明確對于理性訴求廣告文案來說是最重要的。而平實的語言正好可以抵消廣告因為要為企業(yè)、產(chǎn)品或服務做宣傳而給人的自吹、浮夸之感，增加廣告的可信度。 奧格威就曾提出：不要用最高級形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)。三、理性訴求文案的文體類型因為理性訴求文案以客觀信息為主，很少包含情感因素，而且目的在于促使受眾對廣告產(chǎn)生認知，所以通常使用適合表達客觀內(nèi)容的文體，而很少使用抒情性文體。瑞士生產(chǎn)，始于 1848年。全新歐米茄碟飛手表系列，將傳統(tǒng)裝飾手表的神韻重新展現(xiàn)，正是顯赫成就的象征。時至今日，全新碟飛系列更把這份經(jīng)典魅力一再提升。在轉(zhuǎn)動機件上，碟飛更顯工藝精湛。全新歐米茄碟飛手表系列，價格由八千至二十余萬元不等，不僅為您昭示時間，同時見證您的杰出風范。廣告語：歐米茄 —— 卓越的標志（一）直陳式文體直陳式文體直截了當、簡單精練地表述企業(yè)、商品、服務的特性，準確、客觀、樸實無華地敘述事實，以事實本身對受眾進行說服，很少使用精巧、奇特的廣告文案撰寫技巧。是誰在推動著互聯(lián)網(wǎng) ?——思科正文： 思科 1984年成立之后，于 1986年推出世界上第一臺多協(xié)議路由器，并迅速躋身于世界十大電信公司之列。全球財富 500強中 89％的企業(yè)選擇了思科，通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造更高價值。在今天的互聯(lián)網(wǎng)上，接近 80％的數(shù)據(jù)流量都經(jīng)由思科系統(tǒng)公司的設備在傳送。思科更以幫助中國開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟之路為己任，為中國信息化建設貢獻自己的力量。1539。所以，我們不僅免費安裝、免費測試、主機保修一年，而且，我們遍布全國的 800多個服務中心、 43個售后服務管理中心、近萬人的安裝、測試、維修隊伍是您信心的保證，只要您接通春蘭24小時無憂慮熱線電話，我們就會在您約定的時間內(nèi)上門提供滿意的服務。如果您有什么要求，請立即致電告訴我們，這是對我們最大
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