某水果店市場營銷戰(zhàn)略策劃書-展示頁
2024-08-16 23:11本頁面
【正文】 本店的關(guān)注。敬呈磊磊水果店市場營銷戰(zhàn)略策劃書人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)一班 關(guān)宇軒 20085301 葛秦嶺 20085333人文經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)二班 山青 20085377 指導(dǎo)老師：陸燕春老師 調(diào)查時間：2010年10月15日到11月1日大綱：一、 內(nèi)容概要二、 營銷狀況分析三、 風(fēng)險與機(jī)會（SWOT分析）四、 營銷目標(biāo)五、 營銷戰(zhàn)略制定（ STP,4PS）六、 營銷預(yù)算七、 營銷控制附錄：調(diào)查問卷 后記一、 內(nèi)容概要磊磊水果店二、 營銷狀況分析（1）微觀環(huán)境狀況分析A、市場狀況分析 磊磊水果店自開張以來，本著“質(zhì)量第一，誠信第一，價格第二”的原則，銷售業(yè)績直線增長，門庭若市，在短短不到兩年的時間內(nèi)成功擴(kuò)張，在各大高校校內(nèi)及學(xué)生商業(yè)區(qū)建立多個分店，服務(wù)人員和銷售利潤額穩(wěn)定增長，品質(zhì)亦不斷提高，經(jīng)營范圍不斷豐富。與此同時，和大學(xué)生以及附近的居民建立了良好的交互關(guān)系，口碑愈來愈受到大家的歡迎，無形之中已深入人心。B、產(chǎn)品狀況分析 經(jīng)營對象：主要出售四季水果，此外，還有些許果脯、干貨等經(jīng)營范圍：長年銷售不同品種的蘋果、橘子、香蕉、獼猴桃、圣女果等受大眾廣泛喜愛的水果，輔以春夏秋冬應(yīng)季水果；除此之外，還售賣各種果脯、干貨，如菠蘿干、話梅、地瓜干、小餅干、西瓜籽等以滿足不同顧客的各種需求。C、競爭狀況分析 近年來，大學(xué)城快速發(fā)展，住宅小區(qū)林立，各大高校招生額不斷擴(kuò)充，對營養(yǎng)水果的需求不斷增加。如下，我們按市場占有率對工大新區(qū)附近的主要競爭對手進(jìn)行排序，并進(jìn)一步分析其優(yōu)勢、劣勢。(2)宏觀環(huán)境狀況分析人口人口結(jié)構(gòu)政治文化三、 SWOT分析 對磊磊水果店的SWOT分析優(yōu)勢：磊磊水果店地理位置優(yōu)渥，位于大學(xué)城較為中心的人員聚集點；有著高客流量，廣闊的發(fā)展空間，廣泛的顧客受眾群；
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