物流業(yè)經(jīng)營(yíng)管理(ppt45)-展示頁(yè)
2025-01-12 05:08本頁(yè)面
【正文】 成機(jī)會(huì) 12 SWOT矩陣 13 SWOT組成架構(gòu) 14 策略市場(chǎng)規(guī)劃 (Strategic Market Planning) ? 即策略行銷 ? 許士軍教授 :策略市場(chǎng)規(guī)劃是將行銷企業(yè)功能和企業(yè)政策相結(jié)合；根據(jù)整體策略，透過策略規(guī)劃，考慮環(huán)境因素、競(jìng)爭(zhēng)因素、產(chǎn)品組合等分析來決定產(chǎn)品的目標(biāo) 15 策略市場(chǎng)規(guī)劃 BCG成長(zhǎng)與佔(zhàn)有矩陣 ? 成長(zhǎng)與占有模式（ Growth / Share Matrix） 16 策略規(guī)劃之基本概念 1. 四種事業(yè)型態(tài) 1) 問題事業(yè)（ Question Mark） 2) 明星事業(yè)（ Stars） 3) 金牛事業(yè)（ Cash Cows） 4) 茍延殘喘事業(yè)（ Dogs） 2. 四種基本策略 1) 建立市場(chǎng)占有率策略 2) 保持市場(chǎng)佔(zhàn)有率策略 3) 收穫策略 4) 放棄策略 17 4種 基本策略 立市場(chǎng)佔(zhàn)有率策略；明星事業(yè)；適用於產(chǎn)品處?kù)渡L期成長(zhǎng)階段；降價(jià)、減少成本支出、改善服務(wù)與產(chǎn)品品質(zhì) ；金牛事業(yè)；保持此一佔(zhàn)有率以獲得大量現(xiàn)金 ；問題事業(yè)、茍延殘喘事業(yè)；快速大量獲得現(xiàn)金，不再?gòu)?qiáng)調(diào)佔(zhàn)有率 ；占有率低、成本高、無(wú)法獲利；立即放棄 18 市場(chǎng)吸引力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)模式 ? GE市場(chǎng)吸引力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)模式 19 策略規(guī)劃之基本概念 20 GE模式之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)／市場(chǎng)吸引力分析圖 21 GE模式 22 策略規(guī)劃之基本概念 ? 由於 GE模式在實(shí)務(wù)上應(yīng)具動(dòng)態(tài)性，故可延伸出六種策略： :投入更多資金 :投入足夠資金以提高競(jìng)爭(zhēng)力 :產(chǎn)品生命週期為成熟階段 :視是否有利可圖投入資金 :投資維繫最低水準(zhǔn)，收回現(xiàn)金 :出售或退出 23 市場(chǎng)策略利潤(rùn)影響模式 1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位 – 市場(chǎng)佔(zhàn)有率或相對(duì)市場(chǎng)佔(zhàn)有率 – 產(chǎn)品品質(zhì)或相對(duì)產(chǎn)品品質(zhì) 2. 資本因素 – 投資強(qiáng)度 – 資本強(qiáng)度 3. 企業(yè)其他因素 – 垂直整合程度 – 產(chǎn)能使用率 24 事業(yè)經(jīng)驗(yàn)效果模式 ? 產(chǎn)生經(jīng)驗(yàn)效果的主要原因包括： 1. 勞動(dòng)性效率提高。 2. 作業(yè)專業(yè)化與方法的改善。 4. 生產(chǎn)設(shè)備效率的提高。 6. 產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。 25 事業(yè)經(jīng)驗(yàn)效果提供之重要策略觀念 ? 儘早保有最大市場(chǎng)占有率，成本更低，確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 成本優(yōu)勢(shì)反應(yīng)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提高市占率 26 設(shè)定競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的循環(huán)圖 27 定向政策模式 28 物流業(yè)應(yīng)有之策略規(guī)劃 ? 物流業(yè)策略規(guī)劃制度 ? 策略規(guī)劃制度 1. 由上而下策略規(guī)劃制度 2. 由下而上策略規(guī)劃制度 3. 兼行由上而下及由下而上之策略規(guī)劃制度 4. 團(tuán)隊(duì)策略規(guī)劃制度 29 物流業(yè)應(yīng)有之策略規(guī)劃 ? 物流業(yè)策略規(guī)劃制度 ? 權(quán)責(zé)配合關(guān)係 1. 公司經(jīng)營(yíng)目的及目標(biāo)制定 2. 資
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