某汽車公司上市活動及推廣方案-展示頁
2025-01-10 16:51本頁面
【正文】 計劃購車群體在對 價格、動力性 、安全性能等因素選擇時，價格是第一考慮的因素，而且沒有性別、年齡、月收入等人口統(tǒng)計的差異。3I. 市場分析消費分析216。中級車成為目前國內(nèi)汽車消費的主體。216。在上市初期不在于有多少人現(xiàn)在買了，更在于有多少人今后想買。自由艦的成功就是吉利品牌的成功，但衡量自由艦是否成功，不僅僅在于銷售量的多寡，更為關(guān)鍵的是品牌傳播的成功與否。 寫在方案之前自由艦的三大市場策略影響力大于銷售力影響力大于銷售力高性價比是生存根本高性價比是生存根本自由艦作為一款中級轎車，必須做到依靠高性價比，對競爭者上擠下壓，對消費者上拉下提，才能站穩(wěn)腳跟，贏得市場認同。 中級轎車市場群雄鼎立，競爭非常激烈。 一是通過進入中級轎車市場，進一步豐富和完善企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，獲取更大的戰(zhàn)略發(fā)展空間； 另一方面，通過自由艦的上市和品牌塑造，提升吉利整個企業(yè)的產(chǎn)品、品牌形象。吉利自由艦上市活動及推廣方案寫在方案之前自由艦作為一款吉利品牌推出的首款中級轎車，其推廣上市面臨兩大背景。競爭激烈的中級轎車市場和強大的對手自由艦上市的兩大背景自由艦肩負的兩大使命 就吉利整個企業(yè)而言，自由艦肩負著兩大重任。 但是，以吉利現(xiàn)有的品牌基礎(chǔ)還無法對進入中級轎車市給予足夠支持，這就要求自由艦市場推廣的戰(zhàn)略布署和實際運作必須以全新的姿態(tài)和心態(tài)進行，所有的投入更體現(xiàn)在品牌、市場培育和戰(zhàn)略意圖上。寶來、凱越、伊蘭特、福美來等四大品牌牢牢把持著市場， “ 老三樣 ” 捷達、富康、普桑盤踞市場，頤達等新銳力量也是各有來頭，況且今年數(shù)款同級新車上市，自由艦?zāi)芊衩摲f而出，在消費者的腦海中占領(lǐng)一席之地，除了產(chǎn)品本身的綜合素質(zhì)外，更取決于企業(yè)以何種方式，何種策略進入市場，進行宣傳推廣。產(chǎn)品大于品牌產(chǎn)品大于品牌 要提升是品牌，但提升品牌的重要載體是產(chǎn)品，因此對于自由艦這一新品本身，其外形、其品質(zhì)、其性能、其內(nèi)飾、其服務(wù)、其每一個細節(jié)都直接關(guān)系到企業(yè)的長遠發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，硬件和軟件，以及依靠產(chǎn)品性價比本身爆發(fā)出的競爭力，是企業(yè)關(guān)注的重中之重。知名度、美譽度，市場接納度，等等，都是為今后更多的銷售，更大的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。目錄I. 市場分析II. 定位策略III. 推廣策略IV. 活動方案V. 活動傳播VI. 預(yù)算分配I. 市場分析宏觀市場l 美國調(diào)查公司 CSM Worldwide 預(yù)計： 2023年中國汽車產(chǎn)量將高達 600萬輛。中國汽車工業(yè)發(fā)展迅速，前景無限！1I. 市場分析宏觀市場216。2023— 2023年中級轎車的銷售市場份額2I. 市場分析宏觀市場小結(jié)中國汽車產(chǎn)業(yè)市場空間大，發(fā)展迅速！ 中國逐步成為世界汽車消費大國！汽車市場領(lǐng)域遍地開花！中級車為主流中級車型在競爭加劇的同時，也擁有著諸多的市場機遇。私人消費者購車最為關(guān)注價格。4I. 市場分析競爭分析從價格分布情況來看，經(jīng)濟型轎車，普通中級轎車等都將是自由艦直接及潛在競爭對手，其所面臨的將是一場全方位的市場爭奪戰(zhàn)。6I. 市場分析自由艦面對的挑戰(zhàn)如何盡快建立起具有差異性的產(chǎn)品形象，以獨特的傳播策略與目標(biāo)消費群進行溝通，完成產(chǎn)品與品牌形象的原始積累。如何在傳播工具的運用上要采取更多樣的策略和戰(zhàn)術(shù)，以應(yīng)對競爭對手的在傳播上競爭壓力。8產(chǎn)品市場定位消費市場產(chǎn)品劃分 63%以上的消費者選擇排量 升～ ，大部分消費者能承受的價格區(qū)間為 4萬－8萬元。國民消費現(xiàn)狀自由艦產(chǎn)品分析具有中級車相差無幾的車身尺寸、軸距、排量及裝備等，屬于中級車序列。普及型中級車區(qū)隔性：與競品和自身產(chǎn)品形成 區(qū)隔化和細分化；容易理解：很清 晰的理解產(chǎn)品的定位和層次。消費需求9
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