【正文】 + 口播“本欄目由***（企業(yè)）特約贊助播出”節(jié)目播出時間以中央電視臺節(jié)目預(yù)告為準(zhǔn)。最小簽約單位：1個月。指定位置加價：正一、倒一加收20%；正二、倒二加收16%；正三、倒三加收12%；按中央臺相關(guān)加收規(guī)定執(zhí)行。辦理中央電視臺廣告業(yè)務(wù)，嚴(yán)格執(zhí)行先收費(fèi)，后播出的原則。 單位 （萬元） 《藝術(shù)人生》（4）、企業(yè)特約播映在頻道中多次出現(xiàn)，并且充分考慮時段的均勻分布和時段插播點(diǎn)上前后欄目與本欄目受眾的一致性，以便更有效地對目標(biāo)受眾進(jìn)行信息傳達(dá)，彰顯品牌獨(dú)特地位，有效保證客戶廣告效果。該欄目觀眾中“5000元以上”的高收入人群所占比例比全國平均水平高出131%，從觀眾消費(fèi)能力而言，本欄目位居頻道之首。C、欄目優(yōu)勢分析次周日00:25, 央視一套：每周二 22：39；節(jié)目在演播室訪談中間，穿插有大量珍貴的歷史資料和鮮為人知的故事，力圖在真實(shí)的時代背景下，展現(xiàn)當(dāng)代知識巨子們獨(dú)特的生命歷程與探索精神；以一個個典范式的例證，反省個人與時代、科學(xué)與人文的重大主題，并在大師們不經(jīng)意的講述中領(lǐng)略人生的真諦，掘取文明的碎金?！洞蠹摇肥悄壳把胍暼萘孔畲蟮娜宋镌L談節(jié)目之一，節(jié)目時長45分鐘，采訪的主要對象是我國科學(xué)、教育、文化等領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的“大家”?！洞蠹摇饭?jié)目影響力和總收視率明顯提升。因此，在《對話》投放廣告有效到達(dá)率高，具有極好的針對性。從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀欄目與優(yōu)秀品牌相互提升，對樹立品牌形象起到事半功倍的效果。次周日14：40~15：40CCTV－2重播 CCTV－2首播B、播出時間開播多年來，《對話》不僅深受高層次觀眾的喜愛，而且在中央電視臺優(yōu)秀欄目綜合測評中多次名列第一，是社會公認(rèn)的名牌欄目?！秾υ挕芬浴敖o思想一片飛翔的天空”為宗旨。A、欄目簡介《對話》是中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道播出的一個演播室談話節(jié)目，以時代前沿的思考、重量級的嘉賓和創(chuàng)造性的表達(dá)方式構(gòu)成其獨(dú)特魅力，是中央電視臺最具影響力和競爭力的欄目之一。他們占有社會的78%的優(yōu)勢資源，是社會的中堅力量和主流消費(fèi)人群，是通訊、汽車、電器、IT、化妝品、飲料、食品、藥品、服裝等家庭購買的意見領(lǐng)袖群體。與同檔期其它所有頻道相比， CCTV—1《藝術(shù)人生》的觀眾占有率最高。（2）黃金時間他那種其雅其俗，爐火純青的主持風(fēng)格成為打開嘉賓心靈之窗的一把金鑰匙。（1）王牌主持 02:44 重播: 周三 CCTV—1經(jīng)過近兩年的精心打造，人氣指數(shù)不斷上升，收視率高居不下。《藝術(shù)人生》三、表現(xiàn)創(chuàng)意策略具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對性的制作。在全國市場上，洋河藍(lán)色經(jīng)典將受到茂臺、五糧液、劍南春、國窖1573等品牌的強(qiáng)烈沖擊，“天將降大任于斯人也，必先苦其心智、勞其筋骨。洋河藍(lán)色經(jīng)典也依此迅速擴(kuò)展南京市場，與五糧春、口子窖形成三足鼎立之勢。2003年9月，洋河集團(tuán)推出洋河藍(lán)色經(jīng)典，攜海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)出兵南京，將價格定位在110元、200元、580元。但也有一部分消費(fèi)者正在尋找有一定的品牌知名度并且價格在100——150元附近的產(chǎn)品。2003年，五糧春將終端價格拔高到158元/瓶，將108元這塊陣地讓給了口子窖。2003年以前的南京市場上，存在著五糧春、口子窖兩大軍團(tuán)。建議此時進(jìn)行有力的促銷活動。C、部分消費(fèi)者購買“洋河藍(lán)色經(jīng)典”贈送親友，選擇其“天之藍(lán)”、“海之藍(lán)”、“夢之藍(lán)”較為高檔的產(chǎn)品。B、20歲到30歲男性是“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的潛在消費(fèi)人群，可深度挖掘。（3）此年齡段人群大多就有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作后盾。（2）、此年齡段社交、應(yīng)酬較多，飲酒頻繁。（1）、據(jù)有關(guān)資料顯示，%，是白酒的主要消費(fèi)人群。消費(fèi)者分析正是因?yàn)樽⑷肓宋幕c意味，有力地提升了洋河品牌形象，讓您的利潤更持久、更長遠(yuǎn)。世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷A、產(chǎn)品定位：有定位就有方向洋河藍(lán)色經(jīng)典定位于中高檔商務(wù)、公務(wù)接待，同時滿足禮品用酒，產(chǎn)品分為夢之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)二、市場調(diào)查與分析洋河藍(lán)色經(jīng)典中央電視臺廣告投放計劃書(20070407 11:16:37)洋河藍(lán)色經(jīng)典中央電視臺廣告投放計劃書一、策劃主題 通過對央視廣告投放，主動挖掘潛在消費(fèi)群體，迅速提高洋河藍(lán)色經(jīng)典系列白酒在全國范圍內(nèi)消費(fèi)群中的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大其全國的市場份額，完善品牌形象，使洋河藍(lán)色經(jīng)典銷售量產(chǎn)生新的飛躍。產(chǎn)品分析B、 產(chǎn)品特點(diǎn)：有品質(zhì)方顯尊貴產(chǎn)品采用百年老窖發(fā)酵生香，百年儲存老熟技藝；主要度數(shù)有 38 度、 42 度、 46 度等，并可根據(jù)區(qū)域消費(fèi)特征作適當(dāng)調(diào)整；在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出綿柔、淡雅的獨(dú)特風(fēng)格。C、產(chǎn)品包裝：有個性才有賣點(diǎn)洋河藍(lán)色經(jīng)典一反常態(tài)，打破白酒以紅色、黃色為主色調(diào)的老傳統(tǒng)，將藍(lán)色固化為產(chǎn)品標(biāo)志色，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化，突顯了產(chǎn)品個性。D、.產(chǎn)品訴求：有意味才有價值E、.產(chǎn)品文化：有文化才會更長遠(yuǎn)我們?yōu)檠蠛铀{(lán)色經(jīng)典賦予了獨(dú)特的藍(lán)色文化：藍(lán)色是開放的象征，是時尚的標(biāo)志，是現(xiàn)代的感覺，是品位的表現(xiàn)；天之高為藍(lán)，海之深為藍(lán)，夢之遙為藍(lán)，這是對洋河藍(lán)色文化的一種演繹，體現(xiàn)了人們對寬廣、博大胸懷的追求。F、產(chǎn)品說明：洋河藍(lán)色經(jīng)典系列洋河藍(lán)色經(jīng)典系列分為46度夢之藍(lán)，3452度天之藍(lán)，34452度海之藍(lán)；產(chǎn)品規(guī)格有480ML*6，250ML*12等。A、“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的重度消費(fèi)者為30歲到50歲的中年男士。消費(fèi)者具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。D、在節(jié)假日期間，產(chǎn)品的需求量大增，如“五一”“國慶”“春節(jié)”期間。搶占人們的“后備箱”。E、洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌滿意度較高，消費(fèi)者樂于向親友推薦。市場分析那時五糧春的酒店終端價位為108元/瓶，口子窖酒店終端價位也是108元/瓶。五糧春憑著其強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢仍然將其部分穩(wěn)固的消費(fèi)群帶到了158“高峰”。放眼南京市場，有一定的品牌知名度，并在100到150這個價位帶的產(chǎn)品卻沒有出現(xiàn)，使得消費(fèi)能力在這期間的消費(fèi)者向108（口子窖）或158（五糧春）靠攏，而洋河藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)將價位定在110元/瓶，這好迎合了這部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平，成為這些消費(fèi)者的首選消費(fèi)對象。”江蘇洋河集團(tuán)應(yīng)“未雨綢繆”充分了解市場信息，采取正確的市場策略，將洋河藍(lán)色經(jīng)典推向全國。銷售分析四、媒體選擇與評析A、欄目簡介CCTV—1的《藝術(shù)人生》是深度挖掘明星心靈深處的人物專訪欄目，其宗旨是“探討人生真諦，感悟藝術(shù)精髓”。尤其是落座CCTV—1后，迅速成為了CCTV—1精品欄目中一顆最耀眼的明珠。B、播出時間首播: 22:38 次日C、欄目優(yōu)勢分析 CCTV—1《藝術(shù)人生》由榮獲央視十佳主持人的朱軍擔(dān)綱主持。 CCTV—1《藝術(shù)人生》安排在俗稱小周末的周三晚22:38首播。廣告將編排在節(jié)目當(dāng)中，廣告環(huán)境極佳，干擾度極低。（3）根據(jù)對30個省市CCTV—1《藝術(shù)人生》受眾特征調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，重量級受眾人群是25—%，男性略高于女性?！秾υ挕贰八枷氲慕涣髋c智慧的碰撞”形成對話節(jié)目的核心競爭力，使《對話》在眾多的經(jīng)濟(jì)節(jié)目中獨(dú)樹一幟、長盛不衰。播出時間 每周日 22：05~23：05 次周六 07：00~08：00C、欄目優(yōu)勢分析 （1）、《對話》是中央電視臺最優(yōu)秀的名牌欄目之一，有著極好的欄目形象，在對話欄目投放廣告，觀眾在欣賞高品質(zhì)節(jié)目的同時，把對欄目的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對品牌的認(rèn)同。 （2）、據(jù)央視索福瑞調(diào)查結(jié)果顯示，《對話》不僅具有較高的收視率，而且其收視群體中關(guān)心經(jīng)濟(jì)的人士占有較大比例，這一群體思想活躍、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)，是經(jīng)濟(jì)社會的主流群體。 （3）、CCTV經(jīng)濟(jì)頻道改版后，《對話》作為央視重點(diǎn)名牌欄目，重播為2次，總播出次數(shù)3次。使廣告投放物超所值。A、欄目簡介作為一個以傳承人文精神為宗旨的欄目，《大家》在介紹大師們學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)及成長過程的同時，還著力鋪敘他們所親歷的時代風(fēng)云，以期借助他們的慧眼看世界、看歷史。 B、播出時間 央視十套：每周日22：10首播次周日11:00重播。（1）、《大家》是科教頻道的主要欄目之一，欄目以人物訪談、口述歷史的節(jié)目形態(tài)，展示大師的精神風(fēng)貌、卓越智慧并與電視觀眾一起分享其光榮。（2）、本項目將產(chǎn)品品牌與欄目品牌有機(jī)融合，有利于產(chǎn)品品牌的提升；借助觀眾對欄目高關(guān)注度和高期望值，可有效提升品牌的附加值。（3）、本欄目贊助可有效快速直達(dá)目標(biāo)群體。五、媒體投放規(guī)劃 A 、欄目廣告價格廣告長度5秒10秒15秒20秒25秒30秒廣告價格/期月投放價格 /4期全年投放價格 / 52期說明：B、廣告形式欄目中：15秒廣告一條廣告價格為：1090萬元/年5秒標(biāo)板 “本欄目由***（企業(yè)）提示您收看藝術(shù)人生”期限：1年（52期）（3） 欄目片尾主持人服裝贊助廣告價格為：156萬元/年（此價格從2006）30秒 20秒 10秒 72000 55000 32500 （2）、15秒硬版廣告1條 提示播映：5秒標(biāo)版廣告（片中倒一位置）一條：X X X提示您現(xiàn)在收看的是對話節(jié)目A 、欄目廣告價格投放時間半年（26周）全年（52周）（1）廣告形式：獨(dú)家 （2）回報廣告形式廣告時間點(diǎn)5秒贊助標(biāo)版首播:周日22:10重播:周日11:00周六00:25欄目內(nèi)15秒廣告首播:周日22:10重播:周日11:00周六00:25欄目宣傳片+企業(yè)5秒贊助標(biāo)版約12:42約20:57欄目內(nèi)15秒廣告首播:周一周六22:10重播:周一周六13:30總頻次(周)六、費(fèi)用預(yù)算（見附表）欄目 形式特約播出主持人服裝藝術(shù)人生————1000萬元/年526萬元/年————合計1090萬元/年364萬元/年七、整合預(yù)測洋河藍(lán)色經(jīng)典在這個欄目走進(jìn)人們的視線，這就無形的對洋河藍(lán)色經(jīng)典的“血脈”——藍(lán)色，賦予了藝術(shù)的價值。這里出現(xiàn)的人物頗具份量：左右經(jīng)濟(jì)走向的權(quán)威人士、經(jīng)歷商海沉浮的企業(yè)巨頭、見證熱點(diǎn)事件的當(dāng)事各方。洋河藍(lán)色經(jīng)典在此時走進(jìn)這個欄目，可大大吸引這些高端人群的眼球，被這些具有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的成功人士定位為高端產(chǎn)品，增強(qiáng)了洋河藍(lán)色經(jīng)典在社會上層人士中的影響力，在產(chǎn)品的銷售中可做到事倍功半。洋河藍(lán)色經(jīng)典像是跟大師一起，講訴著他們背后的故事，更像是一個胸懷博大的圣賢，將真愛播向人間。以情感人，以理服人，借助觀眾對欄目的關(guān)注，拔高了洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌形象。中央電視臺《藝術(shù)人生》、《對話》、《大家》在全國范圍內(nèi)有著廣泛的受眾群，江蘇洋河集團(tuán)通過這幾個金牌欄目推出洋河藍(lán)色經(jīng)典，必定會吸引全國消費(fèi)者的注視，提高整個品牌的知名度和美譽(yù)度。夢潔湖北市場電視媒體投放計劃書 作者：佚名 時間：2003517 字體：[大] [中] [小] 一、市場調(diào)查與分析產(chǎn)品分析（1）規(guī)格夢潔在湖北市場的主打產(chǎn)品是七件套、五件套的系列產(chǎn)品，其棉被、枕頭等單品僅作為系列產(chǎn)品的補(bǔ)充。（3）包裝套件產(chǎn)品新包裝的堅固度不如舊包裝，在運(yùn)輸、銷售過程中經(jīng)常出現(xiàn)提手處撕裂的現(xiàn)象。 B、夢潔產(chǎn)品的外包裝與其他品牌相差不大，沒有形成明顯區(qū)隔，如能稍作改進(jìn)，將更附合其在湖北市場的老大地位。D、夢潔產(chǎn)品規(guī)格齊、款式多，與競品相比，擁有更大的選擇空間，能滿足不同層次消費(fèi)者的要求。F、當(dāng)今的消費(fèi)的者在消費(fèi)中表現(xiàn)出越來越強(qiáng)的自主性，個性化消費(fèi)漸成時尚，在購買床上用品時，挑選各種顏色、風(fēng)格相近的單件自由搭配已成為一種流行趨勢。消費(fèi)者分析（1）夢潔產(chǎn)品的重度消費(fèi)者為2530歲的青年女性，其購買動機(jī)以籌辦婚事為主；次重度消費(fèi)群體為3040歲的中年女性，購買動機(jī)主要是喬遷新居，更新?lián)Q代；25歲左右單身男女是夢潔尚未完全開發(fā)出來的潛在客戶，這一群體前衛(wèi)、時尚，有極強(qiáng)的購買欲望，如能針對其喜好進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，必將有所收獲。（3）總體來看，夢潔產(chǎn)品消費(fèi)者多為中高收入階層，消費(fèi)能力較強(qiáng)。建議在此期間，有計劃地開展各種促銷活動，進(jìn)一步刺激銷售。市場分析　　夢潔在湖北市場的主要競爭對手有廣東富士雅諾仕、上海鱷魚、福建佳麗斯和通州興滬等品牌，其中廣東富士應(yīng)引起高度重視?！　漠a(chǎn)品定位分析，富士產(chǎn)品以淺色系為主，更符合時尚女性的消費(fèi)心理，其購買者以單身女性白領(lǐng)為主，購買動機(jī)多為自用（這也是夢潔淺色系產(chǎn)品銷量不高的一個重要原因）；從銷售網(wǎng)點(diǎn)的分布與建設(shè)來看，夢潔的銷售體系更為完整，但并無絕對優(yōu)