旅游學概論課程第六章旅游市場-展示頁
2025-03-08 18:35本頁面
【正文】 二）意義 ? 有利于選定目標市場及確定不同市場部分的主次地位 ? 有利于有針對性地開發(fā)產(chǎn)品 ? 有利于有針對性地開展促銷 ? 二、旅游市場的細分方法 ? 宏觀細分 ? 以地理因素為標準 ? 世界六大旅游市場：歐洲市場、美洲市場、東亞及太平洋市場、非洲市場、中東市場、南亞市場 ? 微觀細分 ? 以旅游消費者的特點等為標準 ? 人口統(tǒng)計因素 ? 游客消費行為 ? 游客來訪旅行方式 ? 游客的來訪形式 三、重點客源市場選擇應考慮的因素 ? 人口規(guī)模大，經(jīng)濟發(fā)達，出游率高的國家和地區(qū) ? 本國或地區(qū)接待的旅游者人數(shù)最多的閏家和地區(qū) ? 客源增長快，發(fā)展?jié)摿Υ蟮目驮词袌? ? 經(jīng)濟較發(fā)達，距離較近的客源輸出國和地區(qū) ? 了解接待地區(qū)，并對接待地區(qū)感興趣。 ? 二、客源市場的重要性 ? “知已知彼，百戰(zhàn)不殆。 ? （二）旅游市場的概念 ? 狹義：指一定時期內(nèi)，某地區(qū)存在的對旅游商品具有支付能力的現(xiàn)實和潛在的購買者。 ? 對某種產(chǎn)品或勞務具有潛在購買欲望和購買力的消費主體集合。第六章 旅游市場 ? 學習目標：通過本章學習，要求掌握旅游市場的基本概念，明確對旅游市場進行細分的意義和常用細分標準；熟悉全球國際旅游客流的空間分布格局，并能分析國際旅游客流的主要流動規(guī)律與變化；了解中國旅游三大客源市場的組成、空間分布及其特點；認識我國旅游業(yè)在國際市場競爭中存在的問題。 第一節(jié) 旅游市場的概念 ? 一、市場與旅游市場 ? （一）市場的概念 ? 市場就是商品交換（買賣）的場所。 ? 市場是商品交換關系的總和。（旅游需求市場或旅游客源市場） ? 廣義：指旅游產(chǎn)品交換過程中所反映的各種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟關系?！?
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