和路雪及競爭對手品牌和營銷調(diào)查分析-文庫吧
2024-12-28 17:06 本頁面
【正文】 成為冰淇淋的后來居上者 ,到目前為止蒙牛已經(jīng)成為中國最大的冰淇淋制造商。 SWOT分析蒙牛強大的母品牌支撐產(chǎn)能布局實現(xiàn)產(chǎn)品就近供應，利于市場、渠道的拓展冷鏈條件較差推廣資源有限渠道運營經(jīng)驗不足八喜、雀巢等市場成熟度高主流競品系統(tǒng)成熟、完善渠道發(fā)展速度快消費者品牌消費意識加強消費者消費觀念轉(zhuǎn)變 自從 1940年夏天開第一家冰淇淋店開始，迄今為止，已在 25個國家，開了近 8000家連鎖店。它提供 Dairy Queen冰淇淋、 Orange Julius鮮果露、 Karmelkom爆米花等休閑食品，是世界銷量第一的軟冰淇淋專家和全球連鎖快餐業(yè)巨頭之一。 DQ的冰淇淋都是軟體冰淇淋，經(jīng)過均勻攪拌后，有倒杯不灑的美譽。同時， DQ軟冰淇淋的脂肪含量只有 2%，是一般冰淇淋的六分之一。明星產(chǎn)品 “ 暴風雪 ” 還能做到 “ 倒杯不灑 ” ，這是其它冰淇淋所不具備的，非常神奇。 最佳銷售地點 DQ冰淇淋深受年輕人的喜愛，尤其是暴風雪系列，適合在消費水平比較高的城市，如上海，北京，廣州等等。 1932年八喜（ BAXY）冰淇淋誕生于美國舊金山，曾經(jīng)被美國《時代》雜志稱之為可能是世界上最好的冰淇淋之一。以口感細膩、果味鮮純、營養(yǎng)豐富而獲得好評。 做為全球最大的冰淇淋公司之一，雀巢一直秉承著承襲傳統(tǒng)、勇于革新的經(jīng)營理念：從全球冰淇淋業(yè)務網(wǎng)絡中獲得創(chuàng)新理念，并針對中國市場進行轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出既具全球時尚又擁有本地風味的產(chǎn)品，為中國消費者帶來驚喜和愉悅。 作為全球冰淇淋市場第一大生產(chǎn)商的和路雪（ Wall39。s）生產(chǎn)冰淇淋已有很長的歷史，屬于聯(lián)合利華集團旗下。和路雪始終以卓越的技術，嚴格的品質(zhì)，創(chuàng)新的精神創(chuàng)造完美的產(chǎn)品，一直保持著冰淇淋行業(yè)的領導地位。 1993年，和路雪正式進入了中國。成立僅僅六個月，和路雪冰淇淋的銷售就超過了 350萬升，
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