【正文】 主流產(chǎn)品?？上У氖?，由于日本本土所采用的網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)國(guó)內(nèi)的GSM、CDMA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都不相同，所以基本上所有為日本本土設(shè)計(jì)的手機(jī)在非日本地區(qū)都不可以使用。早在1999年，第一款彩屏手機(jī)就已在日本誕生了，她的出現(xiàn)使人們“從黑白世界進(jìn)入彩色新世界”的夢(mèng)想成為了可能。而彩屏手機(jī)無論從功能上，還是從款式上、從概念上，倡導(dǎo)的都是一種高雅、有品位、超現(xiàn)實(shí)的感覺，如果引導(dǎo)得當(dāng)，應(yīng)該有一定的市場(chǎng)空間。總之，目前手機(jī)的流行時(shí)尚已不再被一個(gè)“酷”字所壟斷，以雅致和品味為代表的新的流行時(shí)尚，已在市場(chǎng)上初見端倪。時(shí)下，女性“小資”一族所追捧的品味是：手機(jī)的整體格調(diào)要雅致，款式以簡(jiǎn)捷明快為佳，顏色崇尚淡雅，機(jī)身喜歡輕盈嬌小。在生活品味與格調(diào)的追求方面，他們要比“金領(lǐng)”更富于熱情和想象力。緊隨其后的是“小資”一族?！敖痤I(lǐng)”一族主要由經(jīng)理一族構(gòu)成，他們不僅擁有“大款”一族的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更有積極向上的生活態(tài)度和高雅的生活品味?，F(xiàn)在，手機(jī)不再僅僅是通訊工具，人們總是喜歡將它視為一種與主人身份、喜好、品位相關(guān)的標(biāo)志。n 更多資料請(qǐng)?jiān)L問.(.....)手機(jī)彩屏手機(jī)推廣企劃書 一、 產(chǎn)品市場(chǎng)分析XX手機(jī)2002型彩屏手機(jī)追趕的是時(shí)尚和品位。率先追捧以品味為時(shí)尚的是“金領(lǐng)”一族。因而在選擇手機(jī)時(shí)，他們最看重的是手機(jī)的品味與格調(diào)。“小資”一族是介于“金領(lǐng)”與普通白領(lǐng)之間的一個(gè)群體，他們的薪水相對(duì)較高，工作和生活環(huán)境也比較優(yōu)雅。因此，在手機(jī)的選擇方面，他們更講究與自己身份和衣著的和諧。此外，功能上還要定位于高檔，比如要有最時(shí)尚的上網(wǎng)功能等等?？梢灶A(yù)見，今后手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)流行兩個(gè)新的時(shí)尚關(guān)鍵詞——“雅致”和“品味”。據(jù)調(diào)查，最早提出彩屏手機(jī)概念的是日本的手機(jī)廠商。就在2000年1月，日本最大的電信運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo推出了第一支正式上市的彩屏手機(jī)D502 i，終于實(shí)現(xiàn)了人們“彩色的夢(mèng)”。彩屏手機(jī)在日本甫一出現(xiàn)，立刻受到市場(chǎng)熱烈歡迎，僅2000年面向日本本土生產(chǎn)的手機(jī)中，采用彩色液晶顯示屏的就達(dá)到了48%，數(shù)量為2413萬臺(tái)。之后不久，NTT DoCoMo就對(duì)外宣布：“2000年后半年上市的所有的手機(jī)全部支持Imode模式，同時(shí)所有品種全部彩色化。現(xiàn)在世界大環(huán)境“3G”的熱浪一天高過一天，使得從制造商、經(jīng)銷商到最終使用者對(duì)彩屏手機(jī)的需求均出現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，很多手機(jī)廠商也把彩屏手機(jī)作為近期主攻手機(jī)市場(chǎng)的一大利器。就在不久前，來自瑞典的愛立信(Ericsson)公司發(fā)布了它的第一款GSM網(wǎng)絡(luò)的彩屏手機(jī)——T68，同時(shí)日本的三菱(Mitsubishi)公司也發(fā)布了它的彩屏手機(jī)——Trium E彩手機(jī)， NOKIA也宣稱推出了7210的彩屏版本，但這些都不是第一部彩色液晶顯示屏的GSM手機(jī)。據(jù)稱，OKWAP i108手機(jī)功能強(qiáng)大，色彩鮮明，是一部處處充滿時(shí)尚感覺的娛樂+商用手機(jī)。面對(duì)彩屏手機(jī)市場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言：國(guó)內(nèi)彩屏手機(jī)將掀起新一輪“換機(jī)”熱潮；更有大膽者預(yù)言彩屏手機(jī)的出現(xiàn)，將具有和“彩電取代黑白電視機(jī)”的同等意義，一個(gè)彩屏手機(jī)的新時(shí)代即將到來。二、 目標(biāo)市場(chǎng)分析目前杭州市場(chǎng)上的手機(jī)品種不下百余，經(jīng)抽樣調(diào)查，其主要品種按市場(chǎng)占有率依次排列為：摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星、西門子、TCL、飛利浦、科健、阿爾卡特、波導(dǎo)、海爾、索尼、松下、三菱、廈新、東信、NEC、康佳、首信、中興、高科……。所有的手機(jī)使用者被分為 4個(gè)族群 （in the 20 CMMS Cities）目標(biāo)群聚類分析根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，我們判斷，彩屏手機(jī)最大的消費(fèi)群應(yīng)該是以下兩類人群：1． 追求時(shí)尚的青年女性、她們的男友和少量青年男性；2． 注重生活品質(zhì)的高收入、高職位階層；理由：青年女性是新款手機(jī)最強(qiáng)大的市場(chǎng)推動(dòng)者。新款手機(jī)作為青年女性裝扮自己的飾物之一，必定會(huì)激發(fā)她們高度的購買熱情。此其一。如果市場(chǎng)上有了彩屏手機(jī)的新潮流，且這種潮流手機(jī)有足夠強(qiáng)大的功能、能方便他們從事公（商）務(wù)和處理私事，其品牌形象（至少在這個(gè)品種、這個(gè)時(shí)段上）也符合他們的社會(huì)地位的話，他們一定會(huì)考慮更換。三、 USP提煉目前市場(chǎng)上已經(jīng)上市或宣稱即將上市的彩屏手機(jī)不下10 種，主要有諾基亞72三星SGHT100（已上市）、三星TrueiT100、飛利浦Fisio 8松下GD67（已上市）、愛立信T68（已上市）、摩托羅拉A820（真正的3G手機(jī)）、科健K508等產(chǎn)品，其競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨漸濃。那么，XX手機(jī)2002型的銷售說辭應(yīng)該是怎樣的呢？我們認(rèn)為，XX手機(jī)的這款手機(jī)應(yīng)該在“潮流”上把文章做足做透！潮流總是在不停的變幻，而2002型為追風(fēng)者提供的正是一款走在潮流前列、甚至是“超潮流”、“超時(shí)代”的產(chǎn)品，是一款“準(zhǔn)3G”手機(jī)，是提前讓你過一把“3G”癮的手機(jī)。我們要讓消費(fèi)者確信：2002型就是超時(shí)代潮流的象征，就是時(shí)髦的標(biāo)志，就是高品位生活的標(biāo)簽！同時(shí)，XX手機(jī)還是民族手機(jī)的“太陽”——這就是2002型的USP。另外，本口號(hào)一語雙關(guān)，點(diǎn)明主題之外，還有誘導(dǎo)消費(fèi)者到柜臺(tái)（經(jīng)銷商處）親自看一看、選一選的心理暗示。我們賦予2002型三棱鏡的含義，寓意經(jīng)過2002型的“折射”，民族手機(jī)的太陽光芒萬丈，人們的視野豁然靚麗，生活更加繽紛精彩；更進(jìn)一步的寓意是，XX手機(jī)2002型帶給你的生活會(huì)比滿目繽紛的色彩更豐富、更出色。3． 聲色互動(dòng) 你我心動(dòng)利用XX明星性感的動(dòng)態(tài)、飛舞的神態(tài)，強(qiáng)化她的歌“聲”和狐媚的“色”彩，并用“互動(dòng)”、“心動(dòng)”來引發(fā)聯(lián)想，激發(fā)少年追星族的熱情。XX手機(jī)2002型除了有聲，