【正文】 類(lèi)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量狀況 目前，我國(guó)童裝極其缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才。 海外品牌童裝和部分有實(shí)力的國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)則向嬰兒兒童用品方向延伸。 另外，位于這個(gè)層面的童裝企業(yè)紛紛開(kāi)始向更高層次市場(chǎng)探頭，海外品牌合作是主要途徑。在高端品牌市場(chǎng)也有類(lèi)似現(xiàn)象，如：美國(guó)著名快餐連鎖“麥當(dāng)勞”于2004年與全球同步在中國(guó)投放產(chǎn)品，打開(kāi)中國(guó)童裝市場(chǎng)大門(mén)。這個(gè)層次的市場(chǎng)相當(dāng)活躍，投資風(fēng)險(xiǎn)也較由海外品牌壟斷的高層次市場(chǎng)小，使之成為投資的熱點(diǎn)，許多有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的投資者都直接涉足這個(gè)層次的童裝領(lǐng)域。也正是由于這個(gè)原因，我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)以中、小型企業(yè)為主，100人以下的生產(chǎn)廠是童裝生產(chǎn)企業(yè)的主流，個(gè)體投資的家庭式生產(chǎn)仍占有絕對(duì)主要位置。但是不同層次的童裝，其投資性又存在明顯差別。以批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售為主導(dǎo)的小型企業(yè)和個(gè)體工商戶數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，不斷有企業(yè)被淘汰，企業(yè)化、品牌化、規(guī)?；潭容^深化的企業(yè)相對(duì)比較穩(wěn)定，并搶灘到被淘汰的小型企業(yè)的市場(chǎng)份額。 2003年童裝行業(yè)總體效益呈微弱上升趨勢(shì)，盡管受到2002年底到今年上半年SARS的影響，行業(yè)上半年效益受挫，但由于外銷(xiāo)市場(chǎng)增幅巨大、下半年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)又呈現(xiàn)非凡活力，從而彌補(bǔ)了上半年的不足。我國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。 童裝涵蓋了016歲年齡段人群的全部著裝。這類(lèi)企業(yè)比較注重品牌，注重經(jīng)營(yíng)，企業(yè)管理比較完善，發(fā)展至今，已形成所謂的“國(guó)內(nèi)大牌”和“國(guó)內(nèi)品牌新生代”群體，占據(jù)了我國(guó)大中城市的大部分市場(chǎng)。第二種是由外貿(mào)加工起家，立足于海外訂單的外加工型企業(yè)，這些企業(yè)多集中與江蘇、福建、山東和廣東省，其中江蘇、山東兩省是傳統(tǒng)的服裝外貿(mào)大省，其出口多秉承了傳統(tǒng)的通過(guò)外貿(mào)公司承接國(guó)外訂單下單到企業(yè)進(jìn)行加工的模式，出口形式多為來(lái)料加工，這種企業(yè)產(chǎn)能強(qiáng)、技術(shù)工人素質(zhì)高、注重生產(chǎn)管理，在生產(chǎn)方面優(yōu)勢(shì)明顯；而福建省則依靠諸多僑鄉(xiāng)之利，通過(guò)分布在世界各地的華人團(tuán)體敲開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)；廣東省是我國(guó)服裝出口第一大省，其地理位置依靠香港，贏得了大量香港和香港轉(zhuǎn)口訂單。 我國(guó)本土童裝企業(yè)的發(fā)展淵源大體有三種。個(gè)體工商戶和從事低檔產(chǎn)品加工的小型企業(yè)仍是我國(guó)童裝企業(yè)摸式的主流。近年來(lái)，海外品牌紛紛入駐上海，更為上海童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮動(dòng)力。 在童裝的主要產(chǎn)區(qū)中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。常熟是以為加工為特點(diǎn)的企業(yè)集群，而石獅童裝則是以專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)為依托的企業(yè)集群。 佛山環(huán)市鎮(zhèn)擁有童裝及相關(guān)企業(yè)2300家，年生產(chǎn)總值在35億元以上，童裝行業(yè)從業(yè)人員達(dá)到7萬(wàn)多人，出口創(chuàng)匯達(dá)2000萬(wàn)美元。 　　產(chǎn)業(yè)集群狀況 我國(guó)童裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群化態(tài)勢(shì)明顯，廣東佛山和浙江織里兩大童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速。 盡管受到2002年末至2003年上半年SARS的影響，2003年生產(chǎn)格局并未發(fā)生太大轉(zhuǎn)變。童裝生產(chǎn)大省中，產(chǎn)量增幅最大的是福建省，％，浙江、山東、湖北、廣東也都有不俗的表現(xiàn)，％、％、％％。 　 2002年，除了天津、山西、吉林、四川、陜西、青海和寧夏七省、市童裝生產(chǎn)有所下降以外，其他省市的童裝生產(chǎn)都有不同程度的上升。江蘇、福建、山東、遼寧、湖北、上海、天津七個(gè)省、市童裝生產(chǎn)相對(duì)較大，分別為：，％；，％；，％；，％；，％；，％；，％，該七省、％。 從分省市的生產(chǎn)狀況來(lái)看，廣東、浙江兩省童裝產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他省份，分列我國(guó)童裝生產(chǎn)伯仲。童裝市場(chǎng)日趨成熟，童裝的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在改善，目前，我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！缎袠I(yè)、市場(chǎng)分析報(bào)告》－公司戰(zhàn)略計(jì)劃系列三本行業(yè)、市場(chǎng)分析分為三大部分，童裝、女裝、牛仔裝，其中又以童裝為絕對(duì)重點(diǎn)，占據(jù)本文絕對(duì)版面，如歐陽(yáng)董想細(xì)致了解其他行業(yè)市場(chǎng)分析，我即可開(kāi)展。童裝近幾年，我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境已悄然改變，加入WTO亦為我國(guó)童裝業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的市場(chǎng)空間。 第一部分　童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì) 一、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)狀況 產(chǎn)量和區(qū)域分布 根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，連續(xù)三年，我國(guó)童裝產(chǎn)量增速較快，％；，％，根據(jù)今年的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，預(yù)計(jì)今年童裝總產(chǎn)量有望突破11億件。2002年，％；，％，％。％。四川省童裝產(chǎn)量下降幅度比較明顯，2001年，％，但其仍然是我國(guó)第十大童裝生產(chǎn)省。值得一提的是云南、甘肅兩個(gè)中西部省份的童裝產(chǎn)能有了大幅提高，但由于基數(shù)較小，尚不能影響到整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量漲落。隨著嬰兒服裝配額的取消，江蘇、廣東、上海、山東幾個(gè)出口大省的童裝生產(chǎn)有明顯增加。 浙江省湖州織里鎮(zhèn)擁有童裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口7萬(wàn)多人，童裝生產(chǎn)企業(yè)約6000家，產(chǎn)值30億元，擁有童裝、棉布等六個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，年市場(chǎng)成交額93億。 另外，在江蘇常熟、福建石獅都童裝企業(yè)集聚現(xiàn)象。這些地區(qū)都具有強(qiáng)勁的發(fā)展后勁和增長(zhǎng)潛力。其中上海童裝品牌數(shù)量和知名度都在全國(guó)位居榜首。二、童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)情況 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和總體效益情況 我國(guó)目前有從事童裝生產(chǎn)的企業(yè)及個(gè)體工商戶1萬(wàn)余個(gè)，其中大部分為個(gè)體工商戶。 我國(guó)童裝企業(yè)全部為民營(yíng)企業(yè)、股份制企業(yè)和三資企業(yè)。第一種是由手工作坊發(fā)展而來(lái)的，立足于國(guó)內(nèi)中、低市場(chǎng)的中、小型企業(yè)，其產(chǎn)品主要針對(duì)中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)，適應(yīng)我國(guó)目前的消費(fèi)格局，在市場(chǎng)份額中占有極大的比重。第三種是一起步就按照企業(yè)化建廠，多采用較先進(jìn)的企業(yè)機(jī)制，創(chuàng)造品牌，主要致力于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展的大、中型企業(yè)。這類(lèi)企業(yè)多集中于上海、深圳、北京等地，發(fā)展后勁十分強(qiáng)勁。根據(jù)兒童的體貌特點(diǎn)和對(duì)服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)細(xì)分起來(lái)應(yīng)包括：0歲段的嬰兒裝、13歲段的幼兒裝、46歲段的小童裝、7－9歲段的中童裝、1012歲段的大童裝、1316歲段的少年裝。大童裝和少年裝則比較薄弱，特別是少年裝，幾乎以成人休閑裝代替。從企業(yè)效益狀況來(lái)看，產(chǎn)品檔次高、附加值高的企業(yè)，效益狀況較好。 行業(yè)投資和競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 對(duì)于童裝行業(yè)的整體投資性來(lái)看，相對(duì)于男裝、女裝、羽絨服、皮衣等服裝門(mén)類(lèi)，童裝是一個(gè)進(jìn)入門(mén)檻比較低，投資前景比較樂(lè)觀的行業(yè)。 對(duì)于以批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售為主的低檔、無(wú)品牌產(chǎn)品，由于其設(shè)備簡(jiǎn)單、投資規(guī)模小，使得這個(gè)童裝領(lǐng)域相當(dāng)容易進(jìn)入。 在大中城市以商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店形式銷(xiāo)售的擁有品牌的產(chǎn)品，其童裝生產(chǎn)的投資狀況比較復(fù)雜，有實(shí)行股份制的企業(yè)、有家庭作坊發(fā)展壯大的企業(yè)、有外商投資或合作的企業(yè)等等，各種經(jīng)濟(jì)成份的企業(yè)都有。例如：娃哈哈、太子奶等業(yè)外企業(yè)都已進(jìn)軍該層次童裝產(chǎn)業(yè)。另外一些成人裝生產(chǎn)企業(yè)也向這個(gè)產(chǎn)業(yè)層面延伸，例如：杉杉的童裝品牌小杉哥、森馬的童裝品牌巴拉巴拉都是走的這條路線。比如：北京派克蘭帝與美國(guó)貝依網(wǎng)站、加菲貓的合作、北京莎菲爾童裝引進(jìn)了新西蘭童裝品牌“南瓜芽”。如：史奴比、巴布豆、小熊維尼、麗嬰房、Hello Kitty都有嬰童用品，我國(guó)的好孩子品牌也是走多元化道路的典型。服裝款式抄襲之風(fēng)大行其道。我國(guó)童裝總體上看，設(shè)計(jì)力量相當(dāng)薄弱，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性、缺乏對(duì)時(shí)尚的洞察力、缺乏文化內(nèi)涵。 我國(guó)童裝的產(chǎn)品質(zhì)量不容樂(lè)觀。問(wèn)題集中體現(xiàn)在成品釋放甲醛含量超標(biāo)和面料成份標(biāo)注不準(zhǔn)確上。造成這個(gè)問(wèn)題的主要原因是：企業(yè)對(duì)甲醛含量的