品牌cis戰(zhàn)略發(fā)展-展示頁(yè)
2025-02-02 00:28本頁(yè)面
【正文】 象 。是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別并留下良好的印象。 企業(yè)形象 識(shí)別 系統(tǒng) —— CI 理念識(shí)別系統(tǒng) MI 行為識(shí)別系統(tǒng) BI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) VI CI 既 Cis（司肖）是英文 corporate identity system的縮寫(xiě)。 品牌的定義 品牌，簡(jiǎn)單來(lái)講 是指 消費(fèi)者 對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的 認(rèn)知程度 。 16世紀(jì)早期，蒸餾 威士忌 酒的 生產(chǎn)商 將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。 到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。品牌知識(shí)分享 主要內(nèi)容 一、品牌的由來(lái)及定義 二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) (CIS)分析 三、 CIS的作用 四、優(yōu)秀案例 品牌的由來(lái) 品牌的英文單詞 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是 “ 燒灼 ” 。人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。到了 1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“OldSmuggler” 這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。 牌子 商標(biāo) 注冊(cè)商標(biāo) 馳名商標(biāo) 名牌 品 牌 ≠ 品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的 資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū) 分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值 的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。意思是 企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng) ， 企業(yè)的自我同一化系統(tǒng) ， 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 。 + + CIS的歷史 早 在 20世紀(jì)初，意大利企業(yè)家密羅 1914年，德國(guó)著名建筑學(xué)家比德貝漢斯受聘為德國(guó) aeg電器公司的設(shè)計(jì)顧問(wèn)，并為其進(jìn)行了統(tǒng)一的商標(biāo)，包裝，便條紙和信封設(shè)計(jì)，這為統(tǒng)一企業(yè)視覺(jué)起到
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