某房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣方案-展示頁
2025-01-08 08:20本頁面
【正文】 不僅是因?yàn)槔锩娴脑攲?shí)產(chǎn)品描述，更是因?yàn)檫@種專業(yè)的態(tài)度和做法本身。而真正的溢價(jià)價(jià)值是 國(guó)際學(xué)校 ＋ 國(guó)際人士聚集的生活區(qū) 第一個(gè)形象階段，在大眾媒體上直接拎出目標(biāo)人群表明 —— “我為你而建”的信息，具有重大價(jià)值。這可以理解為我們是在進(jìn)行著有目的性的，針對(duì)目標(biāo)人群的開發(fā) C、產(chǎn)品再認(rèn)識(shí) ? 兩個(gè)啟發(fā) 一、維詩凱亞 項(xiàng)目位于浦東碧云國(guó)際社區(qū)內(nèi)，西班牙式建筑風(fēng)格，就產(chǎn)品品質(zhì)而言屬于一般品質(zhì)，項(xiàng)目炒作時(shí)充分利用碧云國(guó)際社區(qū)的大配套及國(guó)際化的居住氛圍，吸引國(guó)外租賃客戶的停留，形成產(chǎn)品價(jià)格溢價(jià)。讓我們發(fā)現(xiàn)除去“全面家居解決方案”之外的很多別人沒有，或者是沒有注意到的差異價(jià)值點(diǎn)。 ? 形象策略 二 過去的一個(gè)月，設(shè)計(jì)部、銷售部和銷售公司在產(chǎn)品認(rèn)識(shí)和周邊競(jìng)爭(zhēng)情況和目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研方面作了大量工作，使我們對(duì)于以前的判斷有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和判斷。怎么辦？ 解決：以此為差異源點(diǎn)，而不是形象終點(diǎn)。但是，單獨(dú)以一個(gè)室內(nèi)的居住品質(zhì)來支撐整個(gè)項(xiàng)目顯得氣量過小，同時(shí)和目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度不高。 ? C、品質(zhì)價(jià)值 —— 獨(dú)有的全面家居解決方案和國(guó)際化的流程運(yùn)作 一 分析：這項(xiàng)價(jià)值是我們區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最突出的優(yōu)勢(shì)。怎么辦？ 解決：尋找新的價(jià)值觀應(yīng)用這種文化。 ? 一 在產(chǎn)品上，我們的建筑并不是原汁原味地英式風(fēng)格，在規(guī)劃之初也沒有考慮莎翁的氛圍。在項(xiàng)目亮相最需要力量的階段。 ? B、文化價(jià)值 —— 英式生活方式和莎翁文化 一 分析：由某種建筑形態(tài)引導(dǎo)生活方式是目前很多樓盤通行的形象方式，希望籍此能增加項(xiàng)目的附加價(jià)值。雖然案名“ stratford”有一定的教育屬性，但這種填入式的說辭很難令人信服 ? 一 從推廣階段上，我們?cè)诘谝浑A段放棄這樣的客戶初始價(jià)值是不明智的，那樣會(huì)使得目標(biāo)客戶流失。在我們有著明顯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前提下如果以此為形象基點(diǎn)，很難與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，勢(shì)必導(dǎo)致形象枯燥。萬科紅郡推廣方案提報(bào) 藍(lán)色創(chuàng)意萬科紅郡項(xiàng)目小組 ? 形象就是對(duì)項(xiàng)目核心價(jià)值的解讀！ 那么，“ STRATFORD萬科 〃 紅郡”的核心價(jià)值究竟是什么？ 這就需要我們對(duì)項(xiàng)目的所有價(jià)值進(jìn)行重新梳理，同時(shí)使用 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 、 消費(fèi)者性質(zhì) 、 推廣階段 、 產(chǎn)品支持力 和 廣告環(huán)境 五個(gè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1