武漢葡萄酒市場調(diào)研報告-展示頁
2024-08-19 02:01本頁面
【正文】 （2）長城（昌黎長城）葡萄酒。而消費者介紹他們選擇這些系列產(chǎn)品的原因是因為價格便宜、度數(shù)適中和容量較大。）。在市場分布中，張裕高檔干紅分布于各個調(diào)研樣品市場，而甜型酒系列則主要占據(jù)大型超市酒柜（如麥德龍、家樂福、好又多，而在武漢廣場超市等小規(guī)模超市則沒有張裕甜型系列。 張裕甜型酒系列度數(shù)多樣，有4—5度、8度、12度、13度、18度等，其中主要以8度以下產(chǎn)品為主。注：①本表格不包括張裕禮品盒產(chǎn)品。13味美思營養(yǎng)葡萄酒1000ml18176。11張裕干白葡萄酒750ml12176。10蘋果萬客樂紅葡萄酒500ml4176。6紅寶石葡萄酒750ml8176。4赤霞珠高級干紅750ml12176。2解百納高級干紅750ml12176。除甜型葡萄酒之外，張裕在高檔葡萄酒上也是強勢出擊，其解百納高級干紅、赤霞珠高級干紅、金張裕高級干紅和精品張裕干紅深受消費者喜愛。有珍珠紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬客樂紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思營養(yǎng)葡萄酒等。張裕葡萄酒在武漢大型商場超市的部分品種、容量、度數(shù)、。而在一般的家庭消費中，為了適應(yīng)全家所有人的口感，購買時選擇甜型產(chǎn)品的可能性較干型要大。消費群體要大。豐收一般化。 在武漢市場紅酒主要品牌排序：張裕、長城、王朝、威龍。例如威龍系列產(chǎn)品，歷來是人們公認的低檔產(chǎn)品制造商。像張裕、王朝等強勢品牌，無論其甜型葡萄酒還是其干紅葡萄酒都在武漢市場取得了不錯的銷售佳績。以上四點是促成消費者購買某一品牌甜型葡萄酒產(chǎn)品的主要因素。這些商場超市為武漢市場知名度較高的商場超市，幾乎壟斷了武漢市場大部分百貨零售和批發(fā)；另外，它們分布于武昌、漢口、漢陽，由點及面輻射整個武漢三鎮(zhèn)因此，上述調(diào)研的樣本可以比較真實地反映武漢市場葡萄酒銷售現(xiàn)狀。 三、調(diào)研概況2002年3月24日至2002年3月25日對樣本主要大型商場和超市進行了市場走訪和調(diào)研。 了解樣本市場消費者的飲酒（葡萄酒）類型、習(xí)慣、場合、男女比例、年齡層次等因素，挖掘潛在市場消費者。尋找武漢市場最佳突破點。武漢葡萄酒市場調(diào)研報告一、調(diào)研目的初步了解樣本市場主要大型商場和超市甜型葡萄酒的市場現(xiàn)狀，分析武漢市場甜型葡萄酒的整體情況。 收集樣本市場主要大型商場和超市不同品牌葡萄酒的市場分布、銷售價格、銷售狀況以及同一品牌葡萄酒的產(chǎn)品分類、銷售價格、銷售狀況，并進行對比分析。 了解樣本市場消費者對葡萄酒的需求層次、品牌認知程度。 二、調(diào)研方法大型商場超市的走訪和調(diào)研； 與部分商場超市促銷員的個別訪談?wù){(diào)研； 與部分商場超市消費者的個別訪談?wù){(diào)研； 在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進行補充。此次調(diào)研的大型商場和超市包括：中南超市、亞貿(mào)超市、中百倉儲超市（武昌珞獅路店）、徐東平價超市、麥德龍超市（徐東店）、好又多超市（民意廣場）、家樂福超市（武勝路十升店）、武商千禧龍超市、武漢廣 場、世貿(mào)廣場、華聯(lián)超市（漢陽店）等。 本次調(diào)研普遍感受到消費者在選擇甜型葡萄酒時較為看重產(chǎn)品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價位和葡萄酒的容量。而在選擇檔次較高的的干紅時則更注重品牌，對品牌似乎已經(jīng)產(chǎn)生一定的忠誠度。但是如果加上促銷手段，那么情況就有一定的變化。但是，在武漢一些賣場，他們開展了一些買一送一的促銷活動，銷售量就立刻超過了幾大品牌。張裕大約占30％左右的市份額。 甜型紅酒的市場適應(yīng)面較干紅要廣。因為在調(diào)查的過程中，我們發(fā)現(xiàn)女性和一般不勝酒精的群體對甜型紅酒更加青睞。 四、調(diào)研內(nèi)容（一）主導(dǎo)產(chǎn)品品牌情況 國內(nèi)品牌（1）張裕葡萄酒。，張裕甜型葡萄酒在武漢市場種類很多，干型半干型、甜型品種齊全。這些甜型葡萄酒容量從500毫升、750毫升到1000毫升，、極大滿足了消費者差異化的需求。
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