廣告產業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃-展示頁
2024-08-18 04:03本頁面
【正文】 費需求持續(xù)增長以及供給側結構性改革增強了廣告業(yè)發(fā)展內在動力。（二）發(fā)展機遇“十三五”時期，我國廣告業(yè)面臨創(chuàng)新發(fā)展的重大戰(zhàn)略機遇。廣告監(jiān)管制度不斷完善，廣告監(jiān)管和發(fā)展指標列入全國文明城市測評體系和社會管理綜合治理工作考核體系?！獜V告法制不斷加強。廣告教育和職業(yè)培訓發(fā)展迅速，全國有400多所高等院校設立了廣告學專業(yè)。廣告領域的商事制度改革順利進行，行政審批基本取消。國家鼓勵、支持開展公益廣告活動寫入《廣告法》，公益廣告發(fā)展進入法制化軌道。 ——公益廣告發(fā)展迅速?；ヂ?lián)網廣告助推中小企業(yè)開拓市場，活躍經濟。——服務能力顯著提升?！a業(yè)結構不斷優(yōu)化?！笆濉睍r期，%。國家和地方出臺了一系列支持、促進廣告業(yè)發(fā)展的產業(yè)政策和措施，廣告業(yè)對經濟、文化的拉動作用得到重視，為廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展奠定了堅實基礎?！a業(yè)地位得到夯實。為促進廣告業(yè)科學、健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》以及國家促進服務業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展有關規(guī)定，制定本規(guī)劃。. . . . .廣告產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃“十三五”時期是我國全面建成小康社會的決勝階段，是經濟社會轉方式、調結構、促發(fā)展的關鍵時期。廣告業(yè)作為我國現(xiàn)代服務業(yè)和文化產業(yè)的重要組成部分，在服務推進我國經濟轉型升級、引導擴大消費、促進經濟增長、繁榮社會文化中將繼續(xù)發(fā)揮積極作用。一、規(guī)劃背景（一）發(fā)展基礎“十二五”時期，我國廣告業(yè)實現(xiàn)全面、較快發(fā)展，取得了顯著成就，服務社會經濟發(fā)展的作用日益突出。國家“十二五規(guī)劃”綱要中明確提出“促進廣告業(yè)健康發(fā)展”，廣告業(yè)納入國民經濟和社會發(fā)展規(guī)劃體系。——產業(yè)規(guī)?？焖贁U大。截止2015年底，全國廣告經營額5973億元，躍升為世界第二大廣告市場。廣告業(yè)集約化深入推進，廣告產業(yè)園區(qū)建設效應明顯，產業(yè)圈及產業(yè)區(qū)域分布適應市場化要求，產業(yè)鏈延伸拓展，產業(yè)形態(tài)多元，互聯(lián)網廣告規(guī)?；l(fā)展，新興產業(yè)要素成為產業(yè)發(fā)展的重要力量。廣告業(yè)專業(yè)化發(fā)展進程加快，廣告創(chuàng)意、設計、制作水平提高，服務領域擴大，服務質量和效率提升。廣告業(yè)自主品牌建設不斷增強，一批優(yōu)質廣告企業(yè)開始進入國際廣告市場。公益廣告社會參與度不斷提高，社會影響更加廣泛，國家和城市形象公益廣告在國內外進一步推廣?！袠I(yè)建設積極推進。行業(yè)組織建設加強，改革穩(wěn)步推進。第43屆世界廣告大會在北京成功舉辦，廣告業(yè)組織和參與的國內、國際活動更加活躍。修訂的《廣告法》頒布實施。大數(shù)據(jù)監(jiān)管模式開始構建，廣告市場秩序明顯好轉。我國市場經濟體制完善，國民經濟保持平穩(wěn)增長，居民收入水平提升，國家綜合實力增強為廣告業(yè)發(fā)展打下堅實的經濟和社會基礎。國家推動實施一系列重大發(fā)展戰(zhàn)略，為廣告業(yè)發(fā)展提供更廣闊空間。經濟全球化和國家實施“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，廣告業(yè)的國際化發(fā)展機遇增多。廣告業(yè)要正確認識和把握戰(zhàn)略機遇期，堅定發(fā)展信心，適應經濟發(fā)展新常態(tài)下市場和環(huán)境的變化，在“十二五”時期全面發(fā)展基礎上，再上新臺階。與發(fā)達國家相比，廣告業(yè)規(guī)模在國內生產總值中的比重較低，發(fā)展質量和效益還處于較低的水平。傳統(tǒng)和新型產業(yè)形態(tài)缺乏標準引領，產業(yè)融合乏力。從業(yè)人員專業(yè)服務技能有待提高，專業(yè)人才沒有形成規(guī)模梯次，尤其是高端人才匱乏。國家和地方支持政策還沒有完全落實到位，廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境還有待繼續(xù)改善。二、指導思想、基本原則和規(guī)劃目標（一）指導思想全面貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中全會精神，牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，堅持以提高發(fā)展質量和效益為中心，以創(chuàng)新驅動和融合發(fā)展為重點，繼續(xù)提高集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展水平，提高服務國家社會經濟發(fā)展的能力，強調和落實關于廣告講導向的總要求，發(fā)揮廣告?zhèn)鬟f正能量作用。尊重和發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，以競爭促發(fā)展。創(chuàng)新引領和融合發(fā)展相結合。全面發(fā)展和重點突破相結合。支持在有基礎、有創(chuàng)新的重點區(qū)域、領域、環(huán)節(jié)等加快改革，帶動廣告產業(yè)全面發(fā)展。進一步轉變政府職能，深化放管結合，完善廣告業(yè)的監(jiān)管體制與社會監(jiān)督機制，推進廣告市場秩序的社會共治，發(fā)揮各類行業(yè)組織自律與自我管理的功能作用，創(chuàng)建與中國國情相適應的廣告業(yè)發(fā)展社會管理和服務
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