巴馬麗瑯營銷策劃書-展示頁
2024-08-18 05:44本頁面
【正文】 柳州桂林高速公路黃金路段建立巨型高立柱廣告、在廣東廣州—深圳高速公路黃金路段建立高立柱巨型廣告。該項(xiàng)目由巴馬活泉食品飲料公司經(jīng)營，巴馬活泉項(xiàng)目的主要投資者是廣西總商會(huì)副會(huì)長、廣西堂漢鋅銦公司董事長、地質(zhì)博士伍永田先生，該項(xiàng)目投資 6000 多萬元，年產(chǎn) 30 萬噸優(yōu)質(zhì)飲用天然泉水。（1）巴馬活泉的優(yōu)勢巴馬活泉公司實(shí)力雄厚○ 1巴馬活泉食品飲料有限公司是巴馬和泰長壽產(chǎn)業(yè)投資有限公司的子公司?；钌降陌肷窖幸谎廴杂苛鞒觯?dāng)?shù)厝朔Q它為活泉，外地人稱它為巴馬活泉。在這三個(gè)競爭對(duì)手當(dāng)中巴馬活泉無疑是最強(qiáng)勁的對(duì)手，以下是巴馬活泉的分析。好氧巴馬產(chǎn)品的特點(diǎn)是突出加 8 倍好氧，更健康，好氧巴馬公司具有獨(dú)特的加氧技術(shù)。由此可見中間商對(duì)巴馬麗瑯的銷售也不是很重視。中間商渠道中間商對(duì)巴馬麗瑯產(chǎn)品的重視程度相對(duì)較低。消費(fèi)者對(duì)巴馬麗瑯產(chǎn)品的功效定位產(chǎn)生懷疑，急需進(jìn)一步考量和修正巴○ 2馬麗瑯產(chǎn)品的特點(diǎn)和定位。巴馬麗瑯?biāo)a(chǎn)品在南寧市的知名度不高，品牌不被消費(fèi)者識(shí)別與記憶。在南寧市內(nèi)只○ 1有各大超市才有巴馬麗瑯銷售而在一些比較小型的超市和便利店還沒有看見他的身影，其他渠道的銷售也還沒有打開，狹窄的渠道無形中會(huì)流失一部分的消費(fèi)者。這一部分的消費(fèi)群體更加注重生活的品質(zhì)，消費(fèi)觀念也比較先進(jìn)，這部分消費(fèi)群體相對(duì)比較固定。2022 年南寧全部工業(yè)總產(chǎn)值首破 2022 億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額首破 1000 億元，這表明南寧市的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平還是比較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速?！?1瓶裝水：南寧、河池、桂林、柳州、梧州等多個(gè)城市全面鋪開，并且在○ 2北京、上海、廣州、深圳等大城市均有銷售隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，公司將依托得天獨(dú)厚的巴馬優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源優(yōu)勢不斷開發(fā)新產(chǎn)品，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，不斷創(chuàng)新，樹立良好的企業(yè)形象，為廣大人民提供最優(yōu)質(zhì)的飲用水，造福人民?。ǘ┖暧^市場環(huán)境分析人口環(huán)境分析根據(jù) 2022 年的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示南寧市的人口總數(shù)為 (萬人)，每年都會(huì)有外來務(wù)工人員在南寧打工，南寧市的人口總數(shù)在逐年提高，消費(fèi)隊(duì)伍在逐步的擴(kuò)大，瓶裝水市場的容量也在逐步的擴(kuò)大。巴馬麗瑯的水源地位于“世界長壽鄉(xiāng)”之首的廣西巴馬瑤族自治縣那桃鄉(xiāng)長綠山，水源地山清水秀、峰巒連綿、無任何環(huán)境污染、自然環(huán)境得天獨(dú)厚，是全世界最好的幾大水源地之一，此地被譽(yù)為“世界長壽圣殿”。擁有 12022 多平米的全新廠房，生產(chǎn)車間 2500 多平米，擁有國際先進(jìn)的廠房設(shè)施、工藝流程以及一流的質(zhì)量監(jiān)控體系。二 、 市 場 環(huán) 境 分 析（ 一 ） 企 業(yè) 概 況廣西巴馬麗瑯飲料有限公司、是一家集礦泉水開采、生產(chǎn)和銷售為一體的企業(yè)。 為 了 提 高 巴 馬 麗 瑯 產(chǎn) 品的 知 名 度 、 提 升 巴 馬 麗 瑯 的 品 牌 價(jià) 值 從 而 使 巴 馬 麗 瑯 在 南 寧 市 場 打 開 銷 路 提高 產(chǎn) 品 的 銷 售 額 。 廣 西 巴 馬 麗 瑯 飲 料 有 限 公司 是 一 家 集 礦 泉 水 開 采 、 生 產(chǎn) 和 銷 售 為 一 體 的 企 業(yè) ， 公 司 自 2022 年 成 立 至今 規(guī) 模 已 經(jīng) 在 逐 步 的 擴(kuò) 大 。 巴 馬 的 地 質(zhì) 結(jié) 構(gòu) 破 碎 ， 水 很 容 易 被 礦 化 ， 多 種 適 合 生命 狀 態(tài) 的 礦 物 質(zhì) 和 微 量 元 素 ， 以 其 最 佳 的 組 合 構(gòu) 建 了 這 塊 神 奇 的 土 地 ， 哺 育了 這 群 生 于 此 長 于 此 的 百 歲 壽 星 以 及 他 們 所 賴 以 生 存 的 糧 食 ， 蔬 菜 、 水 果 以及 飼 養(yǎng) 的 禽 畜 等 ， 通 過 食 物 鏈 的 循 環(huán) 使 得 處 在 人 食 物 鏈 最 高 層 的 人 得 以 延 年益 壽 。 最 近 幾 年 長 壽 之 鄉(xiāng) 巴 馬 吸 引 了 許 多國 內(nèi) 外 的 科 學(xué) 家 到 巴 馬 考 察 研 究 希 望 可 以 找 出 巴 馬 人 長 壽 的 秘 訣 。1巴馬麗瑯營銷策劃書一、前言廣 西 巴 馬 瑤 族 自 治 縣 是 世 界 五 大 長 壽 之 鄉(xiāng) 中 百 歲 老 人 分 布 率 最 高 的 地 區(qū) ，被 譽(yù) 為 “世 界 長 壽 之 鄉(xiāng) 中 國 人 瑞 圣 地 ”。 經(jīng) 過 專 家學(xué) 者 們 研 究 后 發(fā) 現(xiàn) 巴 馬 人 長 壽 的 秘 訣 得 益 于 那 里 的 水 ， 得 益 于 特 殊 的 地 質(zhì) 結(jié)構(gòu) ， 特 殊 的 礦 產(chǎn) 資 源 。巴 馬 的 水 能 夠 走 向 全 國 各 地 乃 至 全 世 界 是 我 們 廣 西 人 的 榮 譽(yù) ， 同 時(shí) 也 可以 讓 世 界 各 地 的 人 喝 到 巴 馬 純 凈 ， 優(yōu) 質(zhì) 的 礦 泉 水 。 好 的 水 產(chǎn) 品 應(yīng) 該 被 更 多 的 人 接 受 和 購 買 ， 但 巴 馬麗 瑯 礦 泉 水 并 沒 有 像 巴 馬 是 長 壽 之 鄉(xiāng) 那 樣 家 喻 戶 曉 。 經(jīng) 過 調(diào) 查 我 們 對(duì) 南 寧 市 瓶 裝 水 市 場 和 巴 馬 麗 瑯 飲 料 有 限 公司 進(jìn) 行 一 定 的 了 解 之 后 ， 經(jīng) 過 集 思 廣 益 ， 制 定 如 下 營 銷 策 劃 。公司成立于 2022 年 1 月，公司現(xiàn)有職工 70 多人，其中 80%以上為大專以上文憑。公司項(xiàng)目總投資 6000 多萬人民幣，第一期投次 3000 千多萬元人民幣，建設(shè)規(guī)模位于廣西飲用水企業(yè)前列。公司目前主要產(chǎn)品（1）巴馬麗瑯桶裝水（2）瓶裝水：350ml 巴馬麗瑯純天然礦泉水，500ml 巴馬麗瑯純天然礦泉水，350ml 巴馬麗瑯活性水銷售網(wǎng)點(diǎn)2桶裝水在廣西各地都設(shè)有銷售網(wǎng)點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明 2022 年南寧全市生產(chǎn)總值（GDP） 億元，按可比價(jià)格計(jì)算，增長 %。社會(huì)文化環(huán)境南寧
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