市場(chǎng)調(diào)查之定量調(diào)查概述-展示頁(yè)
2025-01-16 05:40本頁(yè)面
【正文】 缺乏代表性 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 抽樣方法 – 先確定若干個(gè)抽樣點(diǎn) – 抽取待訪問(wèn)的具體家庭戶 具體訪問(wèn)對(duì)象 – 開(kāi)門人或戶主、下一個(gè)最早過(guò)生日的人、“入戶隨機(jī)抽樣表” 訪問(wèn)程序 – 預(yù)約 敲門 甄別 訪問(wèn) 贈(zèng)送禮品、致謝 活力工商 。 優(yōu)點(diǎn)： 降低成本 使受訪者感到輕松 缺點(diǎn)： 缺乏調(diào)查的監(jiān)控 活力工商 優(yōu)點(diǎn)： 速度快 準(zhǔn)確性高 實(shí)時(shí)獲取數(shù)據(jù) 缺點(diǎn)： 缺乏靈活性 活力工商 優(yōu)點(diǎn)： 及時(shí)反饋 建立聯(lián)系 便于質(zhì)量控制 適應(yīng)性 缺點(diǎn)： 速度慢 成本較高 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 二、定量調(diào)查中的數(shù)據(jù)收集方法 面對(duì)面訪問(wèn) 機(jī)器訪問(wèn) 自我管理訪問(wèn) 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 定量調(diào)查的特點(diǎn) ? 大樣本量，通常以問(wèn)卷形式訪問(wèn)，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化、客觀性 ? 結(jié)果用于代表普遍性，量化各種想法、行為、意見(jiàn)等的人口數(shù)或比例，以做決策參考 ? 可以在產(chǎn)品生命周期的任何階段應(yīng)用 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 第一節(jié) 定量調(diào)查概述 ? 一、定量調(diào)查 ? —— 利用結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷，抽取一定數(shù)量的樣本，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的程序來(lái)收集信息的市場(chǎng)調(diào)查方法?；盍ど? 財(cái)富營(yíng)銷 定量調(diào)查 工商管理系 黃春艾 活力工商 ? 目的：將調(diào)查結(jié)果用“以數(shù)值形式表現(xiàn)出來(lái)” 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 定量調(diào)查與定性調(diào)查的比較 定性調(diào)查 定量調(diào)查 問(wèn)題類型 探測(cè)性 描述性 樣本規(guī)模 較小 較大 執(zhí)行方式 可重復(fù)性較低 可機(jī)械重復(fù) 分析方式 主觀解釋 統(tǒng)計(jì)分析 研究類型 探索性研究 描述性、因果性 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 （一）面對(duì)面訪問(wèn) ? —— 訪問(wèn)者向被訪問(wèn)者提出問(wèn)題并記錄他們的回答的調(diào)查方式 。 財(cái)富營(yíng)銷 （二）機(jī)器訪問(wèn) ? —— 利用機(jī)器實(shí)施訪問(wèn)的調(diào)查方式 。 財(cái)富營(yíng)銷 (三 )自我管理訪問(wèn) ? —— 由被調(diào)查者獨(dú)立完成的調(diào)查方式。 財(cái)富營(yíng)銷 第二節(jié) 定量調(diào)查的主要方式 ? 一、 入戶面訪調(diào)查，就是調(diào)查員按照抽樣方案中的要求，到抽中的家庭或單位中，按事先規(guī)定的方法選取適當(dāng)?shù)谋辉L者，再依照問(wèn)卷或調(diào)查提綱進(jìn)行面對(duì)面的直接訪問(wèn)。 – 特點(diǎn)：代表性強(qiáng)，成本高 – 流程 – 訪問(wèn)技巧 – 訪問(wèn)準(zhǔn)備 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 二、街頭攔截訪問(wèn) ? —— 訪問(wèn)員在街頭攔住行人，邀請(qǐng)其參
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