永康生物科技有限責(zé)任公司“蛹蟲草”營銷計劃書-展示頁
2024-08-19 04:45本頁面
【正文】 品的知名度。服用本產(chǎn)品能調(diào)節(jié)生理，增強體質(zhì)，維護身體健康。產(chǎn)品為多功效綜合滋補型保健品，除了傳統(tǒng)保健功效外，還具有獨特的保肝護肝作用。、產(chǎn)品和服務(wù): 永康生物科技有限責(zé)任公司推出的“神農(nóng)”蛹蟲草，是冬蟲夏草的理想功效替代品。公司依托大學(xué)生物與環(huán)境工程學(xué)院科技攻關(guān)成果“蠶?；蜃V”和中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院蠶業(yè)研究所的科研力量與蠶桑特色，擁有國內(nèi)蠶?？萍碱I(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先的研發(fā)優(yōu)勢和蛹蟲草及其衍生品的先進生產(chǎn)技術(shù)。這給蛹蟲草的崛起創(chuàng)造了絕佳的條件。由于冬蟲夏草的人為炒作，導(dǎo)致過度采挖。眾多不法商家發(fā)現(xiàn)有利可圖，市場摻假現(xiàn)象屢禁不止，影響整體行業(yè)口碑：目前冬蟲夏草市場由于監(jiān)管力度不夠，摻假現(xiàn)象嚴重，嚴重威脅食用者的人身安全。目前市場上的狀況是貨缺價高，并且此狀況將長期存在。幾千年來冬蟲夏草一直被列為滋補藥物之首，并有“東方傳奇式珍寶”之美譽，且冬蟲夏草的藥用價值和藥效經(jīng)過科學(xué)檢測和長期臨床應(yīng)用，從而提高了冬蟲夏草在消費群體中的認同度。 、市場營銷策劃書、市場狀況分析（策劃背景）： 近年來，隨著國家宏觀經(jīng)濟的高速發(fā)展，居民收入水平迅速提高，人們的健康意識不斷增強，對包括冬蟲夏草在內(nèi)的保健品需求量大幅提高。永康生物科技有限責(zé)任公司“蛹蟲草”營銷計劃書目錄:摘要..............................................市場營銷策劃書...............................市場狀況分析 ...............................公司簡介.....................................產(chǎn)品和服務(wù) .................................研究問題和目的 ............................. 研究方法.....................................抽樣方案 ....................................營銷成本預(yù)算.................................行動方案.....................................營銷分析.....................................統(tǒng)計處理.....................................SWOT分析....................................1調(diào)研結(jié)論....................................1營銷策劃....................................1制定目標....................................1制定營銷策略................................1制定行動方案................................2預(yù)測效益....................................2設(shè)計控制和應(yīng)急措施..........................2小組人員個人評價............................2結(jié)束語......................................3附錄（調(diào)查問卷）............................32 摘要： 本次市場營銷活動中，通過環(huán)境分析和機會分析（SWOT）的方法分析永康生物科技在行業(yè)內(nèi)的環(huán)境情況，然后通過人員訪問、問卷調(diào)查的方式獲取第一手資料。在此基礎(chǔ)上實施營銷方案，主要通過產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略等營銷策略，去幫助永康生物科技公司擴大市場，并且取得行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的地位。冬蟲夏草是一種名貴中藥材。當(dāng)今養(yǎng)生話題大熱，冬蟲夏草作為中國傳統(tǒng)的名貴滋補品在藥材和禮品市場都越銷越旺，市場需求量依舊很大。 但是由于冬蟲夏草的生長條件苛刻，寄主專一，自然寄生率低，人工培育技術(shù)又難以突破，具有明顯的資源稀缺性和地域壟斷性。產(chǎn)地環(huán)境破壞，可持續(xù)發(fā)展成關(guān)鍵問題：蟲草于西藏和青海產(chǎn)量最多，質(zhì)量最好。雖然多年來政府對挖掘蟲草提出相關(guān)禁令，一再動用各種力量制止，但仍無濟于事。、公司簡介: 永康生物科技有限責(zé)任公司是一家專注于蛹蟲草及其衍生品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的中小型高新技術(shù)企業(yè)。公司采取技術(shù)領(lǐng)先與差異化的公司發(fā)展戰(zhàn)略，為消費者提供新型、優(yōu)質(zhì)的蟲草生物保健品，同時秉承“傾心致力于打造蛹蟲草之良心品質(zhì)，竭誠服務(wù)于滿足每一位朋友的健康追求”的經(jīng)營理念著力打造蟲草行業(yè)的龍頭企業(yè)。采用自主研發(fā)的優(yōu)質(zhì)菌液高效培育出蛹蟲草，并采用超低溫冷凍干燥方法，既保持了蛹蟲草生物活性物質(zhì)，又維持了蛹蟲草固有的形態(tài)和顏色特征，便于煲湯、泡茶食用，是具有多重保健功效的滋補佳品。即具有以保肝護肝、提高免疫力為主，三抗三降、保腎益肺等為輔的綜合保健功效，特別適合亞健康中的常年飲酒人群及免疫力低下的人群食用。同時，毒性試驗表明蛹蟲草屬無毒級，無致畸、致突變陽性作用。 注重短期利益與長期利益相結(jié)合，公司成立初期主要生產(chǎn)銷售常規(guī)的蛹蟲草藥物制劑，在中后期，將逐步增加產(chǎn)品種類，涉足其他種類的產(chǎn)品，如，調(diào)味品、飲料、飼料添加劑等，形成以蛹蟲草為核心的產(chǎn)品多元化經(jīng)營集團公司。所以本次對于市場對于“蛹蟲草”的調(diào)研方案將全面調(diào)查各年齡各崗位的消費者的認知及接受情況，為企業(yè)進入市場的營銷活動提供參考，以下是本次調(diào)研方案研究的目的： 市場上養(yǎng)生產(chǎn)品和“蛹蟲草”的比較 目標消費群對“蛹蟲草”的了解程度及原因的分析 目標消費者群體消費行為研究 養(yǎng)生類產(chǎn)品市場占有率的分析 目標消費市場趨勢預(yù)測、研究方法： 本次調(diào)研主要運用分層抽樣法，對目標消費群體按職位分層，主要采用按規(guī)定的比例從不同層中隨機抽取樣品（個體）的方法 ,我們選取了經(jīng)理，白領(lǐng)，以及藍領(lǐng)作為目標。公司的環(huán)衛(wèi)工人以及其他工人可算作是藍領(lǐng)、而其中正常上下班的可以算作是白領(lǐng)、經(jīng)理或者部門主管經(jīng)理以上的可以算作是金領(lǐng)。 、營銷成本預(yù)算： 由于資金的限制和環(huán)境的便利性，本次營銷無電視廣告，報紙廣告等，也沒有張貼類似宣傳指南的東西，所以廣告方面的成本為零。、行動方案：12月19日，問卷報告設(shè)計完成。12月24號，營銷小組成員借圣誕平安夜的便利，在下班時間段對寫字樓工
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1