【正文】 可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 8章：題 題 題 題 7。 第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與定價(jià) ?第一節(jié) 純競(jìng)爭(zhēng) (pure or perfect petition) ?一、純競(jìng)爭(zhēng)的含義（完全競(jìng)爭(zhēng)，貝贊可 P243） ?二、純競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格決定 ?三、純競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期與短期分析 ? （一）純競(jìng)爭(zhēng)下的短期分析 ? （二）純競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期分析 p M C A C A V C p 0 q 第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與定價(jià) ?第二節(jié) 壟斷 (monopoly) ?一、壟斷的含義與原因 ?（一）壟斷的含義 ?（二）壟斷的原因 ?二、壟斷條件下的短期分析與長(zhǎng)期分析 ?（一）壟斷條件下的短期分析 ?（二）壟斷條件下的長(zhǎng)期分析 P M C A C M R A RO Q 第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與定價(jià) ? 第三節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與寡頭 ?一、壟斷競(jìng)爭(zhēng) (monopolistic petition) ?（ 一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義 ?（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的短期分析 ?（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期分析 ?二、寡頭 (oligopoly) ?幾種寡頭模型 P P M C AC M C A C M R A R M R A RO Q O Q 第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與定價(jià) C o u r n o t M o d e l 需求：21,89 0 0 P ???? 成本： A C = M C = 100 利潤(rùn)：22212221121111100)](8900[100)](8900[TCTRTCTR?????????????? 利潤(rùn)最大化：25008168000212111Q???????????? 31100,3100,3100,2500211222??????????PQ? 1Q )(12? 50 競(jìng)爭(zhēng)均衡 古諾均衡 )(21? O 2Q 第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與定價(jià) B e r t r a n d Mo d e l 需求：1222112424,2424 PPQPPQ ?????? 成本： 4021?? FCFC 利潤(rùn)：402424402424212222222212111111????????????PPPPTCQPPPPPTCQP?? 利潤(rùn)最大化： 4,443,43021122111???????????PPPPPPP? 1P 6 )(12PP? 合謀均衡 )(21PP? 4 伯特蘭均衡 3 O 3 4 6 2P 第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與定價(jià) ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》第 9章、第 11章、第 12章；戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 8章。 。 ?練習(xí)題與思考題： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》第 7章，問題二：題 題 題 6。 ?練習(xí)題與思考題： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 3章，問題二：題 3。 ?練習(xí)題與思考題： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 2章，問題二：題 題 2。 ?供給的變化與均衡數(shù)量同方向變化，與均衡價(jià)格反方向變化。 導(dǎo) 言 ?建議閱讀章節(jié) ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第一章； ?戴維 .貝贊可，戴維 .德雷諾夫 .馬克 .尚利《公司戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)》，前言。 ? 第三部分探討企業(yè)對(duì)外部的競(jìng)爭(zhēng)策略，例如定價(jià)策略、產(chǎn)品差異策略、成本策略等。 ?二、各部分的安排 ?所講的內(nèi)容分為四個(gè)大的部分： ? 第一部分是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)所需要的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與方法，涉及到成本、需求、定價(jià)等理論以及博弈論等知識(shí)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是在學(xué)科的基礎(chǔ)上利用經(jīng)濟(jì)學(xué)與決策科學(xué)的知識(shí)尋求管理問題的最優(yōu)解。 ?二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與決策科學(xué)的關(guān)系 ? 與統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)計(jì)量學(xué)、運(yùn)籌學(xué)等的關(guān)系；運(yùn)用這些學(xué)科的知識(shí)進(jìn)行實(shí)證與定量分析，求問題的最優(yōu)化解。 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)教學(xué)大綱 北京大學(xué)光華管理學(xué)院 朱善利 （ 2023年深圳 MBA班） 導(dǎo) 言 第一節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)及其研究范圍 ?一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義 ?管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理與決策科學(xué)的分析工具考察某一組織如何最有效地達(dá)到自己的目標(biāo) ?二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究的范圍 ?研究的范圍比較廣，主要涉及到企業(yè)的規(guī)模、企業(yè)的策略、包括價(jià)格策略、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品差異化策略、成本策略、研究與開發(fā)策略等等。 導(dǎo) 言 ?第二節(jié) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)、商學(xué)其他學(xué)科的關(guān)系 ?一、與經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系 ? 運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，尤其是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論作為基礎(chǔ)理論。 ?三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與商學(xué)的其他學(xué)科的關(guān)系 ?與會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、人力資源管理等之間的關(guān)系：這些學(xué)科是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。 導(dǎo) 言 ?第三節(jié) 本課程的安排 ?一、課程的總體結(jié)構(gòu) ?總體上是先講基礎(chǔ)理論與概念，后運(yùn)用這些概念分析企業(yè)的策略。 ? 第二部分討論企業(yè)的邊界，即企業(yè)應(yīng)該做多大。 ? 第四部分討論企業(yè)內(nèi)部組織與治理。 第一部分 基礎(chǔ)理論和方法 第一章 需求分析與消費(fèi)者行為分析 ?第一節(jié) 消費(fèi)者行為 ?一、消費(fèi)者的行為目標(biāo)與約束條件 ?行為目標(biāo)：效用最大化 ?約束條件：個(gè)人的收入 ?一元函數(shù)： U=U（ X） ?邊際效用： dU/dX ?邊際效用遞減 ?效用函數(shù)： U=U（ X， Y） ?預(yù)算約束： M=PxX+PyY ?均衡條件： MUx/Px=MUy/Py ?二、消費(fèi)者選擇 ?商品之間的選擇（在收入既定條件下與商品的價(jià)格有關(guān)） ?工作之間的選擇（與工資有關(guān)） ?儲(chǔ)蓄與消費(fèi)的選擇（與利率有關(guān)） ?資產(chǎn)選擇（各種資產(chǎn)價(jià)格與風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)） 第一章 需求分析與消費(fèi)者行為分析 ?第二節(jié) 需求與需求函數(shù) ?一、個(gè)人需求與市場(chǎng)需求 ?影響個(gè)人需求的因素：商品的價(jià)格、消費(fèi)者收入、其他商品的價(jià)格等 ?商品的價(jià)格變化：需求法則 ?消費(fèi)者收入變化：正常商品（ Normal goods)，劣等品（ Inferior goods) ?其他商品的價(jià)格變化：替代品；同方向變化；補(bǔ)充品；反方向變化 ?市場(chǎng)需求：個(gè)人需求加總 ?二、需求曲線與需求法則 ?三、供求定理 ?需求的變化與均衡價(jià)格、均衡數(shù)量同方向變化。 ?四、企業(yè)面臨的需求 ?影響因素：市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 第一章 需求分析與消費(fèi)者行為分析 ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 2章、 4章、 5章。 第二章 需求的彈性 ?第一節(jié) 需求的價(jià)格彈性 ?一、需求價(jià)格彈性的定義與分類 ?二、需求的價(jià)格彈性與企業(yè)收益的關(guān)系 ?三、決定需求價(jià)格彈性的因素 ?第二節(jié) 需求的其他彈性 ?一、需求的收入彈性 ?二、需求的交叉彈性 需求彈性圖示 P 1 0 8 D 0 1 3 第二章 需求的彈性 ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，第 3章。 第三章 生產(chǎn)理論 ?第一節(jié) 生產(chǎn)的組織與生產(chǎn)函數(shù) ?一、生產(chǎn)的組織 ?二、生產(chǎn)函數(shù) ? 第二節(jié) 一種變動(dòng)投入的生產(chǎn)函數(shù) ?一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量 ?二、遞減報(bào)酬率與生產(chǎn)的階段劃分 ?第三節(jié) 兩種變動(dòng)投入的生產(chǎn)函數(shù) ?一、等產(chǎn)量曲線 ?二、生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)區(qū) ?三、邊際技術(shù)替代率 第三章 生產(chǎn)理論 ?第四節(jié) 投入的最佳組合 ?一、等成本線 ?二、最佳的要素投入組合 ?三、規(guī)模報(bào)酬 第三章 生產(chǎn)理論 ?建議閱讀章節(jié)： ?朱善利《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》第 7章。 第四章 成本理論 ?第一節(jié) 成本的性質(zhì)與成本函數(shù) ?一、機(jī)會(huì)成本與會(huì)計(jì)成本 ?二、私人成本與社會(huì)成本 ?三、成本函數(shù) ?第二節(jié) 短期成本 ?一、短期總成本 ?二、短期平均成本 ?三、短期邊際成本 第四章 成本理論 長(zhǎng)期 成本 與 短期 成本 K K 4= 180 E 1 K 3= 130 K 2= 80 C 0 E 0 q 1