卓越形象創(chuàng)意公司的廣告媒介計劃書-展示頁
2025-01-13 16:06本頁面
【正文】 量與意義的地方 長江 之家 德國的高貴嚴謹 長江的大氣豪邁 網(wǎng)絡(luò)的先進 品牌傳播 第一階段 再次 提醒 關(guān)注 ~ 第二階段 完整 品牌 描繪 ~ 第三階段 重點 功能 訴求 ~ 未來好家園 ,長江之家上市了 長江之家是個 … 長江之家真的很好 (濱江、網(wǎng)絡(luò)、德國 ) 品牌知名 品牌認知 品牌好感 五、廣告表現(xiàn)計劃 服從于品牌核心 DNA 表現(xiàn)形式統(tǒng)一 緊扣推廣步驟 每步內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣 內(nèi)容差異化、表現(xiàn)獨創(chuàng)化 創(chuàng)意策略 標題：濱江風(fēng)光，誰能抵擋？ 副標題：“長江之家”奠定未來住宅價值觀 內(nèi)容：從表現(xiàn)形式上給消費者視覺沖擊力 ! 以月牙湖居住區(qū)做類比，強調(diào)濱江地區(qū)誘人的規(guī)劃前景和良好的發(fā)展態(tài)勢。 廣告 作用 知曉 好感 印象 軟價 值的 認同 建立信心 促進銷售 四、為目標而制定的廣告策略 為達成目標而制定的廣告策略 長期投資、建立品牌 。 行銷傳播 : 三、本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕? 本階段的目標 在目標受眾較為關(guān)注的基礎(chǔ)上 ,塑造品牌形象 。 前期公開廣告已發(fā)布 (報紙、車身、戶外 ),但尚不夠理想 ,尤其報紙 。 目前周邊環(huán)境差，交通不便。 現(xiàn)實價位距離目標受眾心理價位（ 26003000元）略高。 在不同的階段 ,必須突出本階段的任務(wù) ,但又必須承上啟下 ,整體統(tǒng)一 。中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 “長江之家”品牌專案小組 2023年 6月 目 錄 客觀存在的科學(xué)規(guī)律 我們現(xiàn)在的位置 本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕? 為達成目標而制定的廣告策略 廣告表現(xiàn)計劃 廣告媒介計劃 一、客觀存在的科學(xué)規(guī)律 客觀存在的科學(xué)規(guī)律 引導(dǎo)試銷期 強 銷 期 沖 刺 期 續(xù) 銷 期 品牌知名度 品牌認知度 品牌好感度 品牌忠誠度 地產(chǎn)運作規(guī)律 品 牌 理 論 知 道 看 樓 比較分析 購 買 注 意 興 趣 欲 望 購 買 消費者購樓規(guī)律 廣告 AIDA法則 規(guī)律得到的指引 產(chǎn)生房產(chǎn)購買行為是個長期的行為 ,必須注重長期投資 。 各階段均有其特殊使命 ,只可縮短 ,不能超越 。 二、 我們現(xiàn)在的位置 產(chǎn)品項目 : 項目區(qū)域處在河西中保區(qū)，屬非開發(fā)成熟的住宅區(qū)，受眾心理上層次較低 , 且距離市中心較遠。 生活配套設(shè)施不完善。 引導(dǎo)試
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