產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角下的保樂(lè)力加講義-展示頁(yè)
2025-01-14 03:13本頁(yè)面
【正文】 問(wèn)題介定：品牌定位不清，沒(méi)有推出任何明星級(jí)酒品 對(duì)策：以產(chǎn)品來(lái)細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)群 針對(duì)不同地區(qū)、不同年齡的消費(fèi)者提供口味各異的白蘭地，并且品牌推廣活動(dòng)各不相同，如： 在順利完成聯(lián)合多美的整合之后，保樂(lè)力加今年即將開(kāi)始投入4000萬(wàn)歐元的營(yíng)銷費(fèi)用在全球范圍推廣明星品牌百齡壇。在收購(gòu)施格蘭、聯(lián)合多美時(shí)，由于收購(gòu)合約規(guī)定，被收購(gòu)方高管離開(kāi)公司能拿到一大筆錢，而這些人最終都選擇了拿錢離開(kāi)。力加 30年里開(kāi)展的并購(gòu)失敗率驚人的低。 力加總是收購(gòu)那些有潛力但未得到充分發(fā)展的烈酒和葡萄酒品牌，提升產(chǎn)品組合，為保樂(lè)力加帶來(lái)更多贏利性增長(zhǎng)的動(dòng)力． 交易后的執(zhí)行非常重要 : 以 2023年收購(gòu)聯(lián)合多美這個(gè)案例而言， 7月 26日完成收購(gòu)， 8月 1日保樂(lè)力加就啟動(dòng)了亞洲地區(qū)的業(yè)務(wù)整合。長(zhǎng)久以來(lái)，全球烈酒業(yè)因?yàn)樵a(chǎn)地、渠道、市場(chǎng)營(yíng)銷等原因，市場(chǎng)極其分散，在保樂(lè)力加收購(gòu)施格蘭之前，全球前三大烈酒商加起來(lái)只占據(jù) 37％的市場(chǎng)，相較于全球前三大啤酒商囊括 44％市場(chǎng)、全球前三大軟飲料商壟斷 80％市場(chǎng)的情況來(lái)看，烈酒市場(chǎng)顯然沒(méi)有產(chǎn)生真正的霸主。 與富俊合作“圍獵”聯(lián)合多美 進(jìn)入收購(gòu)視野： 瑞典絕對(duì)伏特加（ 2023年 4月 1日， ）、俄羅斯的蘇連紅 競(jìng)爭(zhēng)與合作： 歐美的反壟斷條款使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠攜手合作． 整合的趨勢(shì)： 其實(shí)在帕特里克 有 85%的利潤(rùn)來(lái)自酒精飲料． 聯(lián)合多美旗下的新西蘭蒙大拿葡萄酒公司 (Montana Wines) 。 2023年蒙大拿公司被總部設(shè)在倫敦并在世界各地?fù)碛衅咸丫茝S的飲料業(yè)巨頭聯(lián)合多美收購(gòu)。他于 1934年在奧克蘭西邊一個(gè)山坡上建立了一個(gè)葡萄園。 “蒙大拿”的意思是“山”。此后隨著公司不斷增加新的釀酒廠，公司的品牌越來(lái)越多。 與帝亞吉?dú)W攜手瓜分施格蘭的酒類品牌 以小博大：成為全球第二大、美國(guó)以外地區(qū)第一大烈酒和葡萄酒集團(tuán)。 施格蘭則為《財(cái)富》 500強(qiáng)，為全球最大酒類公司之一， 2023年其全球營(yíng)業(yè)額高達(dá) 57億美元。 力加成為董事長(zhǎng)，恢復(fù)了公司對(duì)于葡萄酒等酒品的重視（保樂(lè)力加曾收購(gòu)Orangina等幾家水果和軟飲料公司以及一家雜品分銷企業(yè)） 聚焦戰(zhàn)略：烈酒和葡萄酒 1981 以不超過(guò) 100萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)威士忌制造商 Austin Nichols 全球“狩獵”的征程 烈酒和葡萄酒銷售規(guī)模翻了一番，一舉晉身全球第三強(qiáng) 2023:成功收購(gòu)加拿大施格蘭 (Seagram)公司葡萄酒與烈酒業(yè)務(wù) 38%股權(quán) 為避免擁有施格蘭的某些品牌后被監(jiān)管者認(rèn)為有壟斷的傾向，帝亞吉?dú)W邀請(qǐng)保樂(lè)利加參與收購(gòu)。 力加預(yù)料到在外資進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)加劇之下茴香酒生產(chǎn)商的日子不好過(guò)，出馬勸說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保樂(lè) (Permod)合并為保樂(lè)力加 1978 保羅 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角下的保樂(lè)力加 內(nèi)容提要 一 保樂(lè)力加成長(zhǎng)史 — 強(qiáng)勢(shì)文化下的并購(gòu) 二 保樂(lè)力加管控模式 三 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之研發(fā)體系 四 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之品牌主導(dǎo)下的生產(chǎn) 五 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之本地化管理和營(yíng)銷 六 保樂(lè)力加在中國(guó) 七 小結(jié) 1932 保羅 力加 (Paul Ricard)在法國(guó)創(chuàng)辦茄香酒
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1