優(yōu)美滋營銷策劃書-展示頁
2024-08-18 09:09本頁面
【正文】 ，可以為運動的人們提供克扣的甜品。進口食品適合送禮，既有面子，又能將美味的食品送給朋友。眾多品種的蛋糕可以適合不同身份、不同年齡段的消費群體，例如咖啡飲品適合優(yōu)雅的上班族，在下午茶時間飲一杯濃濃的咖啡，配上優(yōu)美茲推出的“西子湖畔”，會讓人一下午神清氣爽。蕪湖優(yōu)美滋食品有限公司成立于2009年，系一家產(chǎn)，供，銷一體化的的食品連鎖機構(gòu)，擁有自己獨立的現(xiàn)代化的中央工廠，及完善的配送中心，兩年來，我公司憑借自由的資金的滾動及經(jīng)營完善，靈活的企業(yè)管理機制，經(jīng)過兩年的堅持不懈的努力，和發(fā)展，已在蕪湖及周邊的地區(qū)設(shè)有17家蛋糕連鎖店，我公司擁有兩位亞太級和六位國家級的面點技師，進行烘焙產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)，并不斷的推陳出新，始終引導(dǎo)著安徽糕餅市場的新潮流?？梢姷案鈸碛幸粋€龐大的家族和可觀的發(fā)展前景。（二）、市場狀況分析A、 宏觀因素隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平得到了提高，人們對食品的品質(zhì)要求也越來越高，追求的不再是口感上的快感，也包括了蛋糕的感官、營養(yǎng)價值和內(nèi)在含義。通過對優(yōu)美滋的問卷調(diào)查，了解優(yōu)美滋的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其所存在的問題，我們小組對優(yōu)美滋進行策劃，促進銷售，提高優(yōu)美滋的知名度。此次調(diào)查分為五個階段，問卷設(shè)計問卷的發(fā)放與收回策劃書制作PPT制作總結(jié)匯報，活動時間為一個月。蛋糕市場已經(jīng)逐步擴大并深入消費者日常生活，中國也是禮儀之邦，生日、特殊節(jié)日等都想送上自己的心意，并且中國甜食文化歷史悠久，人們很喜歡吃甜食，甚至作為一個生活必需品。并據(jù)此制定出行之有效的宣傳戰(zhàn)略。這次策劃的目標(biāo)就是要擴大宣傳，整合銷售網(wǎng)絡(luò)，擴大市場占有率。此次活動我們對蕪湖優(yōu)美滋蛋糕店做了一項調(diào)查，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，口味俱佳，唯一不足的便是知曉優(yōu)美滋蛋糕的人群始終是少數(shù)，未能達到宣傳優(yōu)美滋蛋糕的目的。在眾多蛋糕品牌，你會選擇哪一個呢？對于蛋糕，人們注重的不僅僅是價格，還有口感、包裝、新鮮度、購買是否方便等要素，一家成功的蛋糕店要同時具備以上因素。蕪湖優(yōu)美滋營銷策劃書優(yōu)美滋營銷策劃書組員：劉 浩（組長）曹莉莉 方惠惠 曾錦文 陳 飛 19 一、前 言隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)文化生活的多樣化，人們開始對生活中的一些特殊節(jié)日有了更大的關(guān)注，對生日，聚會等一系列的慶祝理念越來越深入人心。蛋糕作為節(jié)日必備的甜點越來越受到大家的喜愛，是節(jié)日慶典不可缺少的點綴。但是最主要的是要讓大家知道這個品牌，只有在了解的前提下，才會產(chǎn)生購買欲望。再加上原來定位的狹窄性和銷售渠道的相對狹小，市場其它品牌的激烈競爭，優(yōu)美滋蛋糕始終未能發(fā)揮真正的潛力。我們通過設(shè)計一系列與優(yōu)美滋蛋糕有關(guān)的問卷去調(diào)查來獲得相關(guān)數(shù)據(jù)，進而分析優(yōu)美滋蛋糕在現(xiàn)階段的市場情況，得出優(yōu)美滋蛋糕的市場前景和發(fā)展機會。二、目 錄一、 前言 1 二、 目錄 2 三、 概要提示 3 四、 正文 3 （一）、營銷策劃的目的 3 （二）、市場狀況分析 3 （三）、SWOT分析 5 （四）、市場機會與問題分析 7 （五）、具體行銷方案 8 產(chǎn)品策略 8 價格策略 9 品牌策略 9 促銷策略 10 渠道策略 11 宣傳策略 11 （六）、預(yù)算 12 （七）、進度表 12 （八）、結(jié)束語 12 附錄一：關(guān)于蕪湖優(yōu)美滋調(diào)查問卷 13 附錄二：人員安排 19 概要提示 隨著時代的發(fā)展，人們的經(jīng)濟收入的提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變，食品不僅種類越來越多，并且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也向著風(fēng)味型、營養(yǎng)型、享受型甚至功能型的方向發(fā)展。 針對這個前提條件，我們小組做了一項關(guān)于蕪湖優(yōu)美滋蛋糕店的市
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