奔馳公司的cis戰(zhàn)略-展示頁(yè)
2024-08-30 21:21本頁(yè)面
【正文】 以其為中心、為基礎(chǔ)具體化為經(jīng)營(yíng)理念。這是每個(gè)企業(yè)必須遵循的游戲規(guī)則，梅賽德斯一奔馳也是在產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種、技術(shù)水平、市場(chǎng)銷售和售后服務(wù)等各方面憑借自身的實(shí)力來力爭(zhēng)上游。那么，梅賽德斯一奔馳是如何制定行之有效的形象戰(zhàn)略建立良好的企業(yè)形象的呢？ 企業(yè)精神 —— 核心價(jià)值 ? 作為一個(gè)擁有百年歷史的著名汽車品牌，奔馳已形成了一個(gè)核心企業(yè)精神：公平、盡責(zé)。本茨于 1886年推出了其自行研制的 0． 9馬力、以汽油為動(dòng)力的三輪汽車，揭開了現(xiàn)代汽車工業(yè)的序幕。如 Coco－ cola、 Nike、 Nest Cafe、 Gillette、 Bell等這些世界著名品牌都代表了良好的產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、顧客至上的經(jīng)營(yíng)宗旨。創(chuàng)立知名品牌則是一個(gè)全優(yōu)的綜合概念，它要求產(chǎn)品在質(zhì)量、款式、價(jià)格、服務(wù)、信譽(yù)和市場(chǎng)占有率等方面均有優(yōu)異的表現(xiàn)。奔馳公司的 CIS戰(zhàn)略 一、梅賽德斯 —— 奔馳的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀念 ? 創(chuàng)造品牌是企業(yè)制勝的法寶。品牌是企業(yè)產(chǎn)品的名稱，也是產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)的標(biāo)志。在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌成為企業(yè)的一種非常重要的標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)出其背后所代表的深層內(nèi)涵：誰(shuí)擁有叫得響的品牌，誰(shuí)就擁有競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)；越是知名度高的品牌，給企業(yè)帶來的無形資產(chǎn)就越大；企業(yè)借助名牌可以吸引更多的資金以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。 ? 卡爾 奔馳結(jié)合自身具體特點(diǎn)，總結(jié)出一套行之有效的企業(yè)形象戰(zhàn)略方案，使奔馳三角星徽閃耀車壇，百年不衰。“公平”是指公平競(jìng)爭(zhēng)、公平經(jīng)營(yíng)?！氨M責(zé)”是指在將賽德斯一奔馳經(jīng)營(yíng)范圍 —— 汽車行業(yè)，盡到自己作為一個(gè)頂級(jí)品牌的責(zé)任，不僅為了自己的經(jīng)濟(jì)利益，也要兼顧社會(huì)所認(rèn)同，成為同類企業(yè)仿效的楷模。 ? （ 1）傳統(tǒng)理念。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者首先就是要確保這一理念為廣大員工、合作伙伴和外界環(huán)境所承認(rèn)。 ? （ 2）快樂
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