聯(lián)想筆記本廣告策劃書-展示頁
2025-08-11 21:54本頁面
【正文】 國內(nèi)主要為網(wǎng)絡(luò)廣告，其廣告策略突出了華碩“堅若磐石”的特點。 （2）華碩 與聯(lián)想、宏碁相同，皆為中國品牌，華碩與聯(lián)想相同，在東亞地區(qū)有很大的市場占有。該類型號的筆記本外形沒有突出特點，沒有契合大學(xué)生消費群體的審美需要。宏基集團(tuán)已將其產(chǎn)品的銷售、渠道委托合作伙伴并專注研發(fā)，其筆記本技術(shù)含量很高，多項指標(biāo)領(lǐng)先國際水平。圖7 （1）宏碁 為中國品牌，其國際化程度較高。近年來推出Thinkpad系列占領(lǐng)著市場,Yogo平板也打開出了新局面，秉承著創(chuàng)新無止境的理念不斷開發(fā)更好更優(yōu)產(chǎn)品。一直以來成就客戶，不斷創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，保持誠信正直，實現(xiàn)多元共贏。聯(lián)想以全面客戶導(dǎo)向為原則，為其提供針對性的信息產(chǎn)品和服務(wù)。聯(lián)想筆記本電腦有“三包”承諾，全國聯(lián)保，就近服務(wù)。目前企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。 （2）產(chǎn)品質(zhì)量 （1）產(chǎn)品性能 圖2 外在因素方面，質(zhì)量、品牌和價格是消費者購買筆記本電腦是考量的主要因素；在筆記本自身方面，如圖圖圖圖6所示，消費者對處理器、顯卡性能最為看重，硬盤材質(zhì)和屏幕尺寸也在重點考慮之列。即以在校大學(xué)生、研究生和白領(lǐng)為主。電腦技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使筆記本價格降低，尤其是對當(dāng)代大學(xué)生來說筆記本電腦更是一種不二選擇。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，教育水平的不斷提高，人們的思想和心理發(fā)生變化。國內(nèi)局勢和平穩(wěn)定的發(fā)展。另一方面，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的提高使得國家對教育事業(yè)的重視程度越來越高，受過高等教育的人民對電腦依賴的程度也越來越高。面對新情況、新形勢的挑戰(zhàn)，可以采用的對策有很多，但接下來我們將專門從廣告策劃這一小處著手，探討聯(lián)想筆記本的未來。另外，為了針對這個市場，PC巨頭之一惠普也拆分成了兩家公司，由其中一家公司專營PC和打印機(jī)業(yè)務(wù)。隨著市場的不景氣持續(xù)，部分廠商已經(jīng)逐漸開始退出這個市場。另外，產(chǎn)品更新速度也明顯減緩，產(chǎn)品規(guī)格也僅集中在主流的配置。從產(chǎn)品來看，各個品牌的筆記本產(chǎn)品種類已經(jīng)明顯減少，產(chǎn)品間差異也在變小。聯(lián)想筆記本廣告策劃書.前言 近年來，隨著平板和智能手機(jī)的風(fēng)靡一時，傳統(tǒng)的筆記本市場受關(guān)注的程度日趨下滑，不論是國內(nèi)廠商還是國際廠商，都對這個成熟的市場投入的精力遠(yuǎn)不及從前。據(jù)最新調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前各廠商對比過去同期的在售產(chǎn)品型號數(shù)量減少了2030%，包括超級本、輕薄本甚至二合一的平板筆記本，各品牌之間的產(chǎn)品差異都很小，同質(zhì)化顯著，從處理器、內(nèi)存到顯卡、分辨率等均沒有太大的優(yōu)劣。從價格上來看，市場價格已經(jīng)觸底，產(chǎn)品利潤基本固定，難有較大的空間。2014年2月，曾經(jīng)以高端、炫麗定位的索尼徹底退出了筆記本市場，主打數(shù)碼類產(chǎn)品；同年，三星也宣布放棄了在歐洲的PC市場；曾經(jīng)的日本品牌富士通早就退出了國內(nèi)筆記本市場。而作為全球最大的PC生產(chǎn)廠商——聯(lián)想，在筆記本業(yè)務(wù)上也不可避免地受到了大環(huán)境的影響。 隨著改革開放和中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，全國范圍內(nèi)人民生活水平不斷提高，導(dǎo)致家庭結(jié)構(gòu)趨于小型化，人們對筆記本電腦的需求也隨之增加。我國大力進(jìn)行社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，積極建設(shè)有中國特色的社會主義現(xiàn)代化。國家為了更好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,頒布了一系列的經(jīng)濟(jì)政策和法律政策，使得電腦技術(shù)的不斷成熟，為筆記本電腦的發(fā)展提供了良好的市場壞境和法律壞境。筆記本電腦的攜帶方便、占用空間小和操作簡便的優(yōu)勢深受現(xiàn)代化人民的喜愛。 如圖1我國筆記本電腦消費者年齡集中在1845歲。圖1 如圖2，近四成的用戶出于影音娛樂需求而購買筆記本電腦，另外，學(xué)習(xí)、上網(wǎng)沖浪和商務(wù)辦公也是筆記本電腦的主要用途。 圖3 圖4 圖5 圖6 產(chǎn)品性能較高，時尚造型和獨特的個性化設(shè)計深受大學(xué)生喜愛，各機(jī)型間依據(jù)具體用途而有所差異。 產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費者對聯(lián)想的口碑上佳。如果消費者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還是會有提高的潛力。 聯(lián)想一貫秉承“讓用戶用得更好”的理念，始終致力于為中國用戶提供最新最好的科技產(chǎn)品，推動中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。聯(lián)想在全國范圍內(nèi)全面實施一站式服務(wù)，并更加注重服務(wù)與技術(shù)、服務(wù)與業(yè)務(wù)的結(jié)合，切實提高競爭力。聯(lián)想更致力于創(chuàng)新實踐，以多元化戰(zhàn)略開發(fā)壯大企業(yè)規(guī)模。 如圖7，過去，聯(lián)想的競爭對手主要有惠普、三星、宏碁、戴爾、東芝、華碩、神舟等7家，而到目前最主要也是最
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