和路雪及競爭對手品牌和營銷調(diào)查分析-文庫吧
2024-12-28 17:06 本頁面
【正文】 成為冰淇淋的后來居上者 ,到目前為止蒙牛已經(jīng)成為中國最大的冰淇淋制造商。 SWOT分析蒙牛強(qiáng)大的母品牌支撐產(chǎn)能布局實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品就近供應(yīng)，利于市場、渠道的拓展冷鏈條件較差推廣資源有限渠道運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足八喜、雀巢等市場成熟度高主流競品系統(tǒng)成熟、完善渠道發(fā)展速度快消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變 自從 1940年夏天開第一家冰淇淋店開始，迄今為止，已在 25個(gè)國家，開了近 8000家連鎖店。它提供 Dairy Queen冰淇淋、 Orange Julius鮮果露、 Karmelkom爆米花等休閑食品，是世界銷量第一的軟冰淇淋專家和全球連鎖快餐業(yè)巨頭之一。 DQ的冰淇淋都是軟體冰淇淋，經(jīng)過均勻攪拌后，有倒杯不灑的美譽(yù)。同時(shí)， DQ軟冰淇淋的脂肪含量只有 2%，是一般冰淇淋的六分之一。明星產(chǎn)品 “ 暴風(fēng)雪 ” 還能做到 “ 倒杯不灑 ” ，這是其它冰淇淋所不具備的，非常神奇。 最佳銷售地點(diǎn) DQ冰淇淋深受年輕人的喜愛，尤其是暴風(fēng)雪系列，適合在消費(fèi)水平比較高的城市，如上海，北京，廣州等等。 1932年八喜（ BAXY）冰淇淋誕生于美國舊金山，曾經(jīng)被美國《時(shí)代》雜志稱之為可能是世界上最好的冰淇淋之一。以口感細(xì)膩、果味鮮純、營養(yǎng)豐富而獲得好評(píng)。 做為全球最大的冰淇淋公司之一，雀巢一直秉承著承襲傳統(tǒng)、勇于革新的經(jīng)營理念：從全球冰淇淋業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)中獲得創(chuàng)新理念，并針對中國市場進(jìn)行轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出既具全球時(shí)尚又擁有本地風(fēng)味的產(chǎn)品，為中國消費(fèi)者帶來驚喜和愉悅。 作為全球冰淇淋市場第一大生產(chǎn)商的和路雪（ Wall39。s）生產(chǎn)冰淇淋已有很長的歷史，屬于聯(lián)合利華集團(tuán)旗下。和路雪始終以卓越的技術(shù)，嚴(yán)格的品質(zhì)，創(chuàng)新的精神創(chuàng)造完美的產(chǎn)品，一直保持著冰淇淋行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。 1993年，和路雪正式進(jìn)入了中國。成立僅僅六個(gè)月，和路雪冰淇淋的銷售就超過了 350萬升，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1