國(guó)內(nèi)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)分析-展示頁(yè)
2024-09-26 21:04本頁(yè)面
【正文】 一直所強(qiáng)調(diào)另一元素 —— 交流交融，做為對(duì)客戶真誠(chéng)服務(wù)的體現(xiàn)。 中信的廣告偏重貴族氛圍、氣勢(shì)高昂的刻畫 。 中信的廣告 2022年開始中信推出了與體育相關(guān)有兩則形象廣告，表示中信銀行是支持成功的力量，創(chuàng)意較普通，但畫面上氣勢(shì)澎湃，激情充溢，有時(shí)效性。 信誓旦旦 +卓越服務(wù) +誠(chéng)懇態(tài)度 +文化氣息 從中信銀行品牌語想傳達(dá)的是其對(duì)客戶的承諾，敢承諾，自然需要勇氣，勇氣則來自信心與實(shí)力，中信銀行要告訴大家的就是它很有實(shí)力，能實(shí)現(xiàn)客戶需求，品牌語用古文學(xué)包裝，體現(xiàn)出它穩(wěn)重可靠、有文化、有深度。 【 中信銀行 】 品牌核心主張： 承諾于中，至任于信 品牌主張?jiān)忈專? 承諾于中： 中信銀行給你最好的承諾。 招商的廣告 時(shí)尚感十足的形象廣告片，不像其他銀行堆砌故作深遂的寫意鏡頭，而是采用明星代言方式，打破了國(guó)內(nèi)金融業(yè)傳播傳統(tǒng)?？谖钦嬲\(chéng)自然，富有感染力，很能讓人體會(huì)到招行的真誠(chéng)態(tài)度。風(fēng)格上突出 清新自然 ，色彩上突出 綠色 。這便是對(duì)其品牌核心的傳達(dá)?？傮w上看，農(nóng)行所強(qiáng)調(diào)的依舊是 “ 伴你成長(zhǎng) ” ，這是其品牌核心價(jià)值。 【 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 】 品牌核心主張： 大行德廣，伴您成長(zhǎng) 品牌主張?jiān)忈專? 大行： 行大道，成就偉業(yè)，大型銀行 德廣 ： 恩澤大眾，有社會(huì)責(zé)任感，職業(yè)素質(zhì)道德高 伴你成長(zhǎng)： 實(shí)力強(qiáng)大，服務(wù)卓越，鼎力支持客戶事業(yè)成長(zhǎng)， 強(qiáng)制性品牌忠誠(chéng)度。 建行的廣告 建成行形象廣告大受好評(píng)，且成為同業(yè)們模仿的對(duì)象，人們恍然悟到原來銀行形象可以做得如此有文化，如此有深度。中國(guó)古文化的包裝，也使建行成為唯一有文化的銀行。 “ 建 ” 的對(duì)象很廣泛，可指經(jīng)營(yíng)企業(yè)、籌劃策略、樹立志向、追求夢(mèng)想、個(gè)人修養(yǎng)等等；“ 行 ” 字雙關(guān)，指既指能干，又指銀行。但只是浮淺地在形式上表現(xiàn)，而在實(shí)質(zhì)上沒有展示出其品牌價(jià)值內(nèi)涵。其實(shí)中國(guó)銀行品牌主張?zhí)岬煤翢o特色，也沒有感染力，不過還是可以總結(jié)出來它的核心元素，即： 專業(yè)的，有實(shí)力，大氣的。 【 中國(guó)銀行 】 品牌核心主張： 選擇中國(guó)銀行，實(shí)現(xiàn)心中理想 品牌主張?jiān)忈專?中國(guó)銀行是有實(shí)力的，專業(yè)的銀行，能幫你實(shí)現(xiàn)一切理想。 工行的廣告 工行海報(bào)，一向清晰簡(jiǎn)潔，并且很明顯地分成兩種風(fēng)格，一是溫馨自然，貼近生活；二是氣勢(shì)十足。中國(guó)主要商業(yè)銀行品牌建設(shè)對(duì)比分析 20220112 課題一： 什么樣的品牌，怎么樣的大眾形象傳播？ 【 中國(guó)工商銀行 】 品牌核心主張： 您身邊的銀行，可信賴的銀行 品牌主張?jiān)忈專? 您身邊 =方便 +親和力 可信賴 =專業(yè) +有實(shí)力 +良好服務(wù) 工商銀行目前是國(guó)內(nèi)實(shí)力第一的商業(yè)銀行，沒有以行業(yè)老大的姿態(tài)提出咄咄逼人的品牌口號(hào)，而以較親近的口吻傳遞其方便親近，實(shí)力第一，值得信賴的品牌特色。其最大的特點(diǎn)就是： 一直在塑造一種大眾親和力，強(qiáng)調(diào)在您身邊 。很符合其品牌特性。 雖然中國(guó)銀行的品牌主張中沒有提到它自身的特征，但選擇了中國(guó)銀行就能實(shí)現(xiàn)心中理想這句話已包含了中國(guó)銀行是 有實(shí)力 ， 專業(yè)化 ， 服務(wù)佳 的信息。 中銀的廣告 畫面恢宏大氣， “ 止而后能觀 ” 的廣告語古文化氣息濃烈，展示出中銀的 深厚的文化沉淀、歷史實(shí)力 。 【 中國(guó)建設(shè)銀行 】 品牌核心主張： 善建者行 品牌主張?jiān)忈專? 善于建設(shè)者能成就大事，善于建設(shè)者才是大銀行。 建行品牌主張所告訴人們的是：建設(shè)銀行是善于經(jīng)營(yíng)管理，不斷建設(shè)與完善的銀行。可以看出建行的品牌核心要素是：追求、文化 。建行的品牌形象以 “ 善者建行 ”
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