卓越形象創(chuàng)意公司的廣告媒介計(jì)劃書-wenkub
2023-01-26 16:06:01 本頁面
【正文】 在的科學(xué)規(guī)律 客觀存在的科學(xué)規(guī)律 引導(dǎo)試銷期 強(qiáng) 銷 期 沖 刺 期 續(xù) 銷 期 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌好感度 品牌忠誠度 地產(chǎn)運(yùn)作規(guī)律 品 牌 理 論 知 道 看 樓 比較分析 購 買 注 意 興 趣 欲 望 購 買 消費(fèi)者購樓規(guī)律 廣告 AIDA法則 規(guī)律得到的指引 產(chǎn)生房產(chǎn)購買行為是個長期的行為 ,必須注重長期投資 。 現(xiàn)實(shí)價位距離目標(biāo)受眾心理價位（ 26003000元）略高。 前期公開廣告已發(fā)布 (報(bào)紙、車身、戶外 ),但尚不夠理想 ,尤其報(bào)紙 。 廣告 作用 知曉 好感 印象 軟價 值的 認(rèn)同 建立信心 促進(jìn)銷售 四、為目標(biāo)而制定的廣告策略 為達(dá)成目標(biāo)而制定的廣告策略 長期投資、建立品牌 。 標(biāo)題：“濱江被看好，人群往西流” 內(nèi)容：指出濱江地區(qū)誘人的規(guī)劃前景和良好的發(fā)展態(tài)勢。無論你看中哪一點(diǎn)，長江之家都值得你擁有，都為圓你一個夢 ,是你人生成功的標(biāo)準(zhǔn)象征。以名人效應(yīng)宣傳長江之家的檔次與品位。 標(biāo)題：“歌德以為回到了他的家” 內(nèi)容：德國著名作家歌德被長江之家所迷惑，美麗的建筑讓他以為回到了祖國 好感階段 ： “江濱公共綠化工程將成為南京新十大景觀” “嚴(yán)謹(jǐn)之美的普魯士城堡” “幽雅、溫馨、恬靜 —— 一個長江之濱的德國小鎮(zhèn)” “網(wǎng)絡(luò)社區(qū) —— 未來房產(chǎn)發(fā)展趨勢” “購房者忽略的細(xì)節(jié) — 社區(qū)網(wǎng)絡(luò)化” 軟文： 主題：“長江之家”濱江仲夏一日游 內(nèi)容：對來電、來訪咨詢顧客作檔案登記，每一個月選取重點(diǎn)客戶 15戶，組織江心洲和長江之家現(xiàn)場一日游活動。 平面廣告 1： 六、廣告媒介計(jì)劃 媒介投放策略： 入世引導(dǎo)期 銷售淡季 建立品牌 推廣計(jì)劃 廣告投入總額為全年預(yù)算 10%左右 廣告目標(biāo) 采用較大版面或特殊版面 設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)雅、獨(dú)特 7月 10日 —— 7月 20日 知名度（ 10%） 7月 20日 —— 8月 20日 品牌（ 30%） 8月 20日 —— 9月 10日 產(chǎn)品（ 20%） 根據(jù)房地產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) ， 最好的廣告宣傳媒體是報(bào)紙 。并以此擴(kuò)大“長江之家”的影響，消除真正購買者的認(rèn)知不協(xié)調(diào)，樹立“長江之家”的高尚居住區(qū)形象。 《揚(yáng)子晚報(bào)》自身發(fā)行量已突破 157萬 （南京地區(qū)約60萬），可最大限度地向大眾傳遞項(xiàng)目信息。許多具有購房意向的消費(fèi)群都從該專版上獲得房產(chǎn)信息以便參考。因其刊登在政府機(jī)關(guān)報(bào)上，具有一定的權(quán)威性和說服力，對提高“長江之家”的品牌形
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