蒙牛品牌營銷策劃書-展示頁
2024-08-17 22:10本頁面
【正文】 播為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程。總資產(chǎn)超200億元，被社會(huì)形象地譽(yù)為西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)”，成為海外最具品牌影響力的中國上市公司。目錄一、策劃的目的 2二、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況 2(一)、當(dāng)前市場狀況和市場前景分析 2品牌在現(xiàn)實(shí)市場中的表現(xiàn) 3市場成長狀況，品牌目前的知名度、影響力 3消費(fèi)者的接受性 4(二)、對(duì)品牌影響因素進(jìn)行分析 4宏觀環(huán)境因素 4微觀環(huán)境因素 4三、市場機(jī)會(huì)與問題分析 4四、品牌營銷目標(biāo) 5五、品牌營銷戰(zhàn)略 5（一）品牌定位 5（二）品牌設(shè)計(jì) 5（三）品牌個(gè)性 6（四）品牌形象 6（五）品牌傳播 6六、品牌資產(chǎn) 6七、方案調(diào)整 ............................................................................................................................6 摘要內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司始建于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)。截至2011年底，蒙牛集團(tuán)在全國20多個(gè)省、市、自治區(qū)建立生產(chǎn)基地30多個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國內(nèi)市場并出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等多個(gè)國家和地區(qū)。一、策劃的目的在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下，對(duì)品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)的策劃，是企
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