【正文】 時(shí)代，液晶成為前端顯示的主流的話，那么現(xiàn)在諸多廠商就要提前做好準(zhǔn)備，包括提高自己的供應(yīng)鏈速度以及解決相關(guān)的技術(shù)儲(chǔ)備。這佯的策略也得到了其他品牌的策應(yīng)。該公司的公開數(shù)據(jù)稱，至憐年5月份，%。今年上半年以來，康佳的液晶電視暈軍突起。 TCL集團(tuán)表示，盡管在機(jī)頂盒產(chǎn)品上仍有儲(chǔ)備，但公司更愿意把精力放在前端顯示上。比如，廠商說自己的數(shù)字電視能接受數(shù)字電視信號(hào)，但是，能接收數(shù)字電視信號(hào)和能顯示高清晰度的圖像信號(hào)不完全是一回事。機(jī)頂盒市場(chǎng)的惟一懸念只在于，先進(jìn)入者能不能維持市場(chǎng)份額，后進(jìn)入者能否成功殺人。按照中國數(shù)字電視的推進(jìn)規(guī)劃，最先實(shí)現(xiàn)突破的應(yīng)該是東部沿海的大中城市，這些城市的電視臺(tái)因?yàn)檎莆樟岁P(guān)鍵的物理架構(gòu)——有線電視網(wǎng)絡(luò)而將扮演舉足輕重的角色。后時(shí)，盒子可能會(huì)大大貶值；但創(chuàng)維可能會(huì)去賣卡。因而，從某種意義上說，機(jī)頂盒只是一種過渡型產(chǎn)品。只有國家標(biāo)準(zhǔn)確立了，機(jī)、卡分離才能實(shí)現(xiàn)。國內(nèi)某知名家電品牌的新聞發(fā)言人告訴記者，機(jī)頂盒產(chǎn)品的技術(shù)門檻未見得多高，關(guān)鍵是訂單規(guī)模解決不了。而一直以規(guī)模見長(zhǎng)的長(zhǎng)虹仍然側(cè)重于出口，該公司新聞發(fā)言人劉海中表示，目前，長(zhǎng)虹機(jī)頂盒產(chǎn)品60%用于出口。尤其是創(chuàng)維，已經(jīng)獲得了相當(dāng)比例的國內(nèi)市場(chǎng)份額，甚至為此成立了創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司。機(jī)頂盒產(chǎn)品投石問路提前和地方電視臺(tái)搞好關(guān)系機(jī)頂盒解決的是數(shù)字電視信號(hào)的解碼問圃。（二）不同企業(yè)對(duì)此標(biāo)準(zhǔn)推遲出臺(tái)的態(tài)度不同企業(yè)的認(rèn)識(shí)不同，就目前的市場(chǎng)分析，很難講淮對(duì)誰錯(cuò)。但是，隨著北京數(shù)字電視上馬，以及各整機(jī)廠商的搖旗吶喊，數(shù)字電視市場(chǎng)已經(jīng)暗流涌動(dòng)?！庇腥耸空f。摩托羅拉選擇臺(tái)灣唯冠可以為證?！绷硗?，臺(tái)灣人對(duì)中國本土文化與市場(chǎng)的了解不在內(nèi)地廠商之下，“ACER等廠家的生產(chǎn)線已基本建成，明年將會(huì)放量”?！盠G飛利浦那位人士認(rèn)為，臺(tái)灣企業(yè)將成為沖擊中國企業(yè)的最強(qiáng)勢(shì)力。而彩電行業(yè)的體制也將受到后進(jìn)入者的挑戰(zhàn)，尤其是臺(tái)灣廠家的挑戰(zhàn)。“中國企業(yè)沒有形成與其規(guī)模相對(duì)應(yīng)的技術(shù)能力。實(shí)際上，這種危險(xiǎn)是存在的?！倍嗽挼谋尘笆侨菫镻DP顯示屏的第一廠商，其在PDP的供應(yīng)上掌握著絕對(duì)的話語權(quán)；另外，目前PDP、LCD等顯示屏經(jīng)常處于缺貨的狀態(tài)，按該三星人士估算，就目前的生產(chǎn)量實(shí)際上僅能滿足一半左右的需求量。他指出，即使是剛剛興起的液晶、等離子彩電，同樣成本的產(chǎn)品，中國的價(jià)格一般都比同類的產(chǎn)品價(jià)格偏低，而價(jià)格手段的背后反映出來的是中國企業(yè)的軟肋：對(duì)管理與技術(shù)水平的忽視。中國企業(yè)的管理能力、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)將在此時(shí)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”他說。該人士?jī)H透露該企業(yè)“位于中國海邊城市”。張學(xué)斌也向記者表示，只要時(shí)間與條件成熟，創(chuàng)維不排除與國外廠家合資的可能。這對(duì)尚未結(jié)成新聯(lián)盟的其它中國企業(yè)來說是一種有形的壓力。他認(rèn)為，國際公司的本土化過程實(shí)際上也是其研發(fā)中心、管理經(jīng)驗(yàn)向中國轉(zhuǎn)移的過程。”康佳人士稱?！痹撊耸客嘎叮瑢?shí)質(zhì)上湯姆遜今年的虧損已達(dá)9億，與湯姆遜的合資存在一定風(fēng)險(xiǎn)，這是康佳遲遲無法決斷的原因，但是TCL閃電般的完成了這段涉外婚姻，“TCL的魄力更大，也更急切”，該人士評(píng)價(jià)。“康佳才是第一個(gè)和湯姆遜做生意的國內(nèi)企業(yè)”，康佳多媒體國際業(yè)務(wù)部人士略帶遺憾地說，他向記者透露，今年5月雙方進(jìn)入合資的實(shí)質(zhì)談判過程，然而在長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的接觸后，終因“合并補(bǔ)償”等條件意見相左而不歡而散。一方面中國本土的制造優(yōu)勢(shì)正在不斷擠壓著國外廠商的利潤空間，而LG、三星等日韓上游器件廠商的中國擴(kuò)張無疑也在加重了中國的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。而不了解中國市場(chǎng)也不懂中國文化的后者，必須借助中國企業(yè)的力量實(shí)現(xiàn)著陸。（二）新合資運(yùn)動(dòng)這個(gè)鏈條正在壯大，被誘惑的不僅是傳統(tǒng)的消費(fèi)電子類廠商，還有芯片、電腦等IT巨子，這將在中國本土導(dǎo)演一出新的合資浪潮。中國的優(yōu)勢(shì)還在于，2003年，幾乎所有的韓國家電巨頭都有增兵中國的重大計(jì)劃，尤其是上游器件的擴(kuò)產(chǎn)：松下今年正在實(shí)施在擴(kuò)線改造工程；LG在南京建新的PDP生產(chǎn)線；三星深圳新的生產(chǎn)線明年也可實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)——這將置中國企業(yè)于一個(gè)理想的采購半徑下。盡管三星、LG占據(jù)了PDP顯示屏的絕對(duì)份額，但同為終端廠商的三星與LG其內(nèi)部消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以讓自己“吃飽”，“三星在中國的彩管年產(chǎn)上千萬條，而三星中國的需求只有幾十萬條”，而LG彩電前端器件公司為L(zhǎng)G飛利浦，鑒于投資主體的不同，LG同樣采取的是開放的市場(chǎng)策略。（一）一條新的生物鏈對(duì)于中國來說，最大的機(jī)會(huì)在于：這是一條新的生物鏈?！爸袊某蓴Q定我們的成敗。中國家電業(yè)有許多不痛快的經(jīng)歷等待這個(gè)時(shí)刻的更沓：專利受限，代工宿命，價(jià)格戰(zhàn)的夢(mèng)魘……對(duì)中國家電企業(yè)而言，數(shù)字浪潮的推動(dòng)將形成三大利好：自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)將大大降低國內(nèi)企業(yè)的專利費(fèi)用；打破模擬時(shí)代的供應(yīng)鏈關(guān)系，重建良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；行業(yè)洗牌，推動(dòng)中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化夢(mèng)想。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2003年下半年中國彩電市場(chǎng)需求量將超過1850萬臺(tái)，%，%。下篇：2003年四季度彩電行業(yè)分析說明I 彩電業(yè)的發(fā)展情況分析一、彩電市場(chǎng)下半年最關(guān)鍵了解到彩電市場(chǎng)下半年的促銷重點(diǎn)依然會(huì)落在大屏幕ＣＲＴ主流產(chǎn)品上，86厘米產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力度會(huì)加大，份額會(huì)有所提升，而逐行掃描功能與提高清晰度將成為該類產(chǎn)品主要賣點(diǎn)。機(jī)會(huì)隨著我國彩電行業(yè)的不斷發(fā)展，高端產(chǎn)品不斷推出，出口量不幅度增加。對(duì)策建議加快高端產(chǎn)品建設(shè)II 2003年四季度我國彩電行業(yè)總體評(píng)價(jià)強(qiáng)勢(shì)我國彩電行業(yè)發(fā)展迅猛，特別是高端產(chǎn)品的研制。進(jìn)口彩電市場(chǎng)看好。目 錄上篇：2003年四季度彩電行業(yè)分析提要 1I 2003年四季度我國彩電行業(yè)整體運(yùn)行情況 1II 2003年四季度我國彩電行業(yè)總體評(píng)價(jià) 2下篇：2003年四季度彩電行業(yè)分析說明 3I 彩電業(yè)的發(fā)展情況分析 3一、彩電市場(chǎng)下半年最關(guān)鍵 3二、家電業(yè)驚現(xiàn)“數(shù)字迷情” 3三、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)推后一年 8四、國內(nèi)彩電開始全面“戰(zhàn)略升級(jí)” 12五、高端彩電維修無序，中外九巨頭密謀“三包” 14II 彩電業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 16一、IT產(chǎn)業(yè)威脅中國彩電市場(chǎng) 16二、8大彩電商聯(lián)手抗擊進(jìn)口彩電 17三、家電、IT廠商的競(jìng)爭(zhēng) 18四、液晶電視兩年內(nèi)將降價(jià)一半 27五、傳統(tǒng)家電營銷套路開始失效 27六、創(chuàng)維8月業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高 29七、牡丹電視重返彩電市場(chǎng) 30八、高清電視商機(jī)巨大 32九、巨頭彩電產(chǎn)品降價(jià)不斷 34III 彩電科技發(fā)展情況分析 36一、彩電洋巨頭全面“圍剿” 中國彩電再遭技術(shù)之痛 36二、機(jī)頂盒的發(fā)展前景 38三、廠商聯(lián)手共推新科技 42IV 進(jìn)口彩電市場(chǎng)情況分析 44一、柯達(dá)要打入彩電市場(chǎng) 44二、韓國現(xiàn)代彩電產(chǎn)品的情況分析 47三、戴爾彩電積極備準(zhǔn)備進(jìn)軍中國市場(chǎng) 49四、摩托羅拉打響家電第一槍 首個(gè)彩電產(chǎn)品上市 5051 / 53上篇：2003年四季度彩電行業(yè)分析提要I 2003年四季度我國彩電行業(yè)整體運(yùn)行情況運(yùn)行特點(diǎn)生產(chǎn)、銷售、出口穩(wěn)定增長(zhǎng)，但較往年同期出現(xiàn)了回落。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得顯著進(jìn)展、高端產(chǎn)品的比重逐漸加大。存在問題新技術(shù)的推廣進(jìn)度緩慢前景預(yù)測(cè)在我國具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。弱勢(shì)商標(biāo)法律的意識(shí)不強(qiáng)，在出口中出現(xiàn)劣勢(shì)。風(fēng)險(xiǎn)在大力出口的前提下，國外反傾銷步步緊逼。但下半年市場(chǎng)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)仍將繼續(xù)圍繞高端產(chǎn)品展開，背投彩電依靠清晰度的不斷提高與顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額將會(huì)有較明顯突破。二、家電業(yè)驚現(xiàn)“數(shù)字迷情”2015年，中國將全面停播模擬信號(hào)電視。這是中國家電業(yè)最為興奮和躁動(dòng)的時(shí)刻，所有變化都在傳播一個(gè)行業(yè)變局的信號(hào)?！睂?duì)不少已經(jīng)盤踞中國和正在伺機(jī)進(jìn)入中國的企業(yè)來說，現(xiàn)在是數(shù)字大幕拉開的前夜，也是各種力量暗中較勁的時(shí)刻：技術(shù)與資金都在向這個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)的策源地流動(dòng)，而作為彩電擁有量最大的中國，必然是這撥數(shù)字浪潮中，技術(shù)力量與資本力量集中博弈的最大舞臺(tái)。對(duì)于中國企業(yè)而言，數(shù)字時(shí)代的誘惑不僅僅是可觀的市場(chǎng)空間，還有與模擬時(shí)代截然不同的、充滿開放精神的技術(shù)體系：模擬電視的核心技術(shù)在東芝、索尼、飛利浦等消費(fèi)類電子廠商手中，而這些企業(yè)本身就是自己的下游廠家，市場(chǎng)上的直接競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致這些企業(yè)經(jīng)常對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取封鎖核心部件的手段；而數(shù)字時(shí)代則不同，就顯示器件本身，Lcos光機(jī)、LCD（液晶）屏等核心部件不僅為L(zhǎng)G、三星、NEC等日韓廠商所有，臺(tái)灣中華硬管、奇普等也同樣有相應(yīng)技術(shù)，而數(shù)字信號(hào)處理等技術(shù)則大多掌握在美國硅谷的技術(shù)公司手上，“這些企業(yè)的服務(wù)面向的是所有下游廠商”，而這是打破壟斷的前提。因而在行業(yè)人士看來，在這個(gè)開放體系的生物鏈條中，處于鏈條下游的中國企業(yè)已不再吃虧，因?yàn)閿?shù)字顯示的核心技術(shù)幾乎等于“公用技術(shù)”，所有下游終端廠家都處于公平的起跑線，中國企業(yè)所受到的核心技術(shù)的質(zhì)疑實(shí)際上已由“是否掌握核心技術(shù)”轉(zhuǎn)為“是否掌握將各種前端技術(shù)消化、吸收并成功轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的能力”上，也就是廠家對(duì)數(shù)字信號(hào)處理能力，模塊的設(shè)計(jì)能力和工藝能力、管理能力等。在數(shù)字電視這條產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上，如果說三星、LG等廠商站在上游并占據(jù)了主動(dòng)的話，中國企業(yè)與作為后進(jìn)入者的摩托羅拉、戴爾以及臺(tái)灣IT企業(yè)一樣站在同一起跑線上，甚至有更優(yōu)于這些廠商的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：中國甚為龐大的彩電市場(chǎng)，制造能力，以及近乎完美的產(chǎn)業(yè)鏈。三星SDI中國深圳辦事處經(jīng)理金仲富分析，中國的數(shù)字浪潮必然吸引更多競(jìng)爭(zhēng)者加入，而隨著新加入者的增加，競(jìng)爭(zhēng)的陣營也在分化：排在第一陣營的是長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)彩電企業(yè)，和早期進(jìn)入中國并已基本站隱腳跟的國外廠商，如索尼、飛利浦、三星等；排在第二陣營的將是正在和預(yù)備進(jìn)入中國市場(chǎng)的后進(jìn)入者，這其中還可分為兩類，一類為臺(tái)灣EMC、ACER等IT企業(yè)，另一類為摩托羅拉、戴爾、惠普等沒有家電經(jīng)驗(yàn)的IT巨頭，和湯姆遜這樣未曾涉足中國的家電廠商。無論是中國企業(yè)還是伺機(jī)進(jìn)入中國的跨國公司都顯得有點(diǎn)迫切?！皣夤镜街袊鴮ふ液献鞯那闆r將會(huì)越來越多”，康佳人士認(rèn)為，類似湯姆遜這樣迫于成本壓力而轉(zhuǎn)道中國的跨國企業(yè)不在少數(shù)。“湯姆遜8月底才開始找TCL，一個(gè)月時(shí)間就談成了?！拔覀冞€會(huì)繼續(xù)找，國際化的腳步是不會(huì)停止的。在他看來，與跨國企業(yè)的合作正是走向國際化的重要組成部分。而更現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)是，TCL借與湯姆遜的合資迅速形成的2200萬臺(tái)產(chǎn)能，從而快速提升了自己的成本控制能力及相對(duì)應(yīng)的其它能力。而合資及OEM是進(jìn)入國際市場(chǎng)的捷徑。不久前，中國某彩電名企高層遠(yuǎn)赴韓國與在那里處理業(yè)務(wù)的惠普全球采購總監(jiān)秘密會(huì)見，內(nèi)容關(guān)于數(shù)字家電的貼牌生產(chǎn)，并已達(dá)成初步意向。“這種合作還會(huì)越來越多。（三）風(fēng)險(xiǎn)博弈如果把數(shù)字電視的價(jià)值鏈細(xì)分為前端核心技術(shù)、部件－整機(jī)廠商－市場(chǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)的話，中國企業(yè)處于鏈條的中端，但是這個(gè)中間環(huán)節(jié)正在隨著加入者的增加以及各種聯(lián)盟關(guān)系的達(dá)成而迅速膨脹，而一旦上下游企業(yè)出現(xiàn)供求失衡（供小于求），此鏈條的完美協(xié)作將會(huì)打破。中國企業(yè)仍在維系模擬時(shí)代的價(jià)格利刃是危險(xiǎn)的。“如果這些產(chǎn)品僅在中國地區(qū)銷售問題不大，但以低價(jià)沖擊到國際市場(chǎng)，那將會(huì)打亂三星PDP屏全球價(jià)格體系，三星是不會(huì)培養(yǎng)這樣的廠商的。因而從一定意義上說三星不僅控制了PDP的市場(chǎng)規(guī)模，也完全可以左右單個(gè)廠家的PDP生產(chǎn)規(guī)模?？导涯俏蝗耸客嘎?，康佳正在與一些上游供應(yīng)商結(jié)成更為緊密的聯(lián)盟，以“控制資源”?！盠G飛利浦人士同樣評(píng)價(jià)。“按過去的經(jīng)驗(yàn)，臺(tái)灣廠商每沖進(jìn)一個(gè)行業(yè)都能迅速形成自己在該行業(yè)成本優(yōu)勢(shì)和制造能力?！八鼈兩朴谖杖瞬藕图夹g(shù)并迅速轉(zhuǎn)化為自己的能力。在新一輪的合資浪潮下，臺(tái)資企業(yè)將成為跨國IT企業(yè)在中國尋找合作伙伴的最有力競(jìng)爭(zhēng)者。“希望新的合資浪潮帶給中國企業(yè)不僅僅是規(guī)模，還有其它更多的東西。三、數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)推后一年（一）數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)推遲北京報(bào)道被寄予厚望的兩套中國國家數(shù)宇電視地面標(biāo)準(zhǔn)，在高交會(huì)上的演示成果“差強(qiáng)人意”，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)年底出臺(tái)的說法也就此落空。某整機(jī)廠商的負(fù)貴人表示，盡管標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)可能要推后一年，但并不意味著整機(jī)廠商無可作為，相反，廠商都使出渾身解數(shù)，希望在塵埃落定之前盡可能地“跑馬圈地”。但是，他們的選擇可能最終影響到數(shù)字電視時(shí)代中國彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前，包括長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康健等多家整機(jī)廠商都在推廣自己的機(jī)頂盒產(chǎn)品。該公司總經(jīng)理施馳介紹說，創(chuàng)維的蜘略是和地方電視臺(tái)合作，為各家量身定做有關(guān)數(shù)字電視的解決方案。但是，由于機(jī)頂盒產(chǎn)品還不能實(shí)現(xiàn)機(jī)、卡分離，導(dǎo)致很多企業(yè)在機(jī)頂盒產(chǎn)品上不能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。“我們也在和地方電視臺(tái)談，但是各地墳費(fèi)不統(tǒng)一，系統(tǒng)不統(tǒng)一，訂單規(guī)模根本不能保證量產(chǎn)?！钡?，—旦國家標(biāo)準(zhǔn)確立了，機(jī)頂盒被內(nèi)置到整機(jī)產(chǎn)品中去，數(shù)字電視即插即用地方向似乎更為業(yè)界認(rèn)同。即便國家標(biāo)準(zhǔn)出來，各地方電視臺(tái)為了保證收費(fèi)的安全，差異性仍然會(huì)存在。還有一個(gè)讓整機(jī)廠商看中機(jī)頂盒產(chǎn)品的重要原因，可能是與地方電視臺(tái)磨合的機(jī)會(huì)。通過機(jī)頂盒產(chǎn)品的預(yù)熱，提前和地方電視臺(tái)搞好關(guān)系，無疑為以后的大規(guī)模合作埋下伏筆。導(dǎo)演液晶電視降價(jià)風(fēng)暴提前適應(yīng)“IT速度” 北京顧能研究機(jī)構(gòu)的鄭輝表示，現(xiàn)在，很多廠家在借由市場(chǎng)的不規(guī)范打擦邊球。實(shí)際上，數(shù)字電視是—個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的系統(tǒng)，普通用戶要真正看到數(shù)字電視節(jié)目，需要通過解碼和顯示兩個(gè)步驟，解碼部分由機(jī)頂盒完成，顯示那部分要依靠整機(jī)產(chǎn)品的前端。目前TCL集團(tuán)正在全國各大城市猛推自己的“數(shù)字窗”計(jì)劃，能顯示標(biāo)清／高清信號(hào)的普通CRT彩電以及等離子、液晶等高端電視產(chǎn)品都將涵蓋到計(jì)劃中來,TCL集團(tuán)的相關(guān)人士表示，目前數(shù)字窗系列的產(chǎn)品銷量已經(jīng)占到了總銷量的50%以上。從“五一”黃金周開始，康佳導(dǎo)演了一系列降價(jià)風(fēng)暴，該公司15英寸液晶電視的市場(chǎng)零售價(jià)下調(diào)40%，達(dá)到2999元，沖破3000元心理大關(guān)，17英寸液晶電視的價(jià)格也下調(diào)30%，達(dá)到4989元。遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開了主要國際品牌，形成了對(duì)國內(nèi)液晶電視市場(chǎng)的壟斷。從今年上半年開始，液晶電視的市場(chǎng)價(jià)格普遍下調(diào)，國產(chǎn)30英寸液晶電視跌破2萬元大關(guān)，三星則有意到2005年把液晶電視的價(jià)格下調(diào)7成?！背藱C(jī)頂盒與前端顯示之外，已經(jīng)有整機(jī)廠商嚴(yán)蛤參與到數(shù)字電視解決方案中去。長(zhǎng)虹更是成立了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)公司，專門針對(duì)電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)系