軟文廣告操作的一些技巧-展示頁(yè)
2024-08-14 02:31本頁(yè)面
【正文】 等工作，廣告制作也都全權(quán)交給廣告公司去做，而對(duì)軟文方面根本不重視。 很顯然，這類軟文是境界最差的。因而它的傳播效果極差。 這類軟文幾乎全是付費(fèi)的，因?yàn)閷?duì)于報(bào)紙來(lái)講，這些版面是當(dāng)作廣告版面銷售的。 1．垃圾廣告 此類軟文在報(bào)紙上經(jīng)?？吹玫健＞辰绺叩能浳目梢栽谳p易之間以無(wú)形勝有形，讓你在不知不覺中接受企業(yè)想傳播的信息，而境界差的軟文要么被讀者一眼洞穿其真面目，要么就被干脆當(dāng)作垃圾廣告一樣，看也不看一眼。在軟文操作中，其實(shí)這里面也有藝術(shù)，也有境界之分。 軟文在具體的運(yùn)用中，通常要為兩大目的服務(wù)： ?。?）為企業(yè)向社會(huì)做形象公關(guān)，這類軟文以新聞報(bào)道、深度文章等為主要表現(xiàn)手段，屬于公關(guān)性軟文，主要為企業(yè)品牌服務(wù)； ?。?）彌補(bǔ)廣告宣傳的不足，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用、價(jià)格等進(jìn)行詳細(xì)的補(bǔ)充，屬于推廣性軟文，主要為促銷活動(dòng)服務(wù)。在軟文的潛移默化下，達(dá)到企業(yè)的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，提高企業(yè)的美譽(yù)度和知名度。 “軟文”的真正價(jià)值在于，它可以使用各類文體大篇幅地表達(dá)，即“說(shuō)得多，才能說(shuō)清，才能賣得多”。在這種時(shí)代任何只知道低著頭經(jīng)營(yíng)而不注重輿論宣傳的企業(yè)都難以有大的發(fā)展。2．廣義的定義：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。1．狹義的：指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。一 、軟文概述（一） 軟文的概念何謂軟文？顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”?！败浳摹边@個(gè)屬于新世紀(jì)時(shí)代的字眼，已在13億人口的心底深深的扎下了根，它猶如一股“黑色旋風(fēng)”席卷了整個(gè)中國(guó)大陸?！败浳摹弊詮哪X白金大力運(yùn)用以來(lái)，便成為了保健品、化妝品、房地產(chǎn)、家電等行業(yè)的重要營(yíng)銷利器。當(dāng)我們翻開報(bào)紙、打開雜志，各種廣告軟文撲面而來(lái)，令人目不暇接；多少人為之傾倒，多少人為之瘋狂。那么什么是軟文？軟文的價(jià)值在哪兒？怎么寫一篇好的軟文呢？那就讓我們一起走進(jìn)這個(gè)神秘美妙的世界，讓我們一起暢游中華古老文明的文字海洋。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。（二）軟文的價(jià)值和目的在現(xiàn)代傳媒高速發(fā)展的階段，任何一個(gè)信息都可以得到快速的傳播。軟文以報(bào)紙、雜志、小冊(cè)子等作為載體，就可以無(wú)話不盡，向消費(fèi)者傳達(dá)詳盡的信息，費(fèi)用又少，又可長(zhǎng)久保存，讓消費(fèi)者反復(fù)閱讀，因而受到了企業(yè)的大力推崇。我們讀一篇聲情并茂的文章或一篇論證充分的文章，會(huì)與看幾句簡(jiǎn)單文字的感覺一樣嗎？回答肯定是“不一樣”。引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買。 （三）軟文的幾種境界 俗話說(shuō)，各行都有各行的道。 翻翻手頭的報(bào)紙雜志，軟文境界之高低一看便知。 軟文按境界高低可分為三種：垃圾廣告、正面報(bào)道、“三贏”做法。它的特點(diǎn)是：一般都在報(bào)紙的廣告專版，很少有圖片，有的還加了邊框，其內(nèi)容從頭至尾都是王婆賣瓜似的吹噓企業(yè)，諸如產(chǎn)品技術(shù)如何高、功能如何強(qiáng)等等；標(biāo)題大都缺乏創(chuàng)意，地址、聯(lián)系人、電話都明顯地標(biāo)注在文后，像是生怕別人聯(lián)系不到似的。真正看報(bào)紙內(nèi)容的讀者一般連看都不看一眼就翻頁(yè)了。企業(yè)為這種軟文花了大量的廣告費(fèi)用，卻得不到良好的效果，實(shí)在是可惜。但是大多數(shù)企業(yè)卻停留在這個(gè)階段。2．正面報(bào)道 此類軟文屬中等境界。它們常常出現(xiàn)在報(bào)紙的正文版面，特點(diǎn)是文章篇幅不大，屬于新聞報(bào)道式的。這類軟文的實(shí)質(zhì)是企業(yè)花錢購(gòu)買媒體“公正的態(tài)度
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1