媒體市場調(diào)查概述-展示頁
2025-03-14 21:12本頁面
【正文】 最后，媒體市場調(diào)查是科學(xué)性和客觀性的統(tǒng)一體 四 .人類獲取知識的基本方法 在科學(xué)產(chǎn)生之前，人們認識世界、獲取知識的方法主要依靠經(jīng)驗或直覺。兩大主要方法體系——定性研究方法和定量研究方法可以滿足以上研究的需要。以認識或是解釋媒體市場為目的、收集并分析信息的一套科學(xué)的研究方法體系。這些傳媒產(chǎn)品有它特殊的產(chǎn)品形態(tài)，既包含商品屬性，也包含文化屬性，但我們既然以市場的觀點來分析，不管媒體產(chǎn)品的具體形態(tài)如何，它首先就是一種商品，具有商品的一般屬性，這種商品的售賣，首先面對的市場就是有意愿又有支付能力的消費者，即有意愿又有支付能力的受眾。 二、媒體市場調(diào)查 如何在激烈競爭的媒體市場上占據(jù)一席之地，并拓展自己的生存和發(fā)展空間，成為每個傳媒組織面臨的基本問題，這意味著要讓受眾選擇自己的產(chǎn)品，只有自己的產(chǎn)品吸引到受眾的注意力，媒介組織才能將受眾的注意力轉(zhuǎn)售給廣告商從 而獲取利潤。 市場調(diào)查的任務(wù)是為管理層提供解決營銷管理問題的信息，在消費者和企業(yè)的管理者之間建立溝通的橋梁。 狹義的市場調(diào)查或市場研究則更偏重于信息的收集和分析。 市場調(diào)查的目的就是對消費者的購買能力和購買意愿進行了解。 媒體市場調(diào)查是必不可少的工具和手段，一方面了解自己和對手；另一方面了解受眾。第二章 媒體市場調(diào)查概述 自從我國傳播媒介的市場屬性得以確認以來，媒介的市場化進程非常迅速，市場化動作必然要求媒介在把握其意識形態(tài)屬性的基礎(chǔ)上關(guān)注市場動態(tài)，了解市場規(guī)律；在保證社會效益的同時，也得講求經(jīng)濟效益。 如何認識和把握市場的變化，并對其進行科學(xué)的評價，就成了傳媒業(yè)必須要非常重視的問題。 一、市場與市場調(diào)查 從現(xiàn)代市場營銷的角度來講，所謂 “市場 ”是指有購買能力，并想購買某種商品或服務(wù)的人，這種消費者就是 “市場 ”。 廣義的市場調(diào)查也叫市場研究、市場調(diào)研或市場營銷研究，它包含了從認識市場到對與營銷決策一切有關(guān)的市場營銷活動的分析和研究。市場調(diào)查就是以科學(xué)的方法、客觀的態(tài)度、明確研究市場影響有關(guān)問題所需的信息，有效地收集和分析這些信息，為決策部門提供更加有效的營銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料。通過市場調(diào)查所得的信息可以幫助管理者識別和定義市場營銷中的機會和問題；制定、改進和評估營銷活動；加深對營銷過程的理解等。那么，媒體產(chǎn)品是什么呢？無非是報紙上刊登的報道，或者是電臺、電視臺播出的節(jié)目等。 媒體市場調(diào)查就是希望通過科學(xué)的方法體系，為了解與媒體產(chǎn)品營銷有關(guān)的信息，以及認識媒體市場提供一套切實可行的研究工具。 三、媒體市場調(diào)查的意義 媒體市場調(diào)查 首先，是一種認識媒介市場、解釋媒介市場中特定問題的方法體系。 其次，是為媒體市場發(fā)展趨勢提供科學(xué)的理論和實踐依據(jù)。 經(jīng)驗知識包括三部分，一是前人傳授的經(jīng)驗；二是周圍大多數(shù)人共同接受的常識；三是個人在生活中的觀察和經(jīng)歷。 科學(xué)研究方法是對事實和現(xiàn)象進行觀察、分析、歸納、演繹、推理、計算和實驗的一套系統(tǒng)程序 （二）社會科學(xué)研究方法的理論基礎(chǔ) 實證主義是社會科學(xué)研究方法的理論基礎(chǔ)。 社會科學(xué)研究方法就是基于這樣的思路，研究對象不依賴于研究者而獨立存在，事物本身具有其內(nèi)在固定的、可以重復(fù)發(fā)生的規(guī)律；事物的量化維度可以用來考察事物的本質(zhì)。 一是歸納 二是演繹 歸納 歸納是從經(jīng)驗觀察出發(fā)，通過對大量客觀現(xiàn)象的描述，概括出現(xiàn)象的共同特征或一般屬性，由此建立理論來說明觀察到的各種具體現(xiàn)象或事物之間必然或本質(zhì)的聯(lián)系。 歸納的基本邏輯思路是，如果對某類事物中的許多對象進行觀察時發(fā)現(xiàn)，所有這些被觀察的對象都具有某種屬性，那么就可以推論出這類事物的全部對象也都具有這種屬性。 演繹 演繹是從一般理論或普遍法則出發(fā)，依據(jù)這一理論推導(dǎo)出一些具體的結(jié)論，然后將它們應(yīng)用于具體的現(xiàn)象和事物，并在應(yīng)用過程中對理論進行檢驗。 演繹的主要作用是將一般
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