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手機(jī)游戲項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書-展示頁(yè)

2024-11-24 21:46本頁(yè)面
  

【正文】 大的 WAP 網(wǎng)站流量并進(jìn)行打包, 吸引廣告主依據(jù)流量投放廣告;第三種是基于客戶端的嵌入式廣告,即將廣告內(nèi)嵌進(jìn)軟 件中,當(dāng)使用者打開(kāi)軟件時(shí)便會(huì)成為廣告的受眾;第四種是基于媒體的廣告,即以一定 的回饋?zhàn)鳛榧?lì),鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊推到用戶終端界面的廣告內(nèi)容。譚斌( 2020) 通過(guò)對(duì)我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的分析,對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中的各方進(jìn)行了分析,并指出手機(jī)游戲用 戶是整個(gè)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的核心,需要在消費(fèi)心理和習(xí)慣上引導(dǎo)和培養(yǎng);移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商由于 其控制了手機(jī)游戲用戶和渠道,是整個(gè)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo),決定手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 方向;手機(jī) 游戲開(kāi)發(fā)商能夠決定為客戶帶來(lái)的不同體驗(yàn),一定程度上也引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展; 手機(jī)游戲服務(wù)商直接面對(duì)用戶為用戶提供針對(duì)性的服務(wù),起到了銷售的作用,應(yīng)根據(jù)用 戶的需求將手機(jī)游戲及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的渠道有效地整合起來(lái),為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 同時(shí)她也指出了只有產(chǎn)業(yè)鏈合作共贏、核心企業(yè)發(fā)揮主導(dǎo)作用、構(gòu)建合理商業(yè)模式、平 臺(tái)互通及更換手機(jī)終端才能掃清這 6 方面的障礙,才會(huì)迎來(lái)我國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)的健康快 速發(fā)展 [15] 。龍珠( 2020)通 過(guò)對(duì)比手機(jī)網(wǎng)游和 PC 網(wǎng)游的用戶和運(yùn)營(yíng)渠道的差異,發(fā)現(xiàn)手機(jī)游戲在很大程度上沿襲 了 PC 網(wǎng)游的發(fā)展軌跡,進(jìn)而分析了手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)在 3G 技術(shù)的帶動(dòng)下,手機(jī)游戲前景 非常樂(lè)觀 [14] 。馬繼 華( 2020)通過(guò)對(duì) 3G 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)的瞻望預(yù)測(cè)未來(lái)的 3G 時(shí)代我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)正在 迎來(lái)新一輪的大發(fā)展,將成為繼短信之后的又一座金礦,不過(guò)其也同時(shí)指出雖然目前的 手機(jī)游戲數(shù)量眾多,但質(zhì)量和內(nèi)容并不能完全滿足玩家需求,與國(guó)外開(kāi)發(fā)商比較國(guó)內(nèi)手 機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商自主開(kāi)發(fā)能力相對(duì)薄弱 [12] 。并預(yù)計(jì)到 2020 年我國(guó)手 機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到 45 億元人民幣。到 2020 年時(shí)手機(jī)游戲用戶數(shù)達(dá) 1969 萬(wàn)人,較 2020 年增長(zhǎng)了 %,并預(yù)測(cè)到 2020 年手機(jī)游戲用戶規(guī)模將達(dá)到 4573 萬(wàn)人。 第二個(gè)方向也是研究最多的方向是關(guān)于手機(jī)游戲未來(lái)的發(fā)展、如何應(yīng)用和推廣方面第一章 緒論 5 的研究。張新猛等( 2020) 指出 J2ME 在手機(jī)游戲編程中雖然是具有可移植性、產(chǎn)品內(nèi)置一致性、安全性及與 java、 J2SE、 J2EE 等平臺(tái)的兼容性等優(yōu)點(diǎn),但其用戶界面仍然是開(kāi)發(fā)中的一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題,即 本地實(shí)現(xiàn)在不同設(shè)備上差異非常大,無(wú)法保證應(yīng)用程序擁有設(shè)備無(wú)關(guān)和統(tǒng)一界面外觀, 因此他們?cè)O(shè)計(jì)了一種采用 MVC 框架模式基于 SOCKET 網(wǎng) 絡(luò)通信的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲框架, 并以此框架實(shí)現(xiàn)了一個(gè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的游戲 [9] 。馬小龍( 2020)等通過(guò)分析手機(jī)游戲服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)的 功能需求設(shè)計(jì)了一套基于 NET技術(shù)的手機(jī)游戲服務(wù)平臺(tái),為程序開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)建運(yùn)行 Web 應(yīng)用程序提供了一套有效解決方案 [7] 。尚宇等( 2020)介紹了 BREW 技術(shù) 的特點(diǎn)和組成 ,以及在 BREW 平臺(tái)下的程序開(kāi)發(fā)過(guò)程。參讀文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)外關(guān)于手機(jī)游戲的研 究,主要分為兩大方向。國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng) 2020 年開(kāi)始萌芽,正式啟動(dòng)則是在 2020 年 9 月中國(guó)移動(dòng) 推出“百寶箱”之后,手機(jī)游戲的內(nèi)容逐步得到豐富。華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 4 手機(jī)游戲 1. 手機(jī)游戲概念界定 手機(jī)游戲是指用戶利用手機(jī)等可以隨身攜帶并具有廣域無(wú)線網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)功能的移動(dòng) 終端設(shè) 備進(jìn)行的游戲,按游戲的運(yùn)行環(huán)境可以分為單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲,按游戲的涉及 具體內(nèi)容可以分為文字類游戲和圖形類游戲兩種。另外,書寫商業(yè)計(jì)劃書內(nèi)容上要 保證真實(shí)性、易讀性。 除了上述 6 點(diǎn)之外,還可以包括其他比較重要的內(nèi)容,如企業(yè)在類似項(xiàng)目中的運(yùn)營(yíng) 經(jīng)驗(yàn)等。 6. 風(fēng)險(xiǎn)管理。 5. 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)。包括項(xiàng)目的組織架構(gòu)、人員安排,以及項(xiàng)目的實(shí)施計(jì)劃和實(shí)施控制 方案。具體來(lái)說(shuō)制定營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)從 5 個(gè)方面開(kāi)展,首先是是回顧歷史,將企業(yè)上一年 的經(jīng)營(yíng)情況與市場(chǎng)基本情況進(jìn)行分析,作為今后營(yíng)銷計(jì)劃的基礎(chǔ);第二要思考,包括產(chǎn) 品的生命周期、產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì)、公司的優(yōu)劣勢(shì)、客戶的需求、各種 渠道的的合理性、各種推廣 手段等等;第三,計(jì)劃,這是營(yíng)銷計(jì)劃的核心,企業(yè)要全面 的評(píng)價(jià)多個(gè)備選方案,選出最佳的方案作為年度營(yíng)銷計(jì)劃;第四,評(píng)估,通過(guò)市場(chǎng)占有 率和產(chǎn)品銷售額等效果來(lái)不斷完善企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃;第五,修訂,即通過(guò)改進(jìn)對(duì)舊的營(yíng) 銷計(jì)劃重新進(jìn)行修訂 [4] 。 3. 營(yíng)銷計(jì)劃。包括三個(gè)層面。主要包括公司或項(xiàng)目背景與歷史、詳細(xì)的市場(chǎng)描述、主要的競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力、公司概述等 [2] 。好的商業(yè)計(jì)劃書,有助于理清企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路以及發(fā)展方向,是企業(yè)的行 動(dòng)綱領(lǐng)和執(zhí)行方案。商業(yè)計(jì)劃書是企業(yè)或者項(xiàng)目給投資方的第一印象,高質(zhì)量的商業(yè)計(jì)劃書可以使 投資者更快更好更全面的了解投資項(xiàng)目,因此常常將商業(yè)計(jì)劃書看作是企業(yè)融資的敲門 磚,缺乏新意和針對(duì)性的商業(yè)計(jì)劃書已經(jīng)成了中國(guó)企 業(yè)融資成功率不高的重要原因 [1] 。 文獻(xiàn)綜述 商業(yè)計(jì)劃書 商業(yè)計(jì)劃書是一份全方位的項(xiàng)目計(jì)劃,它從企業(yè)內(nèi)部的人員、制度、管理以及企業(yè) 的產(chǎn)品、營(yíng)銷、市場(chǎng)等各個(gè)方面對(duì)即將展開(kāi)的商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行可行性分析。 最后,本商業(yè)計(jì)劃書也是本人 MBA 學(xué)習(xí)的一個(gè)總結(jié)。 其次, 對(duì)于其他想?yún)⑴c手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)的公司來(lái)說(shuō)具有較高的參考價(jià)值。 XH 公司在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 2 已運(yùn)營(yíng)多年,也一直在關(guān)注手機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向,但對(duì)手機(jī)游戲項(xiàng)目的實(shí)操而言, 還是一個(gè)新課題,必須冷靜的研究機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此, XH 公司手機(jī)游戲項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書對(duì)于 這類型的公司來(lái)說(shuō),具有非常大的參考價(jià)值。隨著 3G 的不 斷發(fā)展,手機(jī)硬件性能的提升,軟件系統(tǒng)的增強(qiáng),手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng) 的重要推動(dòng)力量。據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示,截至 2020 年 12 月,我國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)已 經(jīng)超過(guò) 8 億,截至 2020 年 6 月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了 億。但是由于國(guó)家對(duì)青少年參與 網(wǎng)絡(luò)游戲的限制政策以及傳統(tǒng)電腦游戲的不易攜帶性,新的游戲方式和平臺(tái)也就隨之產(chǎn) 生。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,從單機(jī)的貪吃蛇、俄羅斯方塊,到大型 的互聯(lián)網(wǎng)游戲如魔獸、 CS,游戲發(fā)生了天翻地覆的變化。 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,游戲也經(jīng)歷了歷史性的變革。 關(guān)鍵字:手機(jī)游戲;商業(yè)計(jì)劃書;營(yíng)銷策略 第一章 緒論 1 第一章 緒論 研究背景與意義 研究的背景 游戲給人們緊張的生活帶來(lái)了無(wú)限的樂(lè)趣,是人們生活的調(diào)味料,是通俗藝術(shù)的重 要形式。 作為 XH 公司手機(jī)游戲項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書,本文首先對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行了外部環(huán)境分析, 包括宏觀環(huán)境 PEST 分析、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析、手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)行業(yè)的行業(yè)環(huán)境分 析,并結(jié)合公司現(xiàn)有的資源能力進(jìn)行了 SWOT 分析,明確了手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商所處的外 部環(huán)境以及 XH公司運(yùn)營(yíng)手機(jī)游戲的 優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)和威脅;接著制定了公司的經(jīng)營(yíng)策略, 包括制定項(xiàng)目實(shí)施的差異化戰(zhàn)略以及獨(dú)特的盈利模式,從性別、年齡、職業(yè)等多個(gè)進(jìn)行 市場(chǎng)細(xì)分,明確產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位,并緊接著利用 7P 模型從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促 銷、人員、環(huán)境、過(guò)程等各個(gè)方面制定了詳細(xì)的營(yíng)銷組合策略;接著簡(jiǎn)單介紹了該項(xiàng)目 的扁平化的職能組織結(jié)構(gòu)、人員構(gòu)成以及具體的實(shí)施計(jì)劃;然后對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行財(cái)務(wù)分析, 以市場(chǎng)預(yù)測(cè)為前提進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)測(cè),并在財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)價(jià),探求該 項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上的可行性;最后進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理,通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及風(fēng)險(xiǎn)應(yīng) 對(duì)三個(gè) 步驟力求將項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)將至最低。手機(jī)游戲項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書 摘 要 游戲給人們緊張的生活帶來(lái)了無(wú)限的樂(lè)趣,是人們生活的調(diào)味料,而眾所周知,移 動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)生活的主旋律,因此兩者的結(jié)合,手機(jī)游戲?qū)⒂瓉?lái)廣闊的市場(chǎng)。在此情 況下研究手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商如何獲利具有非常重要的價(jià)值。 經(jīng)過(guò)研究得出以下結(jié)論: XH 公司在手機(jī)游戲項(xiàng)目中應(yīng)當(dāng)充當(dāng)游戲運(yùn)營(yíng)商兼開(kāi)發(fā)商 的角色;該項(xiàng)目的收入來(lái)源為道具收入、游戲廣告、廣告游戲;該項(xiàng)目具有非常好的抗 風(fēng)險(xiǎn)能力以及盈利性。隨著物質(zhì)生活水平的逐步提高,人們對(duì)精神娛樂(lè)的需求日益增加,但是越來(lái)越 快的生活節(jié)奏使人們?nèi)狈?足夠的時(shí)間在現(xiàn)實(shí)生活中滿足娛樂(lè)的需求,這催生了游戲娛樂(lè) 的萌芽。游戲慢慢的從現(xiàn)實(shí)化轉(zhuǎn)移到了 虛擬化,電子游戲逐漸風(fēng)靡?,F(xiàn)在游戲已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)獨(dú) 立的產(chǎn)業(yè),具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈,為國(guó)家創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。 隨著通信技術(shù)的發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為生活發(fā)展的主 旋律,手機(jī)也從簡(jiǎn)單的 打電話發(fā)短信逐步向多媒體綜合娛樂(lè)方向發(fā)展,手機(jī)游戲等休閑娛樂(lè)類增值業(yè)務(wù)成為運(yùn) 營(yíng)商新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。龐大的手機(jī) 用戶基數(shù)以及手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng),為手機(jī)游戲提供了廣闊的市場(chǎng)。 研究的意義 手機(jī)游戲行業(yè)具有廣闊 的前景以及良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),但是作為一個(gè)外部公司來(lái)說(shuō), 如果開(kāi)展手機(jī)游戲項(xiàng)目依然是一個(gè)難題。具體來(lái)講,本文具有如下的研究意義: 首先,對(duì) XH 公司手機(jī)游戲項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)起到了指導(dǎo)作用。本商業(yè)計(jì)劃書是其手機(jī)游戲項(xiàng)目投資發(fā) 起之前的一個(gè)詳盡、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)劃。本文對(duì)手機(jī) 游戲項(xiàng)目的宏觀環(huán)境分析、行業(yè)價(jià)值鏈分析、行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了深入的分析,并結(jié)合中國(guó) 人知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱、愛(ài)好免費(fèi)等特點(diǎn),設(shè)計(jì)出具有實(shí)操性的盈利模式,對(duì)其他公 司來(lái)說(shuō)具有比較高的參考價(jià)值。本人將 MBA 課程中所學(xué)的 市場(chǎng)營(yíng)銷、商業(yè)分析、項(xiàng)目管理等知識(shí)運(yùn)用于論文寫作之中,制定出 XH 手機(jī)游戲項(xiàng)目 商業(yè)計(jì)劃書,為公司進(jìn)入手機(jī)游戲領(lǐng)域可行性和發(fā)展方向提供科學(xué)的依據(jù)和有效的支 持,并由此得出結(jié)論 ,手機(jī)游戲是一個(gè)可行的、有投資前景的項(xiàng)目,值得開(kāi)拓。 商業(yè)計(jì)劃書全方位的展示了公司和項(xiàng)目目前的狀況以及未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?,具有融資 的功能。 除了融資時(shí)展現(xiàn)給投資者之外,通過(guò)書寫商業(yè)計(jì)劃書,企業(yè)或者項(xiàng)目可以認(rèn)清現(xiàn)實(shí) 存在的困難以及未來(lái)的發(fā)展方向,是企業(yè)對(duì)自身的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略全面思索和重新 定位的過(guò)程。 通常來(lái)說(shuō),商業(yè)計(jì)劃書主要包括以下幾方面的內(nèi)容: 1. 開(kāi)發(fā)項(xiàng)目介紹。 2. 市場(chǎng)研究。從宏觀上要了解項(xiàng)目所在的 宏觀環(huán)境,如政策、經(jīng)第一章 緒論 3 濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)等;從中觀上要了解項(xiàng)目所在的產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)特征;從微觀上要 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,明確企業(yè)的市場(chǎng)定位以及產(chǎn)品定位 [3] 。主要指項(xiàng)目盈利模式以及營(yíng)銷策略組合,闡述實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品盈利的方式 及手段。 4. 項(xiàng)目管理。項(xiàng)目管理能夠從全局出發(fā),綜合考慮產(chǎn)品的生命周期,涵蓋了產(chǎn)品的研發(fā)、測(cè)試、 推廣、評(píng)估等過(guò)程,由于項(xiàng)目管理其能夠精細(xì)化的管理到各個(gè)細(xì)節(jié),因此它已成為現(xiàn)代 企業(yè)滿足顧客需求、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器 [5] 。從財(cái)務(wù)的角度研究項(xiàng)目的可行性,通過(guò)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行收入、成本、費(fèi) 用、利潤(rùn)、現(xiàn)金流等各方面的預(yù)測(cè),計(jì)算該項(xiàng)目的凈現(xiàn)值等財(cái)務(wù)指標(biāo),判斷項(xiàng)目在財(cái)務(wù) 上是否可行。好的項(xiàng)目必然要有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、 風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)等措施,對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行管理,是保證項(xiàng)目正常運(yùn)行的必要步驟。 在書寫商業(yè)計(jì)劃書的時(shí)候,應(yīng)當(dāng)注意,撰寫商業(yè)計(jì)劃書與創(chuàng)業(yè)本身一樣是一項(xiàng)復(fù)雜 的系統(tǒng)工程,不能僅僅套用 一般商業(yè)計(jì)劃書的模板來(lái)書寫,而是需要在深入市場(chǎng)調(diào)研的 基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)和項(xiàng)目的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的撰寫。真實(shí)性是指不能為了追求投資就盲目夸大產(chǎn)品的優(yōu)越性或者過(guò)于 樂(lè)觀的估計(jì)市場(chǎng),易讀性是指商業(yè)計(jì)劃書應(yīng)當(dāng)做到簡(jiǎn)單明了,抓住投資者感興趣的點(diǎn), 如產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)研究的發(fā)現(xiàn)、項(xiàng)目的營(yíng)銷計(jì)劃、財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)等,不要過(guò)于繁瑣。 2. 手機(jī)游戲盈利模式研究現(xiàn)狀 自從諾基亞在手機(jī)中載入“貪吃蛇”游戲后,關(guān)于手機(jī)游戲的研究就一直處于研究 熱點(diǎn)地位。因此國(guó)內(nèi)的研究盡管晚于國(guó)外, 但是近十年來(lái)研究成果也一直層出不窮。 第一個(gè)方向是 關(guān)于手機(jī)游戲技術(shù)開(kāi)發(fā)的研究。在 BREW 平臺(tái)下,開(kāi)發(fā)者使用 VC++開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用程序,然后通過(guò) BREW SDK 開(kāi)發(fā)工具包中的 Emulator 在計(jì)算機(jī)上 進(jìn)行手機(jī)仿真 ,最后通過(guò)編譯器下載到手機(jī)上,結(jié)合實(shí)際開(kāi)發(fā)工作,給出一個(gè)使用 BREW 平臺(tái)開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲軟件的實(shí)例 [6] 。余海冰等( 2020)闡述基于 J2ME 的手機(jī)游戲優(yōu) 化及開(kāi)發(fā)技巧,以助于提高手機(jī)游戲畫面,進(jìn)一步優(yōu)化手機(jī)游戲性能 [8] 。吳小波等( 2020)討論了 Symbian OS 在實(shí) 際游戲開(kāi)發(fā)中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題,并以 S60(SDK)開(kāi)發(fā)平臺(tái)為例,通過(guò)在聲音、圖像上 的處理以及獨(dú)特的通訊體系結(jié)構(gòu)論述 Symbian OS 在智能手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)的應(yīng)用 [10] 。清科研究中心《 2020 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資研究報(bào)告》指出 2020 年以來(lái)手機(jī) 游戲行業(yè)一直穩(wěn)定增長(zhǎng) 。從收入方面, 2020 年, 我國(guó)手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)營(yíng)收近 25 億元人民幣,增幅達(dá) 93%。廖維( 2020)根據(jù)該報(bào)告總結(jié)出了 我國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展的四大特征,首先是產(chǎn)業(yè)鏈參與主體呈多元化發(fā)展,其次互聯(lián)網(wǎng) 游戲運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步向手機(jī)游戲擴(kuò)展,兩者融合發(fā)展?jié)u成趨勢(shì),再次手機(jī)游戲與其 他創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)呈融合化發(fā)展趨勢(shì),產(chǎn)品向泛娛樂(lè)化發(fā)展,最后手機(jī)游戲盈利模式多樣化 [11] 。周政華( 2020)通過(guò)對(duì)當(dāng)前中國(guó)手機(jī)游戲的市 場(chǎng)規(guī)模、
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