服裝商品策劃(參考版)
2025-08-07 16:47本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn)：[1]Hamp。把促銷的手段擴(kuò)展到服裝以外的類別上，例如電子游戲、飲料品牌等，以其它類別品牌的知名度為服裝品牌提升知名度。這類的促銷手段把品牌局限在服裝類別上，我國的服裝品牌可以學(xué)習(xí)Hamp。（四）促銷跨界吸引多層次消費(fèi)者。我國服裝品牌多數(shù)都是一對一的服務(wù)類型，顧客進(jìn)入店內(nèi)，服務(wù)員馬上跟在顧客身邊，事實(shí)上這種“良好”的服務(wù)態(tài)度有時(shí)會(huì)讓顧客感到不自在，Hamp。（三）渠道跨界全方位服務(wù)顧客。中國是一個(gè)巨大的并且非常具有潛力的市場，國內(nèi)的服裝品牌如果能夠有效的穩(wěn)固自己在市場競爭中的地位，將非常有利于企業(yè)的發(fā)展。南方的地理特征區(qū)別于北方，所以對于服裝的保暖特性要求不是很高，同時(shí)，文化的差異也使得南方的消費(fèi)者更能接受設(shè)計(jì)創(chuàng)新大膽的服飾以滿足自己個(gè)性化的需求。中國領(lǐng)土廣闊，地大物博，導(dǎo)致南北和東西部文化差異較大，因此服裝市場具有明顯的地域區(qū)別?？梢匝堉O(shè)計(jì)師和明星進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓其本人在除了廣告以外的時(shí)間穿上其設(shè)計(jì)的服裝，以生活中的狀態(tài)為品牌做廣告，而不是簡單請明星代言拍一些平面廣告照片。平面廣告也往往設(shè)在價(jià)格低廉、時(shí)尚型低的雜志內(nèi)，無法給消費(fèi)者以時(shí)尚的印象，就不能引起消費(fèi)者的購買欲，甚至都不想去專賣店看一看。太多的外國品牌影響著中國本土服裝品牌的發(fā)展。M跨界營銷對中國服裝品牌的啟示（一）跨界合作增強(qiáng)品牌號(hào)召力。M率先架起了虛擬世界和時(shí)尚世界的橋梁，在虛擬展臺(tái)上展出的服裝在六個(gè)星期內(nèi)就達(dá)到了五億的瀏覽量。M的年齡層也很吻合，兩個(gè)公司的規(guī)模在各自的行業(yè)里也都相仿。其次，游戲所傳達(dá)的輕松、時(shí)尚、個(gè)性的生活態(tài)度與Hamp。Hamp。M專賣店中銷售。M專賣店，Hamp。M宣布和美國藝電Electronic Arts (EA)旗下的《模擬人生2》合作，為虛擬游戲中的人物提供與現(xiàn)實(shí)中同款式的服裝，讓虛擬人物試穿和購買Hamp。M把跨界的目光由現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)向虛擬世界。促銷跨界是當(dāng)今的一種新的促銷方式，它的目的與一般的促銷形式并無兩樣，不同的是進(jìn)行促銷跨界的企業(yè)不止在自己品牌上做文章，而是就兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)主體，在資源共享、互利互惠的基礎(chǔ)上，共同策劃，最大限度的利用銷售資源，實(shí)現(xiàn)最佳的促銷效果。（四）Hamp。M的信任，從而使Hamp。Hamp。目錄刊登的產(chǎn)品系列與專賣店所提供的基本相同，可以給予顧客服裝搭配更大的想象空間，激發(fā)顧客的靈感。M每年發(fā)行四大郵購目錄：兩期春季目錄和兩期秋季目錄。盡管越來越多的郵購顧客選擇在網(wǎng)上購物，但是郵購目錄仍然占有重要地位。M郵購目錄也正式發(fā)行。首先開通網(wǎng)購業(yè)
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