某汽車瓷磚品牌傳播策略教材-展示頁
2025-01-12 23:52本頁面
【正文】 ： ① 宣傳媒體及傳統(tǒng)書面宣傳廣告模式，如宣傳廣 告片、畫冊(cè)、折頁、終極刊物等。 ④進(jìn)一步提升硬件品牌宣傳模式。 以利于對(duì)乘坐的士、地鐵、公交車等常用交通工具 的出行人士進(jìn)行高效的大面積廣播宣傳。 方 法： ①與媒體進(jìn)行參與協(xié)作式廣告形式宣傳，在高收視率 電視臺(tái)的電視檔、新聞檔推出創(chuàng)意性廣告宣傳片。 建 議： 利用媒體進(jìn)行綜合形象宣傳，造勢(shì)提升品牌的美譽(yù) 度和認(rèn)知的普及度。 第五： 好新聞具有二次傳播特性。 第三： 新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能。 新聞傳播 5大優(yōu)勢(shì) 第一： 新聞具有及時(shí)傳播特性。正是這個(gè)原因，企業(yè)新 聞傳播又被稱為 “新聞營銷 ”。 務(wù)實(shí)、共贏 在市場營銷上，倡導(dǎo)“理性務(wù)實(shí)、互利共贏”的 理念。 溝通、服務(wù) 在客戶服務(wù)上，奉行“真誠溝通、全員服務(wù)”的 精神。2023 長安瓷磚 年度 策劃提案 The past 品牌定位 NOW 品牌延伸 Future 固本培元 位置決定財(cái)富 第一部分 品牌定位 WHAT 長安瓷磚 大國石代 歷經(jīng)五千年的文明 積淀與傳承， 歷經(jīng)三十年改革開 放的叱咤風(fēng)云， 中國終于真正進(jìn)入 大國時(shí)代…… 盛世美學(xué) 同樣歷經(jīng)千年風(fēng)雨 的古都長安， 以它獨(dú)特的風(fēng)姿， 展現(xiàn)了五千年 文明古國的 盛世美學(xué)…… 總觀品牌 品質(zhì)、超越 在品牌經(jīng)營上，秉承“優(yōu)異品質(zhì)、持續(xù)超越”的 宗旨。 創(chuàng)新、細(xì)節(jié) 在產(chǎn)品開發(fā)上，堅(jiān)持“自主創(chuàng)新、細(xì)節(jié)精品”的 原則。 多元、高效 在渠道運(yùn)作上，實(shí)行“完善多元、促進(jìn)高效”的 方針。 氣質(zhì)—— 氣質(zhì)源于外形，更源于內(nèi)心 藝術(shù)——?dú)赓|(zhì)與藝術(shù)的融合，質(zhì)量品位兼?zhèn)?人文——一種態(tài)度，一種生活，以人為本，自然和諧 古韻——古都之風(fēng)，皇家之氣，漢唐盛世，文化精髓 品牌定位 品牌概念： 品牌形象： 品牌內(nèi)涵： 品牌風(fēng)格： 大國石代、盛世美學(xué) 龍、牡丹、長安城 中華五千年盛世文明精髓 吉祥、典雅、時(shí)尚、文化 高檔精品 產(chǎn)品定位 長安瓷磚 真石派 晶彩石 月亮石 珍珠石 拋光磚 (大國石代 ) 瓷片 (盛世美學(xué) ) 服務(wù)形象 乾坤玉系列 （大國氣度） 漢唐璧系列 （凝重品質(zhì)） 古今石系列 （時(shí)尚潮流） ？（詩意風(fēng)情） 專業(yè) 主動(dòng) 誠信 高效 貼心 建筑、古飾品 古飾品、服飾 佳肴、精品 景色 第二部分 市場策略 HOW 一、主要實(shí)現(xiàn)手段 用 企業(yè)新聞傳播 提升品牌形象 ——大國石代， 盛世美學(xué)文化 企業(yè)新聞傳播是一種營銷形式，是營銷 以新聞形式來表現(xiàn)。概而言之，企 業(yè)新聞傳播， 新聞是形式，營銷是本質(zhì) 。 第二： 新聞具有完整闡釋功能。 第四： 新聞傳播具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。 可以說，新聞傳播的 5
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