【正文】 1固定資產(chǎn)：木質(zhì)展柜：；展示架：；電熱水壺：；皇宮椅組合：；收銀臺：；驗(yàn)鈔機(jī)：；監(jiān)控設(shè)備：；小茶葉罐：；儲存茶葉罐：；共計(jì)：戴爾商務(wù)筆記本：； 富貴竹盆栽：；散尾葵盆栽： 元；共計(jì)：格力空調(diào)：；茶盤和茶具：；銀聯(lián)刷卡機(jī)：；多功能飲水機(jī)：；裝修費(fèi)：9萬元。 威脅（T）:由于茶具有很大的潛在市場，所以后期將可能有更多的商家加入 銷售茶葉這業(yè)個(gè)行，競爭對手隨之增加，市場競爭壓力會逐步加 大。 而且據(jù)權(quán)威專家預(yù)測：未來幾年年內(nèi)，全世界健康產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)造一 兆億美元的商機(jī)，而茶產(chǎn)業(yè)將成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和活力產(chǎn)業(yè)。機(jī)會（O）:根據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，他們的年人均消 ，如果每人每天沏茶增至三杯，那么他們的年人 ；而國內(nèi)飲茶人口每增加1%，消費(fèi)量 即可增加4萬噸，如果飲茶人口達(dá)到50%的話，茶葉消費(fèi)量將達(dá) 到200萬噸。弱勢（W）：因?yàn)椴枞~的總類太多，而我們的公司剛剛創(chuàng)建，經(jīng)營的種類不是 很多，消費(fèi)者有時(shí)候購買的茶葉種類在店里沒有銷售，這樣的話 有可能會損失部分顧客和一些潛在顧客。 優(yōu)越的管理團(tuán)隊(duì)。在現(xiàn)在的時(shí)代，人 們都注重了養(yǎng)生，喝茶就是養(yǎng)生的一個(gè)方面。近年來，由于茶葉出口呈現(xiàn)緩慢上升趨勢，國 內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，北方地區(qū)、尤其是城市對綠茶需求的不斷擴(kuò) 大，加上自然災(zāi)害導(dǎo)致茶葉減產(chǎn)等因素，綠茶需求量增長較快， 是來鳳縣茶葉發(fā)展的契機(jī)。209國道穿境而過，距枝柳鐵路線 上重要城市張家界220公里，距建設(shè)中的宜萬鐵路130公里，規(guī) 劃中的黔（黔江）張（張家界）鐵路將從此經(jīng)過，便利的交通條 件為茶葉搶占市場奠定了良好的基礎(chǔ)。 特殊的地理位置。 規(guī)劃設(shè)想 （一）公司規(guī)劃企業(yè)名稱：茗香宛茶葉有限責(zé)任公司經(jīng)營項(xiàng)目：茶葉營業(yè)地點(diǎn)：湖北省恩施州來鳳縣風(fēng)中路68號年?duì)I業(yè)額：固定資產(chǎn)：流動(dòng)資金：投資總額： 來源：自籌 茗香宛茶葉有限責(zé)任公司近三年預(yù)期目標(biāo)一覽表制作單位：茗香宛茶葉有限責(zé)任公司 計(jì)量單位：萬元序號年度營業(yè)額營業(yè)利潤120132201432015（二）SWOT分析：優(yōu)勢（S）：良好的周邊環(huán)境。 每個(gè)企業(yè)都在不斷尋求創(chuàng)新、改進(jìn)與實(shí)踐中前進(jìn)的，本公司也不例外的。同時(shí)我們也看到，日益擴(kuò)到茶葉的產(chǎn)能與消費(fèi)之間的矛盾將日益突出一些制約茶葉發(fā)展的屏障基本上得到解決，并且通過近年各地政府的重視和市場開發(fā)以及消費(fèi)刺激，茶葉發(fā)展和消費(fèi)將步入快車道。綠茶的絕對優(yōu)勢將進(jìn)一步下降，紅茶、黑茶等茶類將繼續(xù)引領(lǐng)茶葉生產(chǎn)、消費(fèi)領(lǐng)域的新亮點(diǎn)；內(nèi)銷市場量增價(jià)平，全國茶葉總體價(jià)格水平應(yīng)比2011年略有小幅增長；品牌茶企將更多地在茶葉電子商務(wù)領(lǐng)域展開角逐。其中，2011年，我國綠茶消費(fèi)仍占市場主流且名優(yōu)茶暢銷，綠茶銷量為66萬噸，占市場總銷售量的56%，綠茶整體平均價(jià)格比2010年上漲了10%至15%；烏龍茶市場穩(wěn)步擴(kuò)大，占市場銷售總量的15%；，%；紅茶、黑茶、普洱茶市場總體繼續(xù)穩(wěn)步增長。2011年我國茶葉產(chǎn)量有望突破170萬噸。（四）近些年茶葉的產(chǎn)量和銷售情況 產(chǎn)量 據(jù)飲料行業(yè)數(shù)據(jù)資料顯示，2011年全國茶飲料產(chǎn)量接近1200萬噸，占軟飲料總產(chǎn)量的10%，銷售總額達(dá)700多億元。外商的介入加大了本地區(qū)的市場競爭激烈度。（三）看到來鳳縣發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)的限制因素沒有真正的茶葉產(chǎn)業(yè)“龍頭”企業(yè)和知名品牌，起到帶頭的作用。扶大扶強(qiáng)茶葉龍頭企業(yè)，提高帶動(dòng)力；土地流轉(zhuǎn)、稅費(fèi)優(yōu)惠等方面給予政策傾斜，依法保護(hù)企業(yè)合法利益。 風(fēng)俗習(xí)慣的影響 恩施地區(qū)大多數(shù)家庭都是有飲茶的習(xí)慣，而且過年過節(jié)都有送禮的習(xí)俗，精品茶葉是首選禮品之一 。 便利的交通209國道穿境而過，距枝柳鐵路線上重要城市張家界220公里，距建設(shè)中的宜萬鐵路130公里，規(guī)劃中的黔（黔江）張（張家界）鐵路將從來鳳縣經(jīng)過，便利的交通條件為來鳳縣茶葉搶占市場奠定了良好的基礎(chǔ)。 特殊的地理位置。 （二）、來鳳縣發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢 良好的周邊環(huán)境。縣城翔鳳鎮(zhèn)，北至恩施 130 公里，南至張家界 190 公里，西至黔江 100 公里，均有飛機(jī)、火車和高速公路與省會城市相連。 在這一次短暫的實(shí)訓(xùn)中，由于時(shí)間和能力有限，做的地方如有缺陷和不足，敬請見諒！ 2013年5月10日目錄一、 市場分析 1（一）來鳳縣的概況 1（二）來鳳縣發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢 1良好的周邊環(huán)境?！　×硗庵袊璁a(chǎn)業(yè)已得到當(dāng)?shù)貋眸P政府的大力支持與扶持，也得到投資者的關(guān)注，茶產(chǎn)業(yè)開始走向規(guī)模化、現(xiàn)代化、正規(guī)化，未來增長潛力很大，茶產(chǎn)業(yè)基地蓬勃興起。從國內(nèi)來看，喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習(xí)慣，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且，隨著人們健康消費(fèi)觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。因?yàn)閲鴥?nèi)外市場需求穩(wěn)定增長。因此，大力發(fā)展來鳳縣茶葉生產(chǎn)、銷售都比較繁榮，也同時(shí)加快了茶葉產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)茶葉生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益有機(jī)結(jié)合的目標(biāo)，也能夠促進(jìn)來鳳縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加居民和農(nóng)民的收入，政府也大力的支持，故具有現(xiàn)實(shí)性和可行性。 隨著人們的生活水平提高、健康意識增強(qiáng)和茶文化的興起，人們對茶葉數(shù)量、質(zhì)量的需求也在逐漸增加與提高。 我們在這次模擬創(chuàng)業(yè)中，首先，學(xué)習(xí)了創(chuàng)辦公司之前的崗前培訓(xùn)，了解了創(chuàng)辦公司之前應(yīng)該做足哪些相關(guān)的準(zhǔn)備工作；其次依據(jù)當(dāng)前中國市場的細(xì)分和現(xiàn)狀，確定了經(jīng)營的方向和具體項(xiàng)目，以及確定了創(chuàng)辦了地點(diǎn)和名稱；然后依據(jù)當(dāng)?shù)氐氖袌鲲柡投群拖M(fèi)結(jié)構(gòu)定出了經(jīng)營的規(guī)模；企業(yè)的根本就是利潤，所以我們也要充分的考慮公司開創(chuàng)后的盈利問題，包括經(jīng)營時(shí)的盈利點(diǎn)在哪里，公司的成本支出和管理的支出的一系列費(fèi)用的預(yù)算、核算、審核。作為在校學(xué)生，我們已經(jīng)具備了相關(guān)的專業(yè)知識理論，但是由于時(shí)間和條件的限制，我們很少有機(jī)會去真正的運(yùn)用所學(xué)的知識理論，所以在本學(xué)期里，利用這次難得機(jī)會綜合自己的所學(xué)，模擬創(chuàng)辦一個(gè)微型的，有關(guān)零售方面的有限責(zé)任公司，并產(chǎn)生了這本公司籌建計(jì)劃書，來展示我們這次實(shí)訓(xùn)的過程和結(jié)果。江西科技學(xué)院管理學(xué)院茗香宛茶葉有限責(zé)任公司籌建策劃書27 / 33指導(dǎo)教師評語 建議成績：優(yōu)、 良、 中、 及格、 不及格。（√） 指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日 前言在學(xué)校我們已經(jīng)學(xué)習(xí)了相關(guān)的工商管理知識，如《市場營銷學(xué)》、《中小企業(yè)管理》、《質(zhì)量管理》等。 依著“信心和實(shí)力”的口號，“提前體驗(yàn)創(chuàng)業(yè)和工作”的原則，我們