酒品牌電子商務(wù)實戰(zhàn)訓(xùn)練項目策劃書-展示頁
2024-08-17 23:03本頁面
【正文】 ，僅占白酒行業(yè)年銷售額的1%左右。 中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的行業(yè)報告顯示，目前“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”結(jié)合度仍然較低。2減輕對硬件依賴網(wǎng)絡(luò)銷售不需要大量的實物基礎(chǔ)設(shè)施，為企業(yè)節(jié)省了費(fèi)用3減少庫存，減少投資產(chǎn)生庫存的根本原因是信息不暢，以信息為基礎(chǔ)的電商平臺可及時將市場供求信息傳遞給上下游企業(yè)，從而實現(xiàn)零庫存管理。中國食品研究員分析，年青一代的消費(fèi)觀念已經(jīng)與前輩完全不同，要想讓白酒真正受到年輕消費(fèi)者的歡迎，需要在包裝、價格、營銷模式、傳播模式上進(jìn)行整體的改進(jìn)。此外，不少廠商也將目光對準(zhǔn)預(yù)調(diào)酒市場。白酒企業(yè)轉(zhuǎn)型的路上，為迎合大眾消費(fèi)，推出了一些特色產(chǎn)品。嚴(yán)峻的市場行情，讓原本那些“傲嬌”的名酒企業(yè)們，也紛紛放下身段，繼續(xù)走親民的路線，推出小酒、預(yù)調(diào)酒等概念。行業(yè)深度調(diào)整依然繼續(xù)，業(yè)內(nèi)大型酒企和業(yè)外資本對酒企的兼并重組事件將會越來越多；并且隨著一線、二線名酒品牌的下沉，極力拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，縣級酒廠的市場份額將會受到擠壓進(jìn)而面臨生存壓力，許多縣級酒廠將會被吞并或者破產(chǎn)。兼并重組將成白酒行業(yè)發(fā)展趨勢中國白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“L形”底部，但是底部時間會很漫長，未來酒企的轉(zhuǎn)型陣痛期將有3年左右，營銷格局將由渠道驅(qū)動變?yōu)橄M(fèi)驅(qū)動。宇博智業(yè)市場研究中心獲悉，國家統(tǒng)計局公布的全國釀酒行業(yè)2014年運(yùn)行數(shù)據(jù)，%；按照白酒行業(yè)“十二五”規(guī)劃，到2015年，白酒產(chǎn)量達(dá)960萬千升，而去年的產(chǎn)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破這一規(guī)劃目標(biāo)。20072015年中國白酒行業(yè)利潤總額走勢（單位：億元）20072015年中國白酒行業(yè)利潤總額變化（%）中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才表示，受限制“三公消費(fèi)”等政策影響，白酒行業(yè)自2013年進(jìn)入深度調(diào)整期，虧損面擴(kuò)大，行業(yè)整體效益不斷下滑。具體到白酒行業(yè)，2014年1498家規(guī)模以上白酒企業(yè)。今年4月，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的2014中國酒業(yè)研究報告顯示，2013年以來釀酒行業(yè)業(yè)績下滑的局面仍在繼續(xù)。20062015年中國白酒行業(yè)銷售收入變化（%） 2013年開始，白酒業(yè)超高增長態(tài)勢已不再。在2003年到2012年，這是白酒產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的黃金十年，在高端消費(fèi)的帶動下，全行業(yè)的產(chǎn)銷也隨之不斷攀升。白酒行業(yè)未來將以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，依靠消費(fèi)者驅(qū)動，回歸到一個注重性價比的時代。目標(biāo)客戶人群大多是大學(xué)生或者參加工作不久的年輕人，收入不高。這種年輕不是按照年齡來劃分的，而是按照心態(tài)，因為某某提倡一種簡單的生活方式。 團(tuán)隊簡介團(tuán)隊名稱：隊徽：團(tuán)隊口號：團(tuán)隊目標(biāo)：團(tuán)隊成員： 主要盈利通過網(wǎng)絡(luò)營銷推廣“某品牌”系列酒，促進(jìn)某某酒業(yè)的銷售額。20102014年中國白酒產(chǎn)量增長趨勢圖資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理 網(wǎng)店基本情況網(wǎng)店名稱某某傳說網(wǎng)店店址網(wǎng)店性質(zhì)某某酒系列推廣銷售尋找第幾輪資金√種子資本 □第一輪 □第二輪 □第三輪主營產(chǎn)業(yè)某某酒 項目項目名：某某傳奇項目內(nèi)容：針對“失身酒”事件推出“某品牌”系列酒，并做相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷工作。具體到白酒行業(yè)，2014年1498家規(guī)模以上白酒企業(yè)。今年4月，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的2014中國酒業(yè)研究報告顯示，2013年以來釀酒行業(yè)業(yè)績下滑的局面仍在繼續(xù)。2013年開始，白酒業(yè)超高增長態(tài)勢已不再。 “三公消費(fèi)”被限儼如白酒業(yè)的一場大挑戰(zhàn)，加上2012下半年，塑化劑事件的影響，白酒業(yè)步入寒冬期，揮別過去的“黃金十年”。不過，從2012年開始，政策因素與產(chǎn)業(yè)周期發(fā)展因素疊加，讓白酒業(yè)進(jìn)入漫長的調(diào)整期。 2011年、%%。十年的黃金時期，白酒企業(yè)營收也是一幅高歌猛進(jìn)的景象。2003年到2012年，是白酒產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的黃金十年，在高端消費(fèi)的帶動下，全行業(yè)的產(chǎn)銷也隨之不斷攀升。 從長遠(yuǎn)來看，這將有利于我國白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和資源的優(yōu)化配置。行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模發(fā)展不均衡以及市場集中度低等問題突出。隨后的十年間白酒產(chǎn)量穩(wěn)步增長，白酒行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展的時期，2012年底我國的白酒產(chǎn)量達(dá)到1153萬噸，產(chǎn)量達(dá)到歷史最高點(diǎn)。兼并重組將成白酒行業(yè)發(fā)展趨勢 10 10“互聯(lián)網(wǎng)+” 11 SWOT分析 123. 盈利模式 12 12 線下盈利 134. 人員配備 135. 網(wǎng)站介紹 14 14 14 14 企業(yè)介紹 14 產(chǎn)品介紹 15 186. 技術(shù)實現(xiàn) 18 18 18 18 187. 市場營銷策略 19 19 20 20 21 差異化營銷策略 21 22 22 238. 數(shù)據(jù)檢測方法 249. 資金預(yù)算、預(yù)期收益 24 融資渠道 24 運(yùn)營成本 25 單位產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值 25 月度銷售預(yù)測 25 利潤預(yù)測 26 2710. 風(fēng)險預(yù)估以及規(guī)避措施 27 27 281. 摘要新中國成立之初，比新中國成立之初增長近15倍。酒品牌電子商務(wù)實戰(zhàn)訓(xùn)練項目策劃書酒品牌電子商務(wù)實戰(zhàn)訓(xùn)練項目策劃書目 錄1. 摘要 3 3 網(wǎng)店基本情況 5 項目 5 5 團(tuán)隊簡介 5 主要盈利 62. 市場分析 6 6 6 6 9改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)體制由計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)，這大大刺激了我國白酒行業(yè)的發(fā)展，在此期間白酒產(chǎn)量一直上升，隨后由于國家宏觀政策的影響以及白酒替代產(chǎn)品的發(fā)展，白酒產(chǎn)量逐年下降，到2004年降到了近期的最低點(diǎn)303萬噸，比1996年的歷史頂峰值下降了62%。在白酒行業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)組成方面，2011年我國白酒規(guī)模以上企業(yè)中大型企業(yè)30家，中型企業(yè)155家，小型
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