【正文】 的企業(yè)可以逆勢擴張，通過較低的成本去整合收購產業(yè)鏈的上下游企業(yè)。因此擁有電視劇版權將會擁有資源優(yōu)勢，2012年隨著對采購電視劇版權的謹慎，優(yōu)質的電視劇版權依然稀缺。直接受益者是國產電視劇產業(yè)。動漫行業(yè)中，國家出臺政策限制境外動漫的發(fā)展，扶持國產動漫產業(yè)，開發(fā)動漫衍生品，因此涉及相關產業(yè)的企業(yè)受益。在視頻領域中，設置進入門檻，阻擋強大競爭對手。因此整體上信息傳媒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機遇。政府通過文化影響力提高其國際地位和話語權的需求迫切，文化產品的輸出將加快(如美國的好萊塢文化輸出)，影視業(yè)等內容產業(yè)將迎來大發(fā)展時期。在經濟放緩的大環(huán)境下，中國廣告市場也“亦步亦趨”實現(xiàn)了平穩(wěn)放緩增長。%，其中，第四季度增長低于全年平均增長水平。移動互聯(lián)網用戶和規(guī)?？焖僭鲩L：截止到2011年?；ヂ?lián)網廣告的市場規(guī)模增長到一個新的量級。電視劇，電影穩(wěn)定增長：2011年全國獲得《國產電視劇發(fā)行許可證》的電視劇為469部、14942集，%，%，基本保持穩(wěn)定，說明國內電視劇市場逐漸由追求“量”的增長轉變?yōu)椤百|”的競爭。初步統(tǒng)計。摘 要2011年我國信息傳媒整體發(fā)展迅速：新聞出版業(yè)發(fā)展迅速：2011年建成各類國家級產業(yè)基地（園區(qū)）27個，產業(yè)聚集效應充分發(fā)揮。全國58個省市級印刷園區(qū)總投資210億元、產值217億元，9個國家級數(shù)字出版基地建設成效顯著。手機閱讀快速發(fā)展：，%，同比增長33%。再創(chuàng)歷史新高，%網絡廣告規(guī)模超越報紙廣告：，%。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網絡媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越明顯。廣告市場增速放緩：2011年中國市場刊例廣告同比增長13%，和2010年同期持平。中國傳統(tǒng)廣告業(yè)的增長經歷了與中國經濟增長相同的走勢，第四季度的低位增長拉低了全年整體水平。展望2012年：文化產業(yè)體制改革與消費升級：我國在成為經濟和政治大國之后，文化大國將成為下一個國家戰(zhàn)略目標。而同時根據(jù)國際經驗，人均GDP從3000美元向6000美元邁進，帶來居民的消費升級，娛樂教育文化服務類支出比重上升。政策紅利：我國信息傳媒行業(yè)面臨諸多管制，同時也給部分企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，形成政策紅利。在IPTV中，CNTV百事通擁有全國性稀缺牌照將會受益，上海文廣，央視國際，杭州華數(shù)等擁有少量稀缺的手機電視牌照。影視行業(yè)中，國家相繼出臺了“”限廣令，“限娛令”，嚴格控制引進劇播的比例。同時間接受益的是新媒體渠道，內容管控使得用戶流向新媒體。經濟增速減緩背景下弱周期行業(yè)，強勢企業(yè)受益：營銷廣告與宏觀經濟高度相關，在我國房地產嚴格管控，汽車陷入低迷，宏觀經濟增速下滑的背景下，營銷廣告行業(yè)整體也會面臨增速下滑的局面。影視行業(yè)，電視劇版權，圖書出版，有線網絡行業(yè)和宏觀經濟相關度不高，行業(yè)增速較為穩(wěn)定。區(qū)分行業(yè)指的是在宏觀經濟增速下滑的背景下，選擇受宏觀經濟增速回落影響不大的行業(yè)，行業(yè)整體增長較為穩(wěn)定，相對效益較好。同時也關注政策支持的延伸類，比如新媒體行業(yè)。目 錄第一章 信息傳媒行業(yè)概況 1第一節(jié) 行業(yè)定義及分類 1第二節(jié) 行業(yè)地位及重要性 2第二章 2011年信息傳媒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 3第一節(jié) 2011年宏觀經濟環(huán)境分析 3一、國內經濟環(huán)境分析 3二、國內經濟趨勢判斷 4第二節(jié) 2011年產業(yè)政策環(huán)境分析 5一、產業(yè)政策分析 5二、重點政策分析 6第三節(jié) 2011年信息傳媒行業(yè)社會環(huán)境分析 10第三章 2011年信息傳媒行業(yè)發(fā)展情況分析 11第一節(jié) 新聞出版行業(yè) 11一、規(guī)模：發(fā)展迅速 11二、手機閱讀：快速發(fā)展 11第二節(jié) 廣播電視電影行業(yè) 12一、電視?。悍€(wěn)定增長、以質取勝 12二、電影產業(yè)：進入新一輪景氣期 13第三節(jié) 互聯(lián)網媒體行業(yè) 18一、網游行業(yè) 18二、網絡廣告行業(yè) 19三、網絡視頻 21第四節(jié) 移動媒體行業(yè) 22一、用戶和市場規(guī)模：增長穩(wěn)定 22二、規(guī)模結構：移動應用服務貢獻上升 23第五節(jié) 廣告行業(yè) 23一、媒體廣告花費：電視媒體強勢 23二、行業(yè)廣告花費：重點行業(yè)對市場的帶動減弱 25第六節(jié) 信息傳媒產業(yè)投融資分析及預測 25一、投融資分析 25二、兼并重組情況分析 26第七節(jié) 信息傳媒行業(yè)運行特點分析 28一、網絡傳播生態(tài)復雜 28二、虛擬社會加強管理 29三、微博應用持續(xù)火爆 29四、電子商務規(guī)模驚人 29五、移動網絡快速擴張 30第四章 信息傳媒行業(yè)競爭狀況分析 31第一節(jié) 信息傳媒行業(yè)集中度分析及預測 31一、新聞出版業(yè) 31二、電影行業(yè) 31三、廣播電視業(yè) 32四、互聯(lián)網 32第二節(jié) 進入壁壘和退出壁壘分析 34一、電影業(yè) 34二、新聞出版業(yè) 34三、互聯(lián)網業(yè) 34四、移動媒體業(yè) 35五、廣告業(yè) 35第三節(jié) 信息傳媒競爭結構分析 35一、新聞出版業(yè) 35二、電影業(yè) 36第四節(jié) 信息傳媒行業(yè)生命周期分析 37一、出版業(yè)進入成熟期 37二、廣播電視行業(yè)進入成長期 37三、互聯(lián)網行業(yè)處于成熟期 38四、移動媒體行業(yè)處于成長期 38五、廣告行業(yè)處于成熟期 38第五章 世界傳媒行業(yè)發(fā)展與概述 40第一節(jié) 世界傳媒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40一、世界傳媒發(fā)展現(xiàn)狀 40二、世界傳媒發(fā)展趨勢 40第二節(jié) 美國傳媒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 42一、2011年美國報紙廣告收入207億美元創(chuàng)60年新低 42二、美國印刷業(yè)2012年營收有望微增長 42三、Facebook并購計劃 43第六章 2011年信息傳媒行業(yè)產業(yè)鏈分析 44第一節(jié) 信息傳媒產業(yè)鏈介紹 44第二節(jié) 信息傳媒行業(yè)相關產業(yè)分析 44一、通信行業(yè) 44二、汽車業(yè) 47三、房地產 51第三節(jié) 上游行業(yè)對信息傳媒行業(yè)的影響分析 53一、通信行業(yè)對信息傳媒行業(yè)的影響 53二、汽車行業(yè)對信息傳媒行業(yè)的影響 53三、房地產行業(yè)對信息傳媒行業(yè)的影響 53第七章 信息傳媒行業(yè)細分地區(qū)分析及預測 54第一節(jié) 北京信息傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 54一、北京出臺《信息網絡傳播權保護指導意見》規(guī)范互聯(lián)網 54二、北京印刷市場向優(yōu)勢企業(yè)聚攏 54三、北京未來五年將整合提升30個文化產業(yè)園區(qū) 55第二節(jié) 上海信息傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 55一、上海新聞出版業(yè)全年總產值首次突破千億元關口 55二、上海設立專項資金每年1000萬支持網絡視聽產業(yè) 56三、上海部署首批非時政類報刊轉企改制 56第八章 2011年信息傳媒行業(yè)企業(yè)發(fā)展情況分析 57第一節(jié) 行業(yè)內上市公司綜合排名及各項指標排名 57一、總資產排名 57二、營業(yè)收入排名 58三、利潤總額排名 58四、凈利潤增速排名 59五、綜合排名 60第二節(jié) 中南傳媒 61一、經營狀況 61二、經營策略 62三、企業(yè)競爭力 63第三節(jié) 鳳凰傳媒 64一、經營狀況 64二、經營策略 64三、企業(yè)競爭力 64第四節(jié) 電廣傳媒 65一、經營狀況 65二、經營策略 67三、企業(yè)競爭力 68第五節(jié) 中文傳媒 69一、經營狀況 69二、經營策略 70三、企業(yè)競爭力 71第六節(jié) 華聞傳媒 72一、經營狀況 72二、經營策略 72三、企業(yè)競爭力 73第九章 2012年信息傳媒行業(yè)風險分析 74第一節(jié) 宏觀環(huán)境風險分析 74第二節(jié) 政策環(huán)境風險分析 75第三節(jié) 兼并重組風險分析 75第四節(jié) 并購風險 75第五節(jié) 技術風險 76第十章 2012年信息傳媒行業(yè)投資策略 77第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢要點 77一、文化產業(yè)體制改革與消費升級 77二、政策紅利 77三、經濟增速減緩背景下弱周期行業(yè)，強勢企業(yè)受益 77第二節(jié) 行業(yè)總體授信原則 78第三節(jié) 信貸政策建議 78一、出版業(yè)謹慎授信 78二、有線電視業(yè)積極授信 78三、電影行業(yè)積極授信 79四、網游業(yè)謹慎授信 79表 錄表1 信息傳媒產業(yè)分類 1表2 2011年宏觀經濟主要指標情況 3表3 2012年中國經濟發(fā)展形勢預測 4表4 信息傳媒行業(yè)政策 5表5 信息傳媒行業(yè)社會環(huán)境因素分析 10表6 電視劇價格影響情況 13表7 2011與2010年超2億票房影片排行榜 15表8 2011與2010年電影局公布城市院線十大票房國產影片對比表 16表9 2011與2010年票房收入前10名電影院名排行榜 16表10 2011與2010年電影局公布城市院線十大票房地區(qū)對比表 17表11 2011年中國廣告花費構成情況 24表12 2011年中國廣告花費行業(yè)TOP5 25表13 2011年18月傳媒行業(yè)并購統(tǒng)計情況 27表14 2011年十大票房地區(qū)情況 31表15 2011年中國B2C在線零售TOP10 33表16 出版行業(yè)生命周期判斷 37表17 廣播電視行業(yè)生命周期判斷 37表18 互聯(lián)網行業(yè)生命周期判斷 38表19 移動媒體行業(yè)生命周期判斷 38表20 廣告行業(yè)生命周期判斷 38表21 2010年12月2011年電信主營業(yè)務收入完成情況 44表22 2010年12月2011年12月電信固定資產投資完成情況 45表23 2011年信息傳媒上市公司總資產情況 57表24 2011年信息傳媒上市公司營業(yè)收入情況 58表25 2011年信息傳媒上市公司利潤總額情況 58表26 2011年信息傳媒上市公司凈利潤增速情況 59表27 信息媒體行業(yè)上市公司分析主觀賦權指標權重 60表28 2011年信息傳媒上市公司綜合排名情況 60表29 信息傳媒行業(yè)主要風險因素分析 74圖 錄圖1 2009年2011年Q4中國移動閱讀市場活躍用戶數(shù) 12圖2 2005年2011年獲得《國家電視劇發(fā)行許可證》的電視劇數(shù)量 13圖3 2006年2011年影院數(shù)量情況 15圖4 2009年2011年Q4中國客戶端網游市場收入規(guī)模 19圖5 2006年2015年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模及預測 20圖6 2008年2015年細分媒體市場結構趨勢及預測 20圖7 2009年2011年中國網絡視頻廣告收入 21圖8 2009年2011年國內移動互聯(lián)網市場規(guī)模 22圖9 2009年2011年國內移動互聯(lián)網用戶規(guī)模 22圖10 2009年2011年國內移動互聯(lián)網市場收入構成 23圖11 2010年2011年各媒體廣告資源變化情況 24圖12 2011年中國網絡游戲企業(yè)收入規(guī)模 33圖13 2011年電信主營業(yè)務收入構成情況 45圖14 2011年電信主營業(yè)務收入排名前十的省份 45圖15 2011年移動電話用戶排名前十省份 4783 / 91第一章 信息傳媒行業(yè)概況第一節(jié) 行業(yè)定義及分類信息傳媒行業(yè)屬于第三產業(yè)，它具有信息產業(yè)和傳媒產業(yè)的雙重性質。根據(jù)國家統(tǒng)計局關于國民經濟行業(yè)分類標準，將信息傳媒行業(yè)界定為一個既包括傳統(tǒng)媒體，又包括新媒體的行業(yè)。傳統(tǒng)媒體是指報紙、期刊、廣播、電視、廣告等傳統(tǒng)的媒介形式，它們分別占據(jù)著相當大的受眾市場。新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。渠道新媒體比較典型的是數(shù)字電視網絡及戶外媒體，相對傳統(tǒng)的模擬電視渠道及報業(yè)渠道而言，其渠道新穎，可開發(fā)價值更高。能對大眾同時提供個性化的內容，把傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流。特別是國際傳媒業(yè)規(guī)?；⒓谢腿蚧厔莸耐苿?，傳統(tǒng)的單一傳媒的生存空間越來越受到擠壓，我國傳媒業(yè)正面臨重大的轉型期，呈現(xiàn)集團化、規(guī)?；陌l(fā)展趨勢。而信息產業(yè)更是在提升產業(yè)結構升級和國民經濟中占據(jù)重要地位，傳媒業(yè)和信息產業(yè)的融合將進一步極大地促進產業(yè)結構的升級優(yōu)化、提升產業(yè)發(fā)展水平，促進國民經濟快速發(fā)展。從本質上講，傳媒業(yè)和信息產業(yè)都屬于最終產品主導型，傳媒業(yè)和信息產業(yè)作為新興的服務行業(yè)，具有較高的收入需求彈性，隨著經濟社會的發(fā)展以及居民收入的提高，傳媒業(yè)和信息產業(yè)都將繼續(xù)以高于國民經濟增長率的速度發(fā)展。第二章 2011年信息傳媒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析第一節(jié) 2011年宏觀經濟環(huán)境分析一、國內經濟環(huán)境分析表2 2011年宏觀經濟主要指標情況指標2011年同比（%）指標2011年同比（%）國內生產總值（億元）471564全社會固定資產投資（億元）311022其中：第一產業(yè)47712固定資產投資（不含農戶）（億元）301933第二產業(yè)220592其中：東部130319第三產業(yè)203260中部70783工業(yè)增加值（億元）西部71849工業(yè)企業(yè)利潤（億元）54544東北32687社會消費品零售總額（億元）183919M2（萬億元）CPI（%）M1（萬億元）29城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）21810M0（萬億元）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局（一）GDP增速趨緩，我國產業(yè)結構以工業(yè)為主導2011年，我國經濟平穩(wěn)減速，沒有出現(xiàn)大的起落，%，%，%%；GDP環(huán)比增速基本穩(wěn)定。此外，刺激政策退出、房地產調控和節(jié)能減排力度加大對經濟增長也產生了一定影響。工業(yè)產業(yè)仍是我國經濟的主導地位。2011年，按可比價格計算，%。企業(yè)利潤保持較快的增長。全年經濟增長動力主要來自于國內需求，內外需平衡有所改善。一是民間投資逐步成為投資增長的重要力量。三是大規(guī)模基礎設施投資增長有所回落。（四）物價上漲，2011年末基本得到控制2011年以來，受貨幣存量過高以及農產品價格、大宗