品牌策劃溝通交流課件-展示頁
2025-01-13 17:52本頁面
【正文】 個(gè)說服的過程 ，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在策劃的實(shí)施中提供了通用的語言。降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)性216。是企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的引路燈216。策劃的概念3重在執(zhí)行不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性選對(duì)目標(biāo)差異營(yíng)銷挖掘需求定制方案策劃的 7大特性思維性12345目的性預(yù)測(cè)性、前瞻性科學(xué)性創(chuàng)意性6可操作性7Why—為什么要做策劃策劃的作用：216。 它是個(gè)人、組織 、企業(yè)單位 為了達(dá)到一定的目的， 在充分調(diào)查周邊環(huán)境的基礎(chǔ)上，遵循一定的 方法 或者 規(guī)律 對(duì)未來即將發(fā)生的事情，進(jìn)行 科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、周密?預(yù)測(cè)并制定 科學(xué) 的 可行 的方案，同時(shí)在執(zhí)行過程 中不斷地調(diào)整以適應(yīng) 外部環(huán)境 的變化，從 確保項(xiàng)目向著既定目標(biāo)或最優(yōu)目標(biāo)前進(jìn)的 科學(xué)規(guī)劃 就叫 做策劃 。 Why—為什么要做策劃？ What—什么是品牌策劃？ Where—突破點(diǎn)在哪里？ When—把握時(shí)機(jī) Who—做策劃案的主人 How—如何寫好策劃案 How品牌策劃溝通交流主講人：劉天麟大綱much—策劃改變命運(yùn)2Why—為什么要做策劃策劃 就是一種策略、計(jì)劃、打算 。簡(jiǎn)單的說： 回答做某件事情的邏輯順序就是策劃，簡(jiǎn)單的策劃也可以說是 想法、創(chuàng)意、點(diǎn)子。將思維轉(zhuǎn)化為行動(dòng)216。降低參與項(xiàng)目的門檻216。幫助企業(yè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手216。l 核心： 策劃是為了實(shí)現(xiàn)自己的目的而說服別人，是通過策劃實(shí)現(xiàn)他人的目的。6策劃的分類What—什么是品牌策劃按職能劃分：游戲策劃，市場(chǎng)策劃，營(yíng)銷策劃，廣告策劃，產(chǎn)品策劃，節(jié)目策劃，電影策劃，房地產(chǎn)策劃等等按職業(yè)等級(jí)劃分：策劃員、助理策劃師、策劃師、高級(jí)策劃師按階段性劃分：文案、策劃、品牌策劃、策劃總監(jiān)品牌是企業(yè)的生命7品牌策劃的常用工具252。行業(yè)內(nèi)的獨(dú)特性252。企業(yè)的理念識(shí)別216。企業(yè)行為識(shí)別216。SWOT以虞待不虞者勝252。劣 勢(shì)252。威 252。What252。When252。How252。much品牌策劃的規(guī)律 當(dāng)然，我們還會(huì)用到波特五力模型、 4P理論、 4C理論 …………………What—什么是品牌策劃8識(shí)眾寡之用者勝品牌要素：產(chǎn)品自身符合市場(chǎng)需求必須滿足顧客的需求品質(zhì)品牌必須能激發(fā)顧客的忠誠成功品牌必須不斷創(chuàng)新成功品牌必須注重自身形象品牌定位：216。與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期鞏固的關(guān)系216。品牌策劃精品案例： 獨(dú)特性在審美疲勞的當(dāng)今社會(huì)，鳳姐通過犀利的言論和丑角般的另類形象成功的占據(jù)了各大媒體及公眾的視野。12老吉：難以逾越的策劃奇跡從 CIS理論的角度來分析企業(yè)理念識(shí)別 ——精確的品牌定位企業(yè)行為識(shí)別 ——有力的營(yíng)銷手段企業(yè)視覺識(shí)別 ——紅色浪潮What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命13What—什么是品牌策劃 品牌是企業(yè)的生命請(qǐng)記住一下的這些文字：當(dāng)你為了一個(gè)好的
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