某品牌深化及階段性推廣策略教材-展示頁(yè)
2025-01-07 19:48本頁(yè)面
【正文】 桿猶如人類征服月球般艱難； ?月光球場(chǎng)：以水為設(shè)計(jì)主題，用柔美的線條勾勒出“月光女神”般的妙曼，并配置為燈光球場(chǎng)，在夜晚可以同樣享受揮桿的樂趣。 因此，我們必須對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行 解構(gòu) ，從中尋找項(xiàng)目的核心價(jià)值，并以更直觀、更能打動(dòng)人心的方式進(jìn)行包裝和傳播。 獅子湖的品牌目標(biāo)受眾類似于路易斯威登，可以借鑒其品牌做法 全世界最頂級(jí)的別墅主人 ,私密于大眾之外，獨(dú)享于自然之中，階層感嚴(yán)密，財(cái)富與權(quán)力只是符號(hào)，不斷探索人生 尋找到項(xiàng)目?jī)r(jià)值與他們的心理價(jià)值溝通點(diǎn)，是能否真正贏得其品牌認(rèn)同的關(guān)鍵 我們的任務(wù)： 為獅子湖尋找項(xiàng)目核心價(jià)值，并找到核心價(jià)值與目標(biāo)受眾的溝通點(diǎn)。 品牌啟示：相對(duì)應(yīng)中高端客戶 購(gòu)買中高端別墅物業(yè)；既物質(zhì)又精神；體現(xiàn)“率性 學(xué)養(yǎng)”的主力人群 芝華士 CHIVAS 騎士風(fēng)范；芝華士人生：與朋友分享美好的體驗(yàn)和生活 凸顯自我風(fēng)格；年輕人、新鮮的食物、聚會(huì)和音樂 芝華士 芝華士隱藏了傳統(tǒng)奢侈品牌宮廷、高貴等固定聯(lián)想，而是建立起一層自己的生活方式，并這種方式演繹成符合現(xiàn)代人的新奢侈：芝華士人生。歐米茄靈動(dòng)輕舞，產(chǎn)品定位十分靈活 ，上天入地、作秀收藏，歐米茄仿佛無(wú)所不能。 在瑞士鐘表界，歐米茄代表著精湛與創(chuàng)新。作為本身行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，他們時(shí)時(shí)刻刻都反映歐米茄(Omega)的精髓所在。布魯斯南、邁克 沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已 品牌啟示：相對(duì)應(yīng)的高端客戶 購(gòu)買定制別墅；享有獨(dú)一無(wú)二的永久自然資源 掌控財(cái)富；隱隱的文化氣質(zhì)與權(quán)力掌控 歐米茄 OMEGA 技藝精湛，專業(yè)，時(shí)尚；前瞻的態(tài)度；創(chuàng)新，探索代表成就與完美 歐米茄 辛蒂 以廣告為載體，它成功地表述了“為下一代繼承”的意念，希冀成為連通父與子、母親與女兒之間的情感橋梁。 生命的意義由后代血脈相傳 ，而鐘表傳至下一代手中，繼續(xù)與下一代一起守望時(shí)間。這是一種無(wú)形、無(wú)聲的情感交流，只存在于表與主人之間，仿佛 共守著一個(gè)心靈的家園 ，在寂靜中聆聽時(shí)間的流淌。獅子湖品牌深化及 階段性推廣策略 白羊廣告 09年 9月 一個(gè)超越目前市場(chǎng)所有別墅樓盤型態(tài)的超大型項(xiàng)目 如何劃定一條 紅線 ，來(lái)區(qū)隔與拋離所有的對(duì)手 頤杰鴻泰 獅子湖 是品牌推廣需要解決的首要課題！ 路易斯威登 LV 經(jīng)典手工，名門貴族專用，做工精細(xì)耐用，恒久，休閑，尊貴 名人的必備（分為普通版對(duì)普通大眾與限量版對(duì)社會(huì)名人） LV 品牌推廣：第一階段：經(jīng)典手工階段（這就是貴的理由）第二階段：明星代言階段（像她們一樣）第三階段：自我探索，旅尋夢(mèng)想階段（ LV的人生態(tài)度與眾不同） ， LV在引領(lǐng)奢侈品質(zhì)與經(jīng)典時(shí)尚之后，開始引領(lǐng)積極、進(jìn)取、休閑的人生觀，以之整合形象傳播； 自我探索，旅尋夢(mèng)想 品牌啟示：相對(duì)應(yīng)的高端客戶 全世界最頂級(jí)的別墅主人；私密于大眾之外，獨(dú)享于自然之中，階層感嚴(yán)密，財(cái)富與權(quán)力只是符號(hào)，不斷探索人生 百達(dá)翡麗 PA
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