競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告研讀-文庫吧
2025-02-08 13:17 本頁面
【正文】 本投放所得的 收視點(diǎn) ,按比例折算 年度報(bào)告 每天監(jiān)測(cè) 全國情況 個(gè)別城市分析 品類總和 個(gè)別品牌研究 當(dāng)準(zhǔn)備競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告時(shí) ,我們需要先定義以下各項(xiàng) : ? 時(shí)段 ? 覆蓋 ? 深度 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告內(nèi)容 :三維元素 年度報(bào)告 每天監(jiān)測(cè) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告內(nèi)容 :三維元素 1. 不同時(shí)段的報(bào)告 ? 按年比較分析 ? 每月投放報(bào)告 ? 每周監(jiān)察 ? 每日?qǐng)?bào)告 ? 按時(shí)段每小時(shí)、每分鐘的數(shù)據(jù) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告內(nèi)容 :三維元素 年度報(bào)告 每天監(jiān)測(cè) 全國情況 個(gè)別城市分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告內(nèi)容 :三維元素 2. 分析報(bào)告的覆蓋范疇 衛(wèi)星電視 中央電視臺(tái) 省臺(tái) 市臺(tái) 地方臺(tái)和有線臺(tái) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告內(nèi)容 :三維元素 年度報(bào)告 每天監(jiān)測(cè) 全國情況 個(gè)別城市分析 品類總和 個(gè)別品牌研究 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告內(nèi)容 :三維元素 所有品類 飲料類（包括茶、咖啡、蒸餾水、奶類等） 以百事可樂為例 碳酸飲料類 個(gè)別品牌研究 3. 深度報(bào)告 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告內(nèi)容 :三維元素 品類總覽 ? 花費(fèi)趨勢(shì) ? 季節(jié)性 ? 活躍品牌 ? 市場(chǎng)分布 ? 主要品牌 SOV和 SOS研究 個(gè)別品牌分析 ? 花費(fèi)趨勢(shì) ? 市場(chǎng)分布 ? SOS 和 SOV 分析 ? 媒體組合 ? 電視臺(tái)組合 /報(bào)刊選擇 ? 媒體投放量 ? 時(shí)段選擇 ? 節(jié)目選擇 ? 版本運(yùn)用方式 ? 投放排期形式 3. 深度報(bào)告 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告內(nèi)容 :三維元素 98年汽水類總投放金額 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月39。98人民幣 資料來源 : XL 98/99年汽水類總投放金額比較 020,00040,00060,00080,000100,000120,000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月39。98 39。99人民幣 資料來源 : XL 注意每年媒體價(jià)格上漲率 02004006008001000120014001600一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月可 口 可 樂 百 事 雪 碧 醒 目美 年 達(dá) 七 喜 非 常 可 樂 旭 日 升 冰 茶旭 日 升 高 興 就 好 旭 日 升 茶 類 汾 煌 健 力 寶非 常 飲 料收視點(diǎn) 數(shù)據(jù)來源 :康賽廣告監(jiān)測(cè) ,央視 目標(biāo)觀眾 :1534歲 99年北京各品牌的月收視情況 98/99市場(chǎng)分布情況比較 98 花費(fèi) 99 花費(fèi)人民幣（ 39。000 ） 人民幣（ 39。000 ） 改變比率上海 42,000 56,000 33%北京 24,000 23,000 4%廣州 12,000 25,000 108%蘇州 4,000 3,200 20%南京 6,000 8,600 43%杭州 8,000 12,300 54%廈門 2,000 4,500 125%福州 1,500 2,000 33%沈陽 8,000 2,300 71%大連 6,000 7,500 25%西安 3,000 2,100 30%東莞 2,500 800 68%資料來源 : XL啤酒類98/99比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)分布分析 總品類 品牌 A 品牌 B 品牌 C 品牌 D 品牌 E 品牌 F 品牌 G人民幣 /百萬元 人民幣 /百萬元 人民幣 /百萬元 人民幣 /百萬元 人民幣 /百萬元 人民幣 /百萬元 人民幣 /百萬元 人民幣 /百萬元GRAND TOTAL 上海 蘇州 無錫
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