【正文】 萬臺的企業(yè)有10家，％。在彩電供給結(jié)構(gòu)方面，1995年我國彩電生產(chǎn)達百萬臺以上的企業(yè)只有三家，分別是長虹集團、熊貓集團和康佳公司、而到1997年，彩電產(chǎn)量上百萬臺的企業(yè)達到8家。但是，數(shù)字化的變革對于國內(nèi)彩電市場的影響至少將在2006年以后才會產(chǎn)生，數(shù)字電視的大規(guī)模推廣以及市場增長在中短期內(nèi)并不會生產(chǎn)較大的影響。但這一過程是漫長的，目前估計我國可能需要10年左右的時間來完成從電視臺發(fā)射系統(tǒng)、彩色數(shù)字接收機到顯示器件各方面的調(diào)整。 再次，它可以實現(xiàn)綜合信息業(yè)務，將來數(shù)字電視廣播與通訊網(wǎng)及計算機網(wǎng)相結(jié)合，可以使信息源更為豐富，增加用戶與信息提供源之間的交互性，實現(xiàn)用戶自由點播節(jié)目的功能，自由選取網(wǎng)上的各種形式的信息。 其次，數(shù)字電視可以提供更高的頻道利用率。 數(shù)字電視帶來的變化是革命性的，它帶給消費者的收益主要有： 首先，觀眾用數(shù)字電視收到的節(jié)目，在圖象質(zhì)量及伴音質(zhì)量上都比模擬電視有很大的提高。標志著我國繼美國、歐洲之后，已系統(tǒng)地掌握了數(shù)字HDTV，奠定了我國電視產(chǎn)業(yè)由模擬向數(shù)字升級換代的技術基礎。而這將導致彩電的交互式趨勢。 因此未來彩電業(yè)發(fā)展的總體趨勢是： （1）顯示器的變革；這將導致彩電的大屏幕、高清晰度和平面化趨勢。顯示器領域的突破 此外，顯示器領域的突破也會使彩電行業(yè)出現(xiàn)前所未有的變革。鑒于以上HDTV的獨特優(yōu)點，因而它將成為新一代電視在國際上已形成共識。 4）HDTV的顯示屏幕均采用寬高比為16：9格式，使觀眾能夠獲得更佳的觀看視角。 2）HDTV采用了先進的數(shù)字技術，避免了傳統(tǒng)模擬電視中常見的重影、噪聲，提高了彩色電視圖象質(zhì)量。整個電視傳播業(yè)已經(jīng)進入了從模擬式向數(shù)字式的過渡時期。數(shù)字電視是當今電視發(fā)展的大趨勢。70年代首先在日本開始研制，并在80年代初獲得成功。彩電工業(yè)的技術發(fā)展主要是由傳統(tǒng)的模擬彩電向高清晰度電視(HDTV)發(fā)展。二 產(chǎn)品狀況1．以組裝為主： 中國的彩電業(yè)是靠引進組裝線發(fā)展起來的，雖然目前已成為世界上最大的彩電生產(chǎn)國，但其核心技術顯像管、大型集成電路至今還是靠引進日本等先進國家的技術，新產(chǎn)品開發(fā)也一直跟著國外亦步亦趨，不少企業(yè)很大程度上只能算是資金勞動密集型的組裝廠。彩電行業(yè)目前是較早進入生產(chǎn)能力過剩的家電行業(yè)，彩電產(chǎn)品2000年首次出現(xiàn)負增長，其中1－6月份，％，％。％，％的家庭擁有1臺，％的家庭擁有2臺，％的家庭擁有3臺，％的家庭擁有4臺以上。市場分析報告電視機領域的（產(chǎn)品，價格，促銷方式）競爭過程，分析及評價指導教師 胡左浩MBA0p(2)班第三小組執(zhí)筆：張建偉（009162） 組員：蓋建平（009157） 李海翔（009158） 賈淑輝（009159） 王建山（009160）清華大學經(jīng)濟管理學院二〇〇一年五月一日目錄一 概述二 產(chǎn)品狀況三 市場狀況四 競爭狀況五 加入WTO對我國彩電行業(yè)的影響一 概述 我國的彩電工業(yè)從“六五”開始起步，經(jīng)過前后3個五年計劃的建設， 1994年，一躍成為世界第一彩電生產(chǎn)大國。我國彩電的生產(chǎn)能力目前實際上已經(jīng)超過了每年4000萬臺。目前，我國電視機全社會保有量已經(jīng)達到4億臺，每年全國銷量為4000多萬臺，其中出口410萬臺，產(chǎn)、銷量均居世界前列。 作為家電產(chǎn)品的龍頭產(chǎn)品—彩電，在市場上的增長已經(jīng)放緩，主要表現(xiàn)在于： ★消費層次差異性擴大，大屏幕成主流 ★以價格競爭為主要競爭手段，行業(yè)進入微利時代 ★企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資產(chǎn)重組步伐明顯加大 ★數(shù)字化彩電將成為彩電產(chǎn)品技術發(fā)展方向本文將針對我國彩電行業(yè)的產(chǎn)品狀況、市場狀況、競爭狀況和加入WTO對我國彩電行業(yè)的影響進行分析。2．技術發(fā)展方向：由傳統(tǒng)的模擬彩電向高清晰度電視(HDTV)發(fā)展。由于電子科學技術、集成電路技術和數(shù)字壓縮技術的發(fā)展，為高清晰度電視的發(fā)展奠定了技術基礎。HDTV是一種全新的電視體制，它的研制成功并實用化，是電視領域的一大革命，不僅使電視質(zhì)量獲得極大的提高，而且在非廣播領域有著廣闊的應用前景。目前，數(shù)字電視已經(jīng)成功地應用于衛(wèi)星直播，有線電視也準備向數(shù)字化過渡；衛(wèi)星和有線數(shù)字電視的發(fā)展則加速了地面廣播電視數(shù)字化的進程。 就HDTV而言，它具有以下主要特點： 1）HDTV的掃描行數(shù)是現(xiàn)行電視標準的兩倍左右，從而使圖象清晰度提高了一倍，可與35mm彩色電影媲美。 3）HDTV系統(tǒng)中采用亮度信號和色度信號的時分復用技術或數(shù)字化傳輸技術，在接收機中能較徹底的分離亮度信號和色度信號，克服了現(xiàn)行電視制亮度信號和色度信號的相互串擾，而且不存在微分增益失真和相位失真。 5）加強了圖象與伴音之間同步效果的感染力。彩電與信息產(chǎn)業(yè)有相互融合 目前彩電工業(yè)正面臨新技術的挑戰(zhàn)，隨著多媒體技術，壓縮技術出現(xiàn)，彩電與信息產(chǎn)業(yè)有相互融合的趨向，在PC終端顯示上看電視和在彩電上兼具PC機上網(wǎng)功能已成為各大公司的開發(fā)重點。目前技術領先的企業(yè)已經(jīng)在新型平板顯示器件方面取得進展，如等離子顯示器、彩色薄膜晶體管液晶顯示器件（TFT）、鐵電液晶顯示器等，而這些新型顯示器彩電將在未來幾年成為彩電業(yè)的持續(xù)增長的動力。 （2）數(shù)字化的變革。 1998年9月8日－12日，我國獨立自主研制的數(shù)字高清晰度電視HDTV功能樣機進行了廣播試驗。1999年1月6日由康佳公司開發(fā)的適應美國ATSC標準的HDTV樣機在拉斯維加斯亮相。它采用數(shù)字傳輸方式，并且具有很好的誤碼糾錯能力，因此抗干擾力很強，伴音質(zhì)量也接近CD數(shù)字光盤的放音質(zhì)量，并可具有多聲道及環(huán)繞聲功能。我國PAL制電視每套節(jié)目占用8兆頻帶寬內(nèi)傳送4－8套數(shù)字電視節(jié)目。 可以說，高清晰度數(shù)字電視是彩電行業(yè)發(fā)展的一個歷史必然。若干年后，這場變革帶給我國彩電行業(yè)的影響是“破壞性”和“變革性”的，而在這過程中，誰能緊跟最新技術，誰就能獲得廣闊的市場和驚人的增長。三 市場狀況1． 彩電供給狀況l 國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能情況 目前，國內(nèi)彩電的生產(chǎn)能力已經(jīng)達到了4000萬臺以上，此外，合資或進口的彩電仍有一定的比例。%。1998年全年彩電銷量在2500萬臺左右，其中長虹生產(chǎn)彩電930萬臺，康佳生產(chǎn)470萬臺，上百萬臺規(guī)模左右的彩電企業(yè)還包括創(chuàng)維、TCL王牌、金星等等。l 部分外資彩電企業(yè)的產(chǎn)能情況目前國內(nèi)外資品牌的彩電合資企業(yè)主要有：(1)索尼和上海廣電生產(chǎn)的索尼彩電，產(chǎn)能在300萬臺；(2)飛利浦與蘇州電視機廠生產(chǎn)的飛利浦彩電，產(chǎn)能在150萬臺；(3)松下與山東電視機廠生產(chǎn)松下電視，產(chǎn)能在150萬臺；(4)日立和福州電視機廠生產(chǎn)日立電視，產(chǎn)能在60萬臺；(5)日本JVC與福建電子器材公司生產(chǎn)JVC彩電，產(chǎn)能在60萬臺；(6)三洋深圳與華強集團生產(chǎn)三洋彩電，產(chǎn)能100萬臺；(7)東芝大連與大顯集團生產(chǎn)東芝彩電，產(chǎn)能100萬臺；(8)三星天津與長城公司生產(chǎn)三星彩電，產(chǎn)能為150萬臺。同時由于彩電價格大幅度下跌，促使更多的農(nóng)村居民加入家電消費的行列。根據(jù)國務院發(fā)展研究中心、中國家用電器協(xié)會等單位近期組織的中國農(nóng)村家電市場專項調(diào)查的結(jié)果顯示，％，估計其中彩電的比例占到40％－45％左右。 　　從市場現(xiàn)狀來看，全國市場并非單一性市場，而是有十分明顯的層次性，