京東商城的發(fā)展模式之研究-畢業(yè)論文-展示頁
2025-08-05 05:09本頁面
【正文】 超過百億的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)。 京東商城的簡介京東商城是中國B2C市場較大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺，是中國電子商務(wù)領(lǐng)域受消費(fèi)者歡迎和具有影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。京東商城目前擁有遍及全國各地2500萬注冊用戶，近6000家供應(yīng)商，在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等11大類數(shù)萬個(gè)品牌百萬種優(yōu)質(zhì)商品，日訂單處理量超過30萬單，網(wǎng)站日均PV超過5000萬。雖然在此之前有不少學(xué)者討論研究過關(guān)于電子商務(wù)零售業(yè)與傳統(tǒng)零售業(yè)間的對比、沖突和融合，但本文重點(diǎn)所分析的B2C發(fā)展中對零售業(yè)的營銷模式進(jìn)行了哪些改革與變化，而這些理念變化又對傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響或啟示，在這個(gè)方向上的研究還是比較少的。與此同時(shí)，新的商業(yè)模式和營銷理念也得到了進(jìn)一步發(fā)展。 近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)購行為越來越普及，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)過15年的發(fā)展，已經(jīng)形成年直接營收逾百億的龐大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這其中電子商務(wù)類企業(yè)貢獻(xiàn)尤為顯著。B2C電子商務(wù)模式分為綜合類B2C，垂直類B2C，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子直銷模式的B2C，平臺型B2C四類。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)我國網(wǎng)購市場規(guī)模2010年將達(dá)到5670億，2012年將達(dá)到7980億，年增長速度在80%以上，成為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)大的增長引擎。安徽三聯(lián)學(xué)院?？飘厴I(yè)論文京東商城的發(fā)展模式之研究姓 名 *云 專 業(yè) 信息管理 班 級 信息管理1班 指導(dǎo)教師 ******* 2014年2月題目：京東商城的發(fā)展模式之研究摘要 本文研究中國B2C最大的3C產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)商家——京東商城為例進(jìn)行研究，分析京東商城發(fā)展背景分析，研究其當(dāng)前京東商城在商業(yè)模式和盈利模式等方面的差異化策略，還有市場競爭環(huán)境分析，最后分析京東商城在差異化策略實(shí)施過程中要注意成本及差異化的規(guī)范化問題關(guān)鍵字：京東商城 B2C 網(wǎng)購 電子商務(wù)目錄第一節(jié) 引 言 1 選題背景 1 1 京東商城的簡介 2 京東商城的發(fā)展歷程 2 2 2，市場潛力大 2“溫床” 3 4 4第三節(jié)京東商城的商業(yè)模式和盈利模式 5 5 5第四節(jié) 京東商城市場競爭環(huán)境分析 5 5 5第五節(jié) 京東商城差異化策略 6 6 6 7 7第六節(jié) 促進(jìn)京東商城發(fā)展的建議 7第六節(jié) 結(jié)束語 9第七節(jié) 實(shí)習(xí)心得 9參考文獻(xiàn) 10致謝 10第一節(jié) 引 言 選題背景B2C電子商務(wù)行業(yè)概述：隨著科技信息技術(shù)的日益進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，目前國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，越來越多的企業(yè)把電子商務(wù)作為主要的貿(mào)易手段，電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)之間、企業(yè)對個(gè)人、個(gè)人之間重要的交易方式。截止2009年的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)目前我國網(wǎng)民超6億，其中未成年網(wǎng)民占到1/3，未來消費(fèi)的主流人群都將選擇網(wǎng)絡(luò)這種方式來購物。B2C電子商務(wù)（business to custom）指的是企業(yè)針對個(gè)人開展的電子商務(wù)活動的總稱，也是我國最早產(chǎn)生的電子商務(wù)模式。B2C電子商務(wù)企業(yè)的特點(diǎn)是要面對大數(shù)量的客戶，如何從尋找客戶開始，到完成客戶洽談、訂貨、配送、支付、開據(jù)發(fā)票等等，進(jìn)而將信息流、資金流和物流在電子商務(wù)應(yīng)用中完整的實(shí)現(xiàn)，是電子商務(wù)系統(tǒng)要面對的事情。在電子商務(wù)的各種模式中，B2C模式與傳統(tǒng)零售業(yè)最為相似，因此也可說對傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊也最為強(qiáng)勁。所以在研究過程中，引入了京東商城的發(fā)展過程和相關(guān)研究資料作為案例，使研究方向更為明晰。因此，本文在相關(guān)資料和文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上，通過對市場營銷理論發(fā)展的梳理，有助于我們了解到在當(dāng)前中國傳統(tǒng)零售業(yè)所普遍采取的營銷模式處于什么樣的發(fā)展階段；通過對B2C模式電子商務(wù)的定義、運(yùn)營模式和其在中國發(fā)展歷程的梳理，有助與我們理解B2C與傳統(tǒng)零售業(yè)之間的關(guān)系和沖突；通過從中國零售業(yè)市場的發(fā)展趨勢中，我們可以看到B2C對傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響，傳統(tǒng)零售業(yè)的發(fā)展瓶頸與困境是否可以通過更新的營銷模式來解決；通過對京東商城的發(fā)展過程和相關(guān)研究，我們觀察到京東商城即B2C發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了哪些新的營銷理念，與傳統(tǒng)的營銷理念又有怎樣的差別，有哪些值得吸收和借鑒，從而使傳統(tǒng)零售業(yè)更加適應(yīng)現(xiàn)代市場觀念的需
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