時尚休閑品牌市場推廣策劃書-展示頁
2024-08-19 01:08本頁面
【正文】 影響。在建立品牌形象后，可以有選擇的挑選市場，進行品牌旗艦店鋪建設。國外的時尚休閑品牌因為對于市場的熟悉程度和服裝的定位的需要，基本上是以商場專柜形式為主，專賣店形式為輔的情況進入到中國市場。隨著國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平的加速，國內(nèi)都市化水平越來越高，越來越快，國內(nèi)的中產(chǎn)階層基礎逐漸龐大，80后和90后的消費者已經(jīng)成為市場上的消費主流，人們的消費觀念也隨之變化。目標市場大小及潛力評估在休閑已經(jīng)成為潮流的現(xiàn)在，國內(nèi)休閑服飾市場目前有將近2000多個億的市場份額，其中，大眾休閑服飾市場是最大的一塊。時尚休閑服飾行業(yè)是個相當專業(yè)和細分的市場，時尚品牌服飾不應只有優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，同時還應該是個性的展現(xiàn)，能體現(xiàn)穿著者的品位、修養(yǎng)、興趣愛好。A、JACKJONES、ONLY、VEROMODE、ESPRIT、LEE、G2000、UDESEL、SPAIWORK、ENERGIE、GSTAR、LEVIS、CK、EXPRESS等國內(nèi)的時尚休閑品牌是新進興起的一股新生勢力，因為最近的接觸著國內(nèi)的消費者，占據(jù)著天時地利，能設計出最適合消費者需求的產(chǎn)品，發(fā)展勢頭迅猛，主要包括以下品牌：FAIRWHALE、JASONWOOD、CABBEEN、JECCI FIVE、TONYWEAR、SEVENSTAR等。目前市場上的主要休閑品牌包括國外品牌:ZARA、Hamp。二、目標市場分析目標市場市場現(xiàn)狀和總體分析 時尚休閑品牌市場的開拓是2000年后開始的，主導的品牌主要是國外的休閑品牌，而國外的休閑品牌的進入主要渠道是先在國內(nèi)的一線城市；北京、上海、深圳、廣州等地開設旗艦形象專賣店，先做市場試水，而后進入二級省會級城市，開設商場柜臺。M、GAP、Camp。簡單的休閑服飾說法已經(jīng)不能界定這個行業(yè)，消費群體的成熟，個性化市場的需要，休閑服飾市場已經(jīng)裂分為大眾休閑服飾市場，時尚休閑服飾市場，戶外休閑服飾市場、運動休飾服飾市場市場、商務休閑服飾市場等等。隨著人們需求的發(fā)展，休閑服飾行業(yè)也慢慢的從單一的大眾休閑發(fā)展出了眾多分支。中外品牌的激情碰撞使得中國休閑服裝市場達到空前的繁榮，市場競爭也日趨白熱化。XX時尚休閑品牌市場推廣策劃書提綱目錄一、行業(yè)市場環(huán)境分析 全國市場現(xiàn)狀分析 全國市場發(fā)展趨勢分析 二、目標市場分析目標市場市場現(xiàn)狀和總體分析 目標市場大小及潛力評估目標市場主要銷售渠道 目標市場構成及細分 三、競品分析主要競爭對手 潛在競爭對手 競品質(zhì)量價格定位分析競品渠道分析競品廣告分析和促銷分析四、消費者分析 消費者特征描述 消費者關注點和需求點分析消費者購買習慣和消費心理消費者品牌忠誠度分析消費者對廣告和促銷的態(tài)度 消費者對購買地點的態(tài)度 五、品牌分析 ?。ㄔ摱温湫枰放乒靖鶕?jù)自己的產(chǎn)品特征進行描述）XXX企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析 品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析 本品牌知名度及美譽度 本品牌目前市場情況及反映研究 本品在行業(yè)中的地位 本品牌與競爭對手的定位策略比較 品牌建設問題點和不足之處 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品賣點分析 品牌SWOT分析 六、品牌戰(zhàn)略設計 品牌戰(zhàn)略目標 近期、中期、遠期發(fā)展方向 近期、中期、遠期發(fā)展模式 七、 品牌規(guī)劃 品牌核心價值定位 品牌文化定位 品牌形象定位 品牌消費群體定位 品牌主要競爭對手定位 品牌發(fā)展策略 市場目標 產(chǎn)品策略 定價策略 競爭策略 八、 品牌形象和渠道建設 形象建設 （CIS建設） 渠道建設 品牌傳播 九、品牌管理維護 品牌內(nèi)部架構構建終端銷售管理 品牌客戶管理和終端形象維護4.、公關活動方案和事件營銷方案十、品牌項目投資分析品牌整體市場投入品牌長期效益分析品牌發(fā)展回報率正文一、行業(yè)市場環(huán)境分析 全國市場現(xiàn)狀分析 休閑服裝自上世紀90年代初由香港的佐丹奴、真維斯、班尼路、堡獅龍等大眾休閑品牌開始進入大陸市場試水，開創(chuàng)了一個年銷售達到幾千個億的休閑服裝市場。隨著經(jīng)濟大發(fā)展，人民生活水平的提高，市場份額的擴大，國內(nèi)品牌也紛紛創(chuàng)立，而高速增長的中國休閑服裝市場也以其豐厚的利潤吸引了眾多國外品牌的垂涎，國際知名休閑服裝品牌紛紛搶灘中國市場，與國產(chǎn)休閑品牌形成對立之勢。全國市場發(fā)展趨勢分析 目前我國專業(yè)生產(chǎn)休閑服的廠家多達萬余家，其品牌數(shù)也多達2000余個。經(jīng)過品牌林立的初創(chuàng)時代，經(jīng)過了概念繁雜的市場紛爭時代，大浪淘沙，到了現(xiàn)在，休閑服飾市場已經(jīng)進入到了市場細分時代：市場集中度越來越高，市場細分越來越明確，品牌差異化越來越大。而時尚休閑服飾做為一個21世紀才新興起的休閑服飾分支，方興未艾，因為其本身所具備的時尚、前衛(wèi)、個性的特點，最能體現(xiàn)休閑服飾的休閑定位，而國內(nèi)的中產(chǎn)階層的快速崛起，消費水平也隨之改變，時尚風格的產(chǎn)品大受歡迎，為迎合這一趨勢，國外的ZARA、Hamp。A、JACKJONES、ONLY等國際知名休閑服裝品牌紛紛進入國內(nèi)市場，大力拓展市場份額，而這一切，都意味這著休閑服飾發(fā)展的大方向，時尚休閑品牌的春天已經(jīng)到來。這些品牌往往占據(jù)了當?shù)厥袌龅貢r尚休閑市場地最大的零售份額。M、GAP、Camp。隨著這部分市場的逐漸擴大，國內(nèi)的相當部分的大眾休閑品牌也在往時尚路線轉變，以圖謀分一杯羹。當消費者認定一個品牌適合自己
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