杭州房地產(chǎn)廣告推廣構(gòu)思方案-展示頁
2025-01-07 23:49本頁面
【正文】 視l“人文 ”也是不少杭州地產(chǎn)項(xiàng)目在廣告上常用的詞，有好幾個(gè)項(xiàng)目都理直氣壯地標(biāo)榜自己為 “人文社區(qū) ”，究其 “人文 ”頭銜的來源無非有二：一是周邊有高校；二是采用了青磚白墻式的仿傳統(tǒng)的建筑風(fēng)格 —— 這多少顯得有些牽強(qiáng)。杭州的住宅廣告大多以景觀訴求為主，尤其是水景，翻開報(bào)紙及相關(guān)資料，諸如 “淡泊西溪水云間 ”、 “風(fēng)月無邊 ”、 “臨江 15米，南向面江 ”、 “人生是河、幸福是岸 ”、 “山水中的精神家園 ”、 “市中心雙水岸社區(qū) ”等廣告語、定位語撲面而來。與北京的大玩概念、廣深的直訴賣點(diǎn)、上海的精致、實(shí)在相比，杭州的住宅廣告大多顯得溫雅清新。杭州城區(qū)的房價(jià)可能也是其他省會城市難以企及的，調(diào)查表上顯示， 2023年， 45006000元 /每平方的占到推出總量的%， 3500元 /每平方的僅有 %，看來這確是一個(gè) “失衡的天堂 ”。從外立面風(fēng)格到小區(qū)規(guī)劃到戶型設(shè)計(jì)，并不遜色于京、滬、穗多少，相比一般的省會城市，杭州無疑是走在前列的。相比其他大城市，這兒可能少了些視時(shí)間為金錢的工作狂，多了些傍晚時(shí)分在樹蔭下、湖畔邊漫步的三三兩兩的人群。l杭州，一座老天厚愛的城市，一個(gè)令眾多大中城市黯然失色的居住地。廣告策劃追求的目標(biāo)：Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意我們堅(jiān)信：思想可以動人我們堅(jiān)信：生活可以銷售我們決心：為 金渡花城 做 有觀點(diǎn)的廣告廣告表現(xiàn)及策略：Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意同時(shí)我們特別強(qiáng)調(diào)：金渡花城 廣告及營銷的 —— ：廣告全方位整合行動 ：堅(jiān)持單一個(gè)性不動搖Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 二、杭州 ● 杭州的房子 ● 杭州的房地產(chǎn)廣告Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意（一）杭州l 廣告語 六、如何向人們傳遞信息 七、其他一些不可忽視的工作Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 一、我們的觀點(diǎn)Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)：在激烈競爭的年代跳出房地產(chǎn) 思考房地產(chǎn)及其廣告是突破平庸、贏取競爭的解決之道Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告策劃的時(shí)代背景：這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則：不創(chuàng)新，則死亡創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新更特指 —— 廣告定位及觀念的創(chuàng)新 ！Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告策劃的總體指導(dǎo)原則：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代（以 互動 為特征）說教、填鴨式的廣告越來越低效站在 消費(fèi)者角度 創(chuàng)作廣告成為 時(shí)代 主流Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告企劃的總體指導(dǎo)原則推銷產(chǎn)品 的年代已經(jīng)過去現(xiàn)在是 推銷夢想 的時(shí)代房地產(chǎn)行業(yè)也不例外Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意廣告策劃追求的目標(biāo)：金渡花城占地 800畝，開發(fā)及銷售周期將持續(xù)一個(gè)較長的周期， 純從物質(zhì)硬件出發(fā)的廣告創(chuàng)意也可能賣得不錯(cuò)，但它很難讓目標(biāo)人群喜歡、傳播，或形成坤和響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤? 杭州的房地產(chǎn)廣告 三、金渡花城的客觀審視及定位 四、誰將住進(jìn)金渡花城 五、案名 “杭州金渡花城 ” 廣告推廣構(gòu)思方案藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意金渡花城杭州西北，一座杭州主城區(qū)有史以來最大的生活社區(qū)，街坊式的圍合布局，交錯(cuò)的休閑街、完善的配套 …… 居家在此，生活將過得舒適從容 —— 這里房價(jià)不高，在這兒安一個(gè)家不需要花更高的代價(jià)，她是那些打心眼兒里愛家愛生活的質(zhì)樸老百姓的幸福城堡 ……Blue Creation Ad. 藍(lán)色
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