服裝商品策劃-閱讀頁
2024-08-23 16:47本頁面
【正文】 式會引起消費者的好奇心，消費者完全可以按照自己的意愿選擇商品，在消費中充分表現(xiàn)自我。M開始向北歐地區(qū)以外的市場推出網(wǎng)購與郵購業(yè)務。緊接著2007年7月，在德國與奧地利也推出了網(wǎng)購業(yè)務；2008年1月，首期的德語版Hamp。所有這些開通網(wǎng)購與郵購市場的共同之處是都有高度的互聯(lián)網(wǎng)滲透率和完善的網(wǎng)絡設(shè)施。Hamp。同時，還會增發(fā)特別主題的小型季節(jié)郵購目錄。郵購目錄中還有專門的時尚指導建議，為顧客的搭配提供提示和建議。M借助專賣店在顧客心目中樹立品牌形象，依靠網(wǎng)購和郵購鞏固形象，提升了服務顧客的水準，增強了顧客對Hamp。M更加貼近顧客。M的促銷跨界營銷。2007年6月，眼光獨到的Hamp。Hamp。M的衣服，玩家也可以在虛擬生活中開設(shè)自己的Hamp。M更邀請玩家們設(shè)計6個夏季主題的服裝，在虛擬展示臺上走秀，經(jīng)過投票，將得票最多的服裝生產(chǎn)并在真實的Hamp。美國藝電Electronic Arts (EA)旗下的《模擬人生》自2000年2月發(fā)售以來銷量已經(jīng)突破一億套，是一款倍受全球玩家喜愛的電腦游戲。M首先看中了它在世界玩家心目中的知名度、吸引力、號召力、影響力，于是選擇與之進行促銷跨界，希望借此機會擴大消費群。M品牌概念一致，玩此類游戲的年齡層與消費Hamp。Hamp。三、Hamp。中國的服裝行業(yè)雖然看似繁榮，但大多不是由本土的服裝品牌帶動的。我國本土品牌普遍缺少獨特的賣點，只會一味的降低價格，讓消費者們想到某個品牌就只會與廉價發(fā)生聯(lián)想，而不是聯(lián)想到時尚。我國本土品牌可以借鑒跨界營銷這種強強聯(lián)手的營銷模式，通過其它品牌來提升自己品牌的價值，提高自己的品牌形象。（二）地域跨界關(guān)注異域市場差異。根據(jù)地域跨界的營銷理論，通過市場細分，針對不同區(qū)域的消費需求投放不同的產(chǎn)品。西部經(jīng)濟發(fā)展較為緩慢，所以產(chǎn)品的價格就是消費者優(yōu)先考慮的因素，而東部地區(qū)的情況則要另作分析。實施地域跨界營銷策略將有助于企業(yè)占領(lǐng)各地的市場，從而促進銷售，達到企業(yè)目的。本土服裝品牌銷售渠道主要以實體店鋪為主，渠道單一，很少有即設(shè)有郵購又有網(wǎng)購的品牌，無法滿足顧客的多樣化需求，單一的銷售渠道也會使企業(yè)流失一部分顧客。M的開放式自助服務是本土服裝品牌所欠缺的，而且郵購、網(wǎng)購，都能給顧客一個高自由度的購物空間，還能節(jié)約企業(yè)成本。國內(nèi)服裝品牌的促銷手段普遍都是打折返券、贈送禮品這些單一的促銷手段。M和游戲進行聯(lián)合促銷這種方法。還可以將服裝品牌與公益機構(gòu)進行跨界，例如請設(shè)計師就某個公益主題設(shè)計服裝，為品牌樹立良好的形象，提升品牌的美譽度。M官方網(wǎng)站
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