某汽車大篷車巡展執(zhí)行方案-展示頁
2025-01-10 17:04本頁面
【正文】 ：縣市 大型商超門口（ 推薦 ）或當(dāng)?shù)厥忻裰饕幕蓍e廣場； 2）場地大小： 場地大?。鹤钚∶娣e 23mX18m 建議尺寸： 24mX24m。 活動(dòng)主題 江淮一家親 心連心快線 ——流動(dòng)的品牌展示廳，江淮品質(zhì)、服務(wù)及品牌形象的體驗(yàn)平臺(tái)； ——貫穿三四線市場的全年品牌巡回活動(dòng)?！敖匆患矣H 心連心快線” 大篷車巡展執(zhí)行手冊(cè) 2023年 12月 6日 一、活動(dòng)介紹 活動(dòng)目的 ?品牌提升：通過“品質(zhì)文化中國行”的落地推廣活動(dòng)，協(xié)助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商讓消費(fèi)者更加直觀體驗(yàn)江淮汽車的品牌和品質(zhì)； ?集客提升：利用大篷車便捷、迅速的特點(diǎn)，和區(qū)域進(jìn)行資源協(xié)調(diào)配合、調(diào)度，在有認(rèn)證直營店的縣域市場，小范圍大裂變。 ?口碑提升：通過完整、有效的模塊實(shí)施，協(xié)助當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商提高市場的占有率，增強(qiáng)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，提升口碑，增?qiáng)信心。 活動(dòng)形式 常規(guī)項(xiàng)目： ? 車輛靜態(tài)展示，品牌展示； ? 路演，互動(dòng)，有獎(jiǎng)問答，現(xiàn)場促銷； ? 現(xiàn)場售后保養(yǎng)； 經(jīng)銷商創(chuàng)新項(xiàng)目： ? 邀約忠誠老客戶現(xiàn)場分享用車體驗(yàn)，協(xié)助大篷車團(tuán)隊(duì)破冰及互動(dòng)（ 推薦 ）； ? 通過大篷車輻射開展小區(qū)、商圈、集市的掃街活動(dòng)； ? 服務(wù)進(jìn)社區(qū)，老客戶一對(duì)一上門拜訪； ? 針對(duì)老客戶推出“老帶新”政策，老客戶到場贈(zèng)送汽車精品、維修保養(yǎng)代金券； ? 利用合作資源廣泛開展異業(yè)聯(lián)盟活動(dòng)； ? 與媒體深度合作，開展“江淮品質(zhì)文化萬里行”走進(jìn)電臺(tái)直播間活動(dòng)。 3） 電力供應(yīng)： 電力符合 380V、 60A大電（三項(xiàng)四線），同時(shí)場地接線處離舞臺(tái)車的距離控制在 300500米內(nèi) 。 2）場地必須位于市中心或人流量密集區(qū)域，同時(shí)兼顧活動(dòng)場地的標(biāo)準(zhǔn)性，場地偏小亦不予考慮； 3）場地不宜太過空曠，活動(dòng)區(qū)域分散，人員不集中； 4）節(jié)假日地點(diǎn)建議選擇在人流量較大的商圈。 物料：話筒、流程表、串詞 人員：主持人、車模、演員、燈光師、調(diào)音師 巡展車舞臺(tái) 洽談區(qū) 調(diào)音師、燈光師各 1名 銷售人員 2名 車模 4名 主持人 1名 搭建人員 4名 銷售人員 6名 活動(dòng)場地內(nèi)區(qū)域規(guī)范（人員及物料）： 活動(dòng)預(yù)熱傳播 1）常規(guī)渠道傳播 平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱傳播，客戶招募，活動(dòng)與促銷信息； 2）新媒體傳播 微博、微信、 傳播； 3） 利用縣城獨(dú)有的便利條件，除了進(jìn)行廣播等手段宣傳之外，建議利用流動(dòng)車體通過音響、流動(dòng)展示（ LED屏或畫面）在全城進(jìn)行推廣； 4）活動(dòng)先期的推廣與網(wǎng)絡(luò)下沉：輻射大篷車活動(dòng)范圍廣泛開展定展、巡展、鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集、掃街陌拜活動(dòng)； 1）活動(dòng)招募 ? 掃街，發(fā)放傳單、入場劵，活動(dòng)當(dāng)天可憑劵領(lǐng)取一份小禮品； ? 結(jié)合定展巡展、趕集進(jìn)行招募； ? 結(jié)合進(jìn)商超、異業(yè)聯(lián)盟等其它活動(dòng)形式進(jìn)行招募； ? 結(jié)合一對(duì)一上門服務(wù)，發(fā)放邀請(qǐng)函，通過告知老帶新送保養(yǎng)或代金劵進(jìn)行招募。 活動(dòng)招募 主流程活動(dòng)安排：無夜場每天三場活動(dòng)；有夜場每天四場活動(dòng) 中間時(shí)段靜態(tài)展示車輛，播放視頻。 ?消費(fèi)者甄選 —— 現(xiàn)場留存客戶信息分析，跟進(jìn)計(jì)劃； ?后續(xù)市場活動(dòng)跟進(jìn) —— 活動(dòng)結(jié)束后，借助路演平臺(tái)影響力，策劃外展等市場活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，提升知名度。 場地承重條件： ≥ 20噸 活動(dòng)時(shí)間： 2天 場地方配備安保及保潔人員 活動(dòng)前 10天 2 場地概況呈報(bào) 采用 Word文檔的形式呈報(bào)給品牌部韓靜 通過谷歌地圖標(biāo)注場地區(qū)位、街區(qū)、道路 規(guī)劃車輛進(jìn)場路線 場地照
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