服裝商品策劃-展示頁
2025-08-13 16:47本頁面
【正文】 成為目標消費者個性體現(xiàn)的一部分的時候，這一特性同樣需要和目標消費者身上的其它特性相協(xié)調(diào)，避免重新注入的元素和消費者的其它特性產(chǎn)生沖突，造成品牌印象的混亂。第四，跨界營銷對相互合作的品牌或企業(yè)而言，在營銷能力上提出了很多挑戰(zhàn)。其次，跨界營銷對于合作伙伴尋找的依據(jù)，是用戶體驗的互補，而非簡單的功能性互補。跨界營銷是對專業(yè)化的一次反叛，它帶來新的觀念和生活方式，幫助品牌跨出本領域，跳出競爭困境。（一）跨界營銷的含義。M以120億美金的品牌價值，位列服裝品牌價值第一。M于上海開設了中國大陸的第一家專賣店。截至2009年2月28日，已經(jīng)在34個國家開了1700多家店，現(xiàn)約有員工73000名。M公司，是瑞典最大的服裝連鎖企業(yè)，除了由100多位內(nèi)部設計師，配合采購人員與打板師攜手創(chuàng)造的時裝系列，Hamp。Hamp。M跨界營銷探究成立于1947年的Hamp。M還銷售自有品牌的化妝品、配飾和鞋類產(chǎn)品等。2007年4月12日，Hamp。在市場研究公司Millward Brown 2009年4月29日公布的全球品牌價值排行榜中，Hamp。一、跨界營銷概述跨界（CROSSOVER）正成為當今世界傳媒的熱點詞匯被反復提及，在不同的行業(yè)間不斷實驗，同時也日益成為全球化時代的一種潮流?？缃?，指突破原有的行業(yè)慣例、通過嫁接外行業(yè)價值或全面創(chuàng)新而實現(xiàn)價值跨越的企業(yè)/品牌行為，它能讓一個企業(yè)通過轉換生存空間而大放異彩，能讓一個品牌在相對極短的時間內(nèi)超越競爭對手邁上行業(yè)巔峰。首先，跨界營銷意味著要打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，避免單獨作戰(zhàn)，尋求其他類別品牌的協(xié)同效應，實現(xiàn)多個品牌從不同角度詮釋同一個品牌特征。第三，跨界營銷面向的是相同或類似的消費群體，因此在品牌或企業(yè)在思考跨界營銷戰(zhàn)略時，需要對目標消費群體作詳細深入的市場調(diào)研，分析其消費習慣和品牌使用習慣。以往企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，只需要考慮如何使用好自身的資源，而品牌的聯(lián)合，需要戰(zhàn)略上的修正，在與合作伙伴的互動中，取得協(xié)同效應。（二）跨界營銷在服裝行業(yè)中的應用。越來越多的品牌，開始利用跨界營銷，尋求強強聯(lián)合的品牌效應。這款跨界合作的鞋限量2000雙，以120美元的價格在彪馬和寶馬專賣店出售。2004年，世界著名設計大師喬治一個是著名的服裝設計師，一個是具有強大實力的汽車生產(chǎn)廠商，在這款敞篷車上，阿瑪尼和奔馳的設計理念相得益彰，都蘊含著穩(wěn)重而典雅的氣質。M的跨界營銷策略分析 （一）Hamp。隨著時尚業(yè)的發(fā)展，人們已經(jīng)不滿足于價格低廉和款式新穎了。M看準了這一點，請來了一個又一個
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