服裝網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-展示頁(yè)
2024-08-04 03:16本頁(yè)面
【正文】 的增加、老客戶的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率增加等等。(1) 為什么要做電子商務(wù)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，規(guī)模效應(yīng)、品牌建設(shè)成本等因素進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻。與此同時(shí)，消費(fèi)端對(duì)質(zhì)量、款式、設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期的要求也在不斷提高。在競(jìng)爭(zhēng)和成本的雙重?cái)D壓下，眾多服裝廠商的平均利潤(rùn)率下滑。 無(wú)論是擁有龐大傳統(tǒng)服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道的大型企業(yè)或是處于起步成長(zhǎng)階段的服裝品牌商，電子商務(wù)都是一個(gè)市場(chǎng)前景廣闊、充滿機(jī)遇的企業(yè)必備戰(zhàn)略之一。并且，在服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已出現(xiàn)了多家成功運(yùn)營(yíng)的典范企業(yè)。 服裝設(shè)計(jì)案例 學(xué)校：焦作師范高等專(zhuān)科學(xué)校 學(xué)院：政治與教育科學(xué)學(xué)院 班級(jí)：歷史1301 姓名：李強(qiáng) 學(xué)號(hào)：12950134094 授課教師：聶慧麗 網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)企劃書(shū)摘要：服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境：隨著我國(guó)電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境的日益成熟，服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)模式已經(jīng)由最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有明確的盈利模式的商業(yè)形態(tài)。 然而，相對(duì)于部分歐美國(guó)家服裝零售領(lǐng)域超過(guò)40%的市場(chǎng)份額屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，我國(guó)服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展空間非常龐大。 服裝企業(yè)主面臨的困難： 市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)率下滑，小批量、多品種生產(chǎn)需求增加，成本提升，庫(kù)存周期縮短的壓力不斷增大，傳統(tǒng)市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻提升，國(guó)產(chǎn)品牌服飾不斷發(fā)展壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。終端消費(fèi)人群需求不斷細(xì)分，小批量、復(fù)制必帶多品種生產(chǎn)需求增加。原材料、生產(chǎn)資料、渠道成本提升，庫(kù)存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問(wèn)題之一。 A、電子商務(wù)是衣服業(yè)必經(jīng)之路：衣服業(yè)作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，款式更新快、庫(kù)存壓力大、成本高、個(gè)性化水平高，電子商務(wù)是有效解決以上不懂的題目的必然選擇 電子商務(wù)作為新的分銷(xiāo)渠道，幾乎可以承載企業(yè)全部的營(yíng)業(yè)內(nèi)容，低成本且迅速C、滿足客戶個(gè)性化絡(luò)銷(xiāo)售：越來(lái)越多的衣服企業(yè)將職業(yè)裝訂制、禮服訂制、西服訂制等個(gè)性化產(chǎn)品的服務(wù)搬到網(wǎng)上，大面積的迅速覆蓋目標(biāo)客戶，減少中間環(huán)節(jié)，帶來(lái)營(yíng)業(yè)的迅速成長(zhǎng) D、電子商務(wù)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售：正如國(guó)外衣服企業(yè)普遍采用的戰(zhàn)略整合型電子商務(wù)模式，電子商務(wù)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，而是最佳的整合營(yíng)銷(xiāo)模式，
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