重慶科創(chuàng)學(xué)院工商管理學(xué)院各專業(yè)市場營銷計劃書-展示頁
2025-07-29 07:04本頁面
【正文】 企業(yè)目標和任務(wù) 企業(yè)的目標和任務(wù)是用來識別企業(yè)屬性或企業(yè)存在的原因的。同時指導(dǎo)老師也沒有實戰(zhàn)經(jīng)驗指導(dǎo)起來難度較大。整體表現(xiàn)10準備充分，現(xiàn)場表現(xiàn)出色。幻燈片10制作精美，內(nèi)容充實。五、要求策劃書的內(nèi)容豐富；結(jié)構(gòu)完整，層次清晰；策劃內(nèi)容富有創(chuàng)新性；理論聯(lián)系實際，可操作性強；語句通順、格式規(guī)范；陳述條理清晰，PPT的制作精美；答辯緊扣主題，充分運用專業(yè)知識；充分體現(xiàn)團隊協(xié)作，分工明確。四、達到的目的能夠讓學(xué)生理論聯(lián)系實際，提高學(xué)生的綜合寫作能力和策劃能力；提高學(xué)生的團隊協(xié)作能力；能夠?qū)⒍嚅T課程（如：市場調(diào)查、市場營銷、商品流通、營銷策劃、推銷技巧等）融會貫通；提高學(xué)生的應(yīng)變能力和語言表達能力；提高學(xué)生辦公軟件的操作能力。重慶科創(chuàng)學(xué)院工商管理學(xué)院各專業(yè)市場營銷計劃書一、市場營銷專業(yè)綜合實作方案一、項目名稱營銷策劃書的撰寫與答辯二、體現(xiàn)形式策劃書+答辯 總分100分，其中策劃書占60分，答辯占40分.三、選題范圍 某門店或商場開業(yè)策劃書的撰寫； 某產(chǎn)品市場推廣策劃書的撰寫； 某門店或產(chǎn)品周年慶典策劃書的撰寫。備注：請從以上三個題目中任選其中一個。四、操作方式以團隊為單位組成策劃小組；46人為一小組，分工合作完成策劃書的撰寫；策劃書按要求通過指導(dǎo)老師的審核后制作PPT進行答辯。市場營銷策劃書評分細則產(chǎn)品、服務(wù)的介紹與描述占20%表達邏輯性差，語言生硬，不能清晰地闡述產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)情況7分以下有一定的邏輯性，語言準確，比較清晰地闡述產(chǎn)品與服務(wù)情況，能讓閱讀者大致了解產(chǎn)品銷售相關(guān)信息7—14分表達邏輯性強，語言準確生動，層次分明，精辟地介紹產(chǎn)品與服務(wù)，能讓閱讀者清晰地了解產(chǎn)品銷售狀況15－20分市場調(diào)查與分析占20%市場調(diào)研方法運用不得當，市場需求確定較準確,市場預(yù)測不合理5分以下市場調(diào)研方法運用較得當，市場需求確定較準確，市場預(yù)測不合理59分市場調(diào)研方法運用得當，市場需求確定較合理，市場預(yù)測較合理10－15分市場調(diào)研方法運用得當，市場需求確定合理，市場預(yù)測合理16－20分策劃創(chuàng)意的獨特性占15%策劃創(chuàng)意一般，可行性低6分以下策劃創(chuàng)意較獨特，但可行性不高6—10分策劃創(chuàng)意獨特，可行性高11—15分經(jīng)營策略占35%經(jīng)營策略并分析原因和成效占10%比較清晰地闡述經(jīng)營策略，原因分析不準確，成效闡述不準確，運用專業(yè)知識較少4分以下比較清晰地闡述經(jīng)營策略，原因分析不準確，成效闡述較準確，運用專業(yè)知識較少4—6分清晰闡述經(jīng)營策略，原因分析較準確，成效闡述準確，運用專業(yè)知識較多7—10分根據(jù)策劃經(jīng)營策略分析可操作性并預(yù)計效果占25%策略可操作性低,不能準確預(yù)計效果，運用專業(yè)知識較少7分以下策略可操作性較強,不能準確預(yù)計效果，運用專業(yè)知識較少7—14分策略可操作性強，預(yù)計效果較準確，應(yīng)用專業(yè)知識較多15—20分策略操作性強，預(yù)計效果準確，應(yīng)用專業(yè)知識多21—25分投資回報測算的準確率占10%投資回報率測算不夠準確4分以下投資回報率測算較準確，但回報率不高4—6分投資回報率測算準確，且回報率高7—10分總分答辯評分表現(xiàn)場答辯表現(xiàn)語言表達10普通話語言流暢、層次清楚；內(nèi)容豐富有條理，邏輯性強；用詞恰當。問題回答10語言表達和思路清晰、對問題的關(guān)鍵理解準確、解釋具有說服力、應(yīng)變能力強。六、存在的問題學(xué)生太多，指導(dǎo)老師太少，老師的精力完全不夠用。學(xué)生自覺性不強，策劃方案的撰寫需要花費較長的時間，過程管理難度較大；永川地方不大，獲取企業(yè)資料的難度較大，學(xué)生主要靠網(wǎng)上尋找資料，容易出現(xiàn)大面積網(wǎng)上下載的情況；附:《營銷策劃案》寫作大綱I. 市場分析1. 企業(yè)的目標和任務(wù)2. 市場現(xiàn)狀和策略3. 主要競爭對手及其優(yōu)劣勢4. 營銷外部環(huán)境分析1) 經(jīng)濟2) 法律法規(guī)3) 成本4) 競爭5) 技術(shù)6) 社會因素5. 內(nèi)部環(huán)境分析1) 優(yōu)勢2) 劣勢3) 預(yù)期變化II. 營銷策略1. 營銷目標/預(yù)期效果2. 目標市場描述1) 識別特征2) 獨特的需求、態(tài)度和行為3. 市場定位4. 營銷組合描述1) 產(chǎn)品/服務(wù)2) 分銷3) 定價4) 促銷III. 行動策劃案1. 制定活動步驟1) 職能2) 具體安排3) 預(yù)算2. 評估流程1) 成功的依據(jù)2) 收集成功依據(jù)的方法八、《營銷策劃案》寫作大綱內(nèi)容說明 Ⅰ.市場分析 制定營銷策劃案的第一步是對決定有效營
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