和路雪及競爭對手品牌和營銷調(diào)查分析-展示頁
2025-01-13 17:06本頁面
【正文】 相對較高，產(chǎn)品種類較多，而蒙牛、伊利、八喜這三家國產(chǎn)品牌市場占有率十分接近。在調(diào)查中，消費者對蒙牛、伊利的熟知程度最高，占 %。和路雪及競爭對手品牌和營銷調(diào)查分析聯(lián)合利華產(chǎn)品家族和路雪市場競爭者伊利 %蒙牛 %和路雪 %雀巢 %八喜 %其他 %品類：棒冰 棒冰品牌伊利（ %）穩(wěn)居市場第一的位置，其后依次為蒙牛（ %）、和路雪（ %）、雀巢（ %）、八喜（%）。從此排名可以看出，伊利、蒙牛這兩家本土品牌棒冰產(chǎn)品所占比重較大，和路雪、雀巢外資品牌占有率相對較低，其他品牌棒冰所占比重最大。 市場研究與分析 品類：冰淇淋 和路雪 %雀巢 %伊利 %蒙牛 %八喜 %其他 % 和路雪以 %的市場占有率占據(jù)著零售渠道第一的位置，雀巢（ %）位居第二位，伊利（ %）、蒙牛（ %）和八喜（ %）分別列三、四、五位。市場研究與分析 %的受訪者表示經(jīng)常吃 1~2個品牌，品牌忠誠度較高，促使其選擇購買其他產(chǎn)品的最大的動因是有新產(chǎn)品推出，占 %，其次是看到了這個品牌的電視廣告，占 %。從排名市場占有情況來看，蒙牛與和路雪在雪糕市場領(lǐng)域優(yōu)勢相對較大。 從零售終端調(diào)訪來看，受訪者對雪糕品牌的忠誠度不高，有%的消費者表示經(jīng)常會更換品牌，只食用一個品牌的受訪者僅占 %，此外 %的消費者表示，選擇雪糕時對口味比較看重，藍莓、咖啡、酸奶是受歡迎程度較高的幾種口味。剛創(chuàng)立的蒙牛冰淇淋以雀巢等品牌為目標(biāo) ,采取緊密的跟隨策略 ,并獲得了長足的發(fā)展。 SWOT分析蒙牛強大的母品牌支撐產(chǎn)能布局實現(xiàn)產(chǎn)品就近供應(yīng)，利于市場、渠道的拓展冷鏈條件較差推廣資源有限渠道運營經(jīng)驗不足八喜、雀巢等市場成熟度高主流競品系統(tǒng)成熟、完善渠道發(fā)展速度快消費者品牌消費意識加強消費者消費觀念轉(zhuǎn)變 自從 1940年夏天開第一家冰淇淋店開始，迄今為止，已在 25個國家，開了近 8000家連鎖店。
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