聯(lián)想筆記本廣告策劃書-預覽頁
【正文】 浪和商務(wù)辦公也是筆記本電腦的主要用途。 產(chǎn)品性能較高，時尚造型和獨特的個性化設(shè)計深受大學生喜愛，各機型間依據(jù)具體用途而有所差異。如果消費者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品的質(zhì)量還是會有提高的潛力。 聯(lián)想一貫秉承“讓用戶用得更好”的理念，始終致力于為中國用戶提供最新最好的科技產(chǎn)品，推動中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。聯(lián)想更致力于創(chuàng)新實踐，以多元化戰(zhàn)略開發(fā)壯大企業(yè)規(guī)模。廣告策略偏向其品牌宣傳以及企業(yè)文化宣傳。其總體優(yōu)勢在于相較其他各類筆記本散熱較好，性價比較高，品牌形象較好。面向消費人群廣大，尤其在低端筆記本市場。INSPIRON系列在同類機型中價格一般，性價比一般?；萜展P記本生產(chǎn)時間較短，技術(shù)相對有一定缺陷。總體上，惠普DV系列在于同類的比較中，價格較低，性價比較高。作為全球電腦市場的領(lǐng)導企業(yè)，聯(lián)想從事開發(fā)、制造并銷售可靠的、安全易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功。聯(lián)想的成功源自于不懈地幫助客戶提高生產(chǎn)力，提升生活品質(zhì)。 我們把定位的著眼點落在擴大和宣傳品牌上。 通過準確的品牌定位和感性訴求，進行情感營銷，塑造聯(lián)想與夢想合二為一的品牌形象，進而擴大品牌在高校范圍內(nèi)的知名度，提升購買欲望，以獨特的品牌形象和品牌聯(lián)想穩(wěn)固消費群體。 根據(jù)消費市場分析，高校學生市場成為了最具潛力的消費群體，通過系列廣告宣傳，塑造聯(lián)想與夢想合二為一的品牌形象，擴大聯(lián)想筆記本電腦這一品牌在高校學生中的知名度以及影響力。（3）訴求方法策略（1）對廣告主題的表述（2）廣告主題的依據(jù) 核心內(nèi)容是“聯(lián)想amp。夢想”這一核心主題展開。海報二：運用金碧輝煌的夢幻場景，利用翅膀與聯(lián)想筆記本電腦的完美結(jié)合，呈現(xiàn)出在夢幻國度飛翔的效果，突顯主題“聯(lián)想，讓夢想飛翔”。自從聯(lián)想并購了IBM的PC事業(yè)部后，過于依賴Ｔｈｉｎｋｐａｋ的品牌和市場，加上保持Ｔｈｉｎｋｐａｄ的研發(fā)創(chuàng)新需要投入大量的資金，使得消費筆記本的開發(fā)受到限制，缺乏創(chuàng)新。原本聯(lián)想的優(yōu)勢就在于完善的服務(wù)政策和流程，以及覆蓋廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，而Ｔｈｉｎｋｐａｄ的服務(wù)優(yōu)勢則在于優(yōu)良的技術(shù)保障下的高質(zhì)量服務(wù)以及貼近商業(yè)客戶需要的個性ｈａｕｎｔｅｄ服務(wù)。（5）促銷力度不夠，廣告投入重效果不佳，人員銷售不積極，２００８年兩次公關(guān)危機的負面影響大。（3）數(shù)碼技術(shù)的迅速發(fā)展和大量的使用，促進了和刺激了消費者更換筆記本和購買筆記本電腦。 （1）促進聯(lián)想筆記本的購買欲望。 聯(lián)想筆記本分為Ｙ，Ｇ，Ｖ，Ｚ，Ｂ，ＵＳ系列。 彰顯“聯(lián)想與夢想相結(jié)合”的主旨，點出“漂亮，獨特，超薄”的理念，建立聯(lián)想筆記本的指示名望，提升品牌的形象。響房屋倒塌，煙塵四起，街上到處是面色驚恐狂奔的人群。海水淹沒了最后一個還帶有積雪的山峰。一根右手食指在一鍵恢復的鍵上撳了一下。1人們重新變得干干凈凈，在那兒驚喜地你看看我，我看看你。上帝毀滅世界 聯(lián)想一鍵還原 首選電視廣告，因為其受眾極廣，是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。對于作為互動廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告而言，能不能拉來吸引人到你的站點是非常必要，因為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾等于是自己花錢上網(wǎng)來看你的廣告，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來。（1）電視廣告選擇“CCTV5體育頻道”時間段：體育世界廣告時長：15秒預算：96000元/月，如圖8理由：①中央臺的觀眾遍布全國，人數(shù)眾多；②由于中央臺沒有專門的IT頻道，所以選擇年輕觀眾相對較多的體育頻道；③15秒時間的廣告時長適中，96000元/月的費用尚可承受。 從時間上看，廣告信息到達消費者之后，產(chǎn)生效果的時間長短不一。廣告效果累積效應的大小與廣告作品的制作水準，媒體投放計劃和時間是緊密相關(guān)，不同的廣告策略呈現(xiàn)不同的累積效應。因此，廣告活動的效果往往是復合性的。而之所以在廣告主上選擇張家港本地聯(lián)想筆記本經(jīng)銷商而非聯(lián)想集團本身，主要是考慮到測評的可行性以及數(shù)據(jù)的直觀性。親愛的先生/女士：AB服務(wù)外觀款式GＢ對電腦硬件不是很了解，能用就行神州東芝J其它C、不是很看好全能學生本6000－8000D10000網(wǎng)絡(luò)D您會選擇在哪里購買筆記本電腦：BCD其它禮物BDCG其他贈送禮品產(chǎn)品體驗試用E1您認為電腦在生活中所占的地位1請您就對所自己所了解的聯(lián)想筆記本做個評價。C一般1您印象中聯(lián)想品牌產(chǎn)品的優(yōu)點有（可多選）：ＢＥ160
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