戰(zhàn)略展望與戰(zhàn)略目標(biāo)-展示頁
2025-01-10 13:41本頁面
【正文】 及公司應(yīng)該去向何方的戰(zhàn)略展望 —— 《 戰(zhàn)略管理 》 by Science and Culture 什么是戰(zhàn)略展望？ ? 戰(zhàn)略展望 —— ? 企業(yè)在社會經(jīng)濟生活中所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧拓?zé)任，是企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)而存在的理由 ? 戰(zhàn)略展望不是企業(yè)經(jīng)營活動具體結(jié)果的表述，而是企業(yè)開展活動的方向、原則和哲學(xué)等 廣義的定義：從企業(yè)的實際出發(fā)，以市場需求為定義，著眼于滿足市場的某種需求 狹義的定義：以產(chǎn)品為導(dǎo)向 什么是戰(zhàn)略展望？ ? 描繪企業(yè)將來發(fā)展的狀態(tài)，指引企業(yè)資源投入的方向，一個好的展望可以產(chǎn)生以下三種利益： ? 指出企業(yè)的生存領(lǐng)域 ? 指出企業(yè)未來的發(fā)展目標(biāo) ? 能促使企業(yè)員工產(chǎn)生一體感和歸屬感，并對未來的前景達(dá)成共識，從而增強凝聚力 代表性的企業(yè)愿景 ? 拍立得：立即成像 ? 蘋果電腦：提升個人計算能力 ? 花王：以清潔的國民為榮 ? IBM： IBM means service（ IBM意味著服務(wù)） 戰(zhàn)略展望的作用 — 決定企業(yè)的性質(zhì) ? 企業(yè)存在的價值 ? 核心價值觀 ? 尋求環(huán)境的機會 ? 確立企業(yè)的使命 戰(zhàn)略展望的作用 — 戰(zhàn)略定位 ? 有效的進行戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo) ? 規(guī)劃公司的未來 ? 傳達(dá)清晰的信息 ? 我們是 誰 ？ ? 我們能做 什么 ? ? 我們現(xiàn)在 處于什么位置 ? ? 戰(zhàn)略展望根據(jù)不同的公司有著不同的表述，而不具有一般性 如果某個公司將其業(yè)務(wù)使命與業(yè)務(wù)目標(biāo)和戰(zhàn)略目標(biāo)表述成贏利的話，那么，它實際上回答的是這個問題也是：為了贏利，我們要做的是什么？ 1. 指明企業(yè)未來發(fā)展方向，為資源分配和使用提供框架 ? 規(guī)范企業(yè)的發(fā)展思路，幫助企業(yè)界定戰(zhàn)略方案的邊界 ? 使經(jīng)理人在基本符合企業(yè)發(fā)展方向與業(yè)務(wù)主題的前提下，開闊思路，大膽創(chuàng)新，從更廣泛的視野提出多種發(fā)展可行方案 2. 明確企業(yè)經(jīng)營宗旨，有利于協(xié)調(diào)企業(yè)的相關(guān)利益主體 ? 感召力 ? 滿足企業(yè)不同利益的需要和關(guān)注 戰(zhàn)略展望的作用 —具體表達(dá)（ I） 3. 界定企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域 4. 確定戰(zhàn)略目標(biāo)的前提和選擇戰(zhàn)略方案的依據(jù) 5. 有利 于樹立自身形象和顧客對企業(yè)形象識別 CI（ Corporate Identity） ? 對公眾形象的定位反映了企業(yè)對環(huán)境影響及社會責(zé)任的認(rèn)識 。 戰(zhàn)略展望的作用 —具體表達(dá)（ II） ? 明確企業(yè)生存目的 ? 既寬泛以允許企業(yè)創(chuàng)造性的發(fā)展，同時，對企業(yè)的一些冒險行為有所限制 ? 企業(yè)價值觀 ? 作為評價企業(yè)現(xiàn)在和未來的活力的框架 戰(zhàn)略展望的內(nèi)容 戰(zhàn)略展望的主要指標(biāo) ? 表述公司未來戰(zhàn)略的緣起 ? 討論和研究公司五年乃至更長時間內(nèi)的業(yè)務(wù)模式 ? 描述未來技術(shù)、市場與客戶所關(guān)注的焦點 ? 指出需要發(fā)展的能力 ? 需要管理者去執(zhí)行的戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)略展望的技術(shù)路線 （ 1）界定公司的當(dāng)前 業(yè)務(wù) （ 2）確定公司的長期 戰(zhàn)略任務(wù) （ 3）傳播 公司的戰(zhàn)略展望 （ 1）界定公司的當(dāng)前業(yè)務(wù) ? 當(dāng)前業(yè)務(wù)界定的必要條件 ? 客戶的訴求 ? 客戶群體 ? 采用的技術(shù)和開展的活動 麥當(dāng)勞的業(yè)務(wù)界定 ? 一張有限的菜譜 ? 質(zhì)量一致的美味食品 ? 快速到位的服務(wù) ? 卓越的客戶關(guān)懷 ? 便利的定位和選址 ? 全球性的市場覆蓋 在全球范圍內(nèi)向一個廣泛的客戶群體“在氣氛友好衛(wèi)生清潔的飯店里以很好的價格提供有限系列的、美味的快餐食品” （ 1）界定公司業(yè)務(wù) —業(yè)務(wù)范圍界定 ? 寬范圍的界定 ? 飲料 ? 玩具 ? 家具 ? 全球郵件遞送 ? 旅游 ? 窄范圍的界定 ? 軟飲料 ? 兒童玩具 ? 辦公家具 ? 隔夜郵件遞送 ? 九華山旅游服務(wù) 多元化公司的業(yè)務(wù)界定要寬一些！ ? 范圍太寬可能在語言上太模糊而顯得空洞無物，令人不著邊際，從而喪失了企業(yè)的特色 ? 范圍太窄，會由于語言上
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