第六章旅游產(chǎn)品及市場(chǎng)促銷-展示頁(yè)
2025-07-30 00:09本頁(yè)面
【正文】 的策略和作用。 本章教學(xué)重點(diǎn) 旅游產(chǎn)品的概念 旅游產(chǎn)品的特性 旅游產(chǎn)品的促銷 本章的主要教學(xué)內(nèi)容及課時(shí)分配 本章的教學(xué)內(nèi)容 旅游產(chǎn)品（ 1課時(shí)） 旅游市場(chǎng)（ 1 ＋ 1課時(shí)） 旅游目的地（ 1課時(shí)） 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品 （一）旅游產(chǎn)品的概念（ P174175) 從旅游目的地的角度出發(fā) ，旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者為滿足旅游者在旅游活動(dòng)過(guò)程中的多種需求而提供的旅游景點(diǎn)、交通和旅游設(shè)施和服務(wù)的綜合。 如何理解旅游產(chǎn)品的概念？ 是指組合型的整體產(chǎn)品 （ 總體旅游產(chǎn)品） 包括旅游沿線的旅游景點(diǎn)、提供的交通、住宿、餐飲、旅行社的服務(wù)項(xiàng)目 （單項(xiàng)旅游產(chǎn)品） 旅游產(chǎn)品的構(gòu)成要素主要包括旅游吸引物、旅游設(shè)施、可進(jìn)入性和旅游服務(wù)； 旅游產(chǎn)品的利益價(jià)值不僅擁有審美和愉悅的成分，而且還體現(xiàn)在旅游中間商的努力帶來(lái)的追加利益和其自身的展現(xiàn)利益上。 無(wú)轉(zhuǎn)移性 一是旅游產(chǎn)品的所有權(quán)不可轉(zhuǎn)移；利益產(chǎn)品在交換時(shí)不可轉(zhuǎn)移； 無(wú)存儲(chǔ)性 無(wú)規(guī)范性 （三）旅游產(chǎn)品的質(zhì)量 旅游產(chǎn)品質(zhì)量的重要性 旅游產(chǎn)品的質(zhì)量就是旅游市場(chǎng)，是旅游產(chǎn)品的生命。 提高旅游產(chǎn)品的方式 認(rèn)識(shí)全面質(zhì)量管理的涵義 → 講究經(jīng)濟(jì)效益 （四）旅游產(chǎn)品的生命周期 旅游產(chǎn)品生命周期是指旅游產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程，它可分為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。（ 2）旅游產(chǎn)品生命周期的每一階段對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提出了不同的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)相應(yīng)采取不同的營(yíng)銷措施，使旅游產(chǎn)品周期朝有利的方向發(fā)展。
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